我們與消費者的距離:媒體紅利終結,企業該如何重新掌握消費者?

SalesFrontier 成果行銷執行長陳建勳指出:「要拉近與消費者距離,就得透過 DMP 數據平台採集最後一哩數據,掌握消費者軌跡。」

想脫離一直買廣告的苦海,每個企業都該擁有自己的 DMP!

這幾年,品牌商一定都有感:廣告費越來越貴了!很多品牌商不斷的投放廣告、挖掘新客戶,卻忽略了經營舊會員的重要。

大數據:談 DMP 與廣告聯播網間的關係

談談廣告系統的 DMP 到底是怎麼運作。說在前面,用文字來描述可能容易理解,但要實作到能正常商轉的程度,遠遠不及文字上所看到的百分之一。為了要讓後面的解釋容易理解,先描述其中一種資料應用的情境,再來說明該資料到底是怎麼來,怎麼去以及怎麼用。