要在快速崛起的東南亞佔有一席之地,品牌主必須掌握的五個成功關鍵

擁有優渥人口紅利,經濟成長表現迅速、強勁,龐大的消費需求,是各電商平台虎視眈眈的目標。同時,根據新加坡投資公司淡馬錫與Google共同發表的《東南亞數位經濟調查》指出,東南亞電商市場現僅佔零售業比例0.8%,未來十年成長幅度指日可待。 然而,東南亞各國發展程度不一,因此,如何「接地氣」串接金、物流,並因應當地完全不同的文化、生活型態與消費習慣,發展「在地化」的品牌經營策略,成為電商平台進入東南亞的一大挑戰。

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