廣告投哪裡?Facebook 大中華區行銷科學總監:數位或電視二選一是迷思

Facebook 今天在台灣舉辦《2017 Facebook + TV 佈局多螢策略論壇》,大中華區行銷科學總監王斌以及台灣尼爾森媒體產業副總裁陳筱雁都針對數位廣告近期的發展趨勢和數據發表了報告。

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台灣電視節目沈淪的最大幫兇:收視率調查與廣告

最早之前,買廣告是以廣告時間來計價,就像廣告主買報紙版面一樣,有多大的版面與曝光效率就要相應的價錢,現在廣告主幾乎都會要求收視率。 (圖片取自pixabay) 仔細一想,就會發現電視台與廣告之間的關係很怪。一般來說,消費者的支出與商品形成對價關係 ─ 對商品的需求對應於消費額度,比如付錢訂閱想看的頻道、購買Netflix的節目;然而,長久以來大家主要的收看節目的媒介 ─ 電視台卻非如此,消費者收看電視台的節目,但付錢給電視台的卻是廣告主,其中的對價關係是:廣告主尋求廣告曝光度→電視台做出有曝光度的節目→收看該節目的觀眾有機會看到廣告,因而對廣告主有潛在的益處→廣告

怡鑫科技談:收視率統計在公車移動電視行業的現狀與機遇

近年來,受益於資本開放和數位化技術的廣泛應用,公車移動電視運營商在較短時間內完成了在國內的圈地,建構了全國移動電視廣告廣播網路,當前國內移動電視發展現狀主要有以下幾個方面: 1.政治環境 2007 年12 月6 日廣電總局發出《廣電總局關於加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》的通知。其中規定不得利用廣告載體擅自播放視聽節目。採用人工更換硬碟(CF 卡、DVD)方式,在公共交通工具、樓宇內及戶外設置的廣告發佈平臺,只限於播放廣告內容,不得播放新聞和其他各類視聽節目。 2.市場大格局 地面數位電視技術主要支援在路上單向傳播電視節目,但對地下交通軌道卻無法覆蓋,而且對互動電視終端也無法支援。在這

有看才算數 電子看板廣告收視率不讓你當冤大頭

不論是大賣場的今日特價商品還是百貨公司的周年慶優惠,業主無一不大肆促銷自家的產品。近年來生動的電子看板逐漸取代了印刷式的文宣廣告,成為業主促銷的另一廣告平台。但,是否所有花了心血投放的廣告都被目標消費者所注視呢?媒體業者往往只能以場所預估的總人數試圖說服業主,CF廣告真的有被消費者注意到,或另外購買市調公司做的市調分析報告來請款。市調公司的市調分析報告採取人工問卷或是派員現場評估的方式,並無法確實反應消費者—站在電子看板下因為看了廣告而購買產品的人的真實感受。其實現在市面上有更好的解決方案,怡鑫科技推出的DSVC-200系統,只要在電子螢幕附近加裝簡便的感應攝影機,透過預載有人臉辨