我不會飛,但是可以給你一對翅膀——紅牛的內容行銷

先前我們曾經介紹過 GoPro——這家內容行銷極為成功的運動攝影機製造商,經常贊助極限運動、探險行動等等,但其實有一家賣飲料的公司比 GoPro 更常贊助、主辦各種挑戰人類極限的活動:紅牛(Red Bull)。

勝任內容行銷,你應具備的五種心態

您會怎麼解釋內容行銷?什麼是內容,而什麼又是行銷?前 IBM 行銷與溝通實驗室總監 Ethan McCarty 說,內容的任務是「告知」而行銷的作用是是「說服」(content informs; marketing convinces),要恰如其分的融合這兩種概念,並不簡單。但這也不代表你得重整行銷團隊,招募新兵才能打造內容行銷。

策略對談:共享電動機車 WeMo Scooter 用 LINE 智慧租 ,為什麼堪稱智慧交通生活圈的重要里程碑?

LINE 與台灣智慧交通新創 WeMo Scooter 聯手,企圖在台灣的後疫情時代,實現移動力創造消費力的野心。這樣的策略合作,背後有哪些戰略思考?

內容行銷之王:GoPro

很少有一個帶著明確行銷目的的品牌影片會讓你一看再看、一支影片接著一支地看,而 GoPro 就是當中的佼佼者。事實上,GoPro 的整個行銷幾乎都是由內容所構成,有人乾脆稱他們「內容行銷之王」。

當創投也開始說起故事,你還在猶豫要不要用內容行銷自己的公司嗎?

長久以來,創投並非直接面對普羅消費者,一般人對於創投的想像,大概只有「好多好多錢」。除了公關之外,他們並不是那麼在意其他行銷手段,然而情況在近幾年已經有所改變。

了解需求才能一起成就更好的事: 微程式如何從 0 到 1成為產業與使用者間的橋樑

當物聯網變成「萬物聯網」:硬體產業極欲創新,使用者也會篩選最符合需求的服務。微程式資訊成立使用者研究團隊和導入「敏捷開發」模式,以軟硬體垂直整合實力接駁產業與使用者之間的距離。

未來十年,決定內容行銷成敗的 10 個角色

因應內容行銷世代來臨,需要哪些人才?Content Marketing Institute 的創辦人 Joe P. 在 Linkedin 上發表了 10 Marketing Roles for the Next 10 Years,文章中整理出他認為未來十年內,成功推動內容行銷,公司需要開出的十個職稱。

科技大廠奇異用內容行銷驅動品牌知名度

在過去,奇異總認為只要產品做得出來,就賣得掉。但隨著奇異的業務日趨成熟,它知道不是只要技術夠好,顧客就會買單。透過內容行銷,奇異已經告訴世界,它在航空、能源、醫療健保和交通運輸的創新地位。

【圖解】「全家友善食光」創新科技條碼技術,為你的荷包與環境保護創造雙贏局面

想幫助全球剩食問題的你有福了,在全球超商全家推出效期倒數7小時、鮮食打7折的「友善食光」機制,邀請消費者一同參與,反轉食品報廢問題。

企業挖角記者,報導式內容行銷正當紅

越來越多公司在創造「報導式」內容行銷。矽谷三大創投公司,分別從 Wall Street Journal、Wired、Forbes 挖角記者到公司內部,負責對外內容的編輯。

衡量內容行銷績效,請捨棄這四個常見指標

這些指標真的有用嗎?內容行銷機構 Contently 研究報告指出,業者最常誤用哪四個指標,和應該使用哪些正確的指標。

資策會科法所「新創法律健身坊」系列創業法律課程,第一訓:股權規劃及募資實務

資策會科法所邀請到立勤國際法律事務所的主持律師—黃沛聲律師於林口創新園區開設「新創法律健身坊第一訓:股權規劃及募資實務」課程,使創業者能更深入瞭解如何設計公司股權,以及經由良好的股權規劃吸引投資人。

OREO 如何用 100 天內容行銷成功翻轉品牌價值

OREO 於 2012 年一百周年慶,推出 Daily Twist 活動:連續一百天,每天發佈一則內容(Twist),不僅在美國各大社群媒體重新造成轟動,品牌也以新的形式受到消費者矚目。

不可忽視的 50 個關鍵的內容行銷統計數據

專為 Pepsi、Forbes、Lenevo、Toyota 等世界領導品牌打造內容行銷的 NewsCred ,整理出 50 則有關內容行銷的重要統計數據,幫助您更了解內容行銷的價值。

介於理性與感性之間──科技x藝術,看似相斥但卻能激盪更大創造動能

過往需要藝術家在腦海中構思創作,進而透過雙手繪製的畫作,目前已經能夠藉由電腦以深度學習方式模擬人腦思考,短時間內即可產生全新作品。 不過,相較科技技術的進步造成眾多市場領域人才恐慌,深怕自己無形中可能就被機器取代,藝術家們對於科技雖然也有所批判,但似乎更願意接受科技所帶來改變。