【林克威電商專欄】618 購物節成長趨緩,電商該如何因應通貨膨脹和市場變化?

618 購物節的「創始者」—— 京東集團,2022 年的業績,雖然創下 3793 億人民幣(約新台幣 1.6 兆元)的新紀錄,但整體銷售僅年增 10.3%,遠低於 2021 年的 27.7%。

中國 618 購物節刷新數字背後 鼓吹過度消費再遭批評

618 購物節儼然成為中國電商的指標戰場,電商龍頭京東在 18 日宣布 618 購物節累計下單金額已超過人民幣 3056 億元(約合新台幣 1.32 兆元);天貓雖沒公布總銷售金額,但宣稱僅 18 日活動開跑的 1 小時內,成交額較去年同期成長 100%。

為什麼電商要推 618 「人造節慶」?

為什麼最近電商瘋雙11還不夠,618還要瘋一次?618 消費者真有比較優惠,業者成效比較好嗎?