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賈伯斯之後的蘋果（上）：被唱衰的蘋果和不被看好的庫克

蘋果公司的光環好像隨著賈伯斯逝去了，庫克接管蘋果之後，iPhone 銷量下滑，股價下跌，蘋果唱衰者呼聲一片。本文是《成為賈伯斯》的作者之一瑞克特茲利對蘋果公司多位高層的採訪。由於篇幅較長，本文分為上、下篇：上篇介紹蘋果的現狀、媒體眼中的蘋果和庫克領導的蘋果；下篇分別從蘋果的地圖、人工智慧和衛生保健等具體方面說明蘋果的「野心」，在庫克的領導下不斷尋找突破之路。

趨勢

Apple Watch 挖角時尚圈，庫克引領蘋果新「時尚化運動」

自從 2014 年 11 月號中國版《Vogue》封面刊登時尚攝影師大衛西姆斯（David Sims）拍攝中國超模劉雯佩戴 Apple Watch 的時尚影像後，Apple 自此成為時尚媒體常客，使得今年 3 月號美國版《Vogue》雜誌一次刊登了 8 頁 Apple Watch 廣告一事，也顯得再正常不過。