第三方 Cookie

行銷

隨著 cookieless 時代即將到來，行銷人員卻尚未對此做好準備。在一份調查中，有近半受訪者認為找到替代第三方 cookie 的解決方案至關重要，不過卻只有 33% 的受訪者認為他們已經為此做好準備，另只有 36% 受訪者認為，他們完全了解第三方 cookie 的替代方案。

Google

Google 指出，在 2024 年初的 1% 用戶測試階段，對於辨識和解決網路相容性問題來說非常關鍵，儘管 1% 這數字看起來很小，不過考慮到 Chrome 的使用者多達 30 億，因此這仍是非常龐大的數字。

趨勢

Google 將在 2024 Q1 開始對 Chrome 的使用者實施，一開始讓 1% 使用者改採隱私沙盒（Privacy Sandbox），最終在 2024 年下半年完全拋棄第三方 cookie。

評論

在 Google 宣布 2024 年第三方 Cookie 即將退場後，無論是對廣告主，或是內容發布商來說，都是個充滿挑戰的轉變。ID solutions 是個完全不依賴 cookie 的身份驗證機制，每個身份驗證解決方案都因著技術而有不同的優勢，本文提供現在幾個主流的身份驗證解決方案的特色與比較。

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