關於「品牌」的文章

不只要成為會員，還要讓他願意長期買單，所以建立忠誠度非常重要。和一般的會員經營不同，會員忠誠度比較強調「關係經營」，會員和品牌之間的互動會更頻繁。

本篇會以作者快速消費品背景為例，簡單介紹各種協力廠商，以及其角色與作用，希望能幫助行銷人更完整的認識品牌行銷工作，以及行銷產業鏈上各種潛在合作對象。

水管不通、熱水器故障怎麼辦？你可能在網路上一搜就看到他們的影片。「水電爸爸」是兒子「快轉」因為發現 DIY 影片流量高而說服「黃爸」創立的 YouTube 頻道。

為了在台灣推廣和菓子，菓子君約 2 年前開始在 YouTube 上傳影片，同時自己也有經營「掬菓」和菓子屋，品牌打下的基礎也讓他在疫情期間無縫將主力產能轉移到網路訂單。

疫情下不少實體商家遭受重擊，不過對 YouTube 上早已經營內容的店家來說，仍然能維持業績強滾的秘訣是什麼？我們請 Google 台灣客戶行銷解決方案副總經理李芝禎來分享相關觀察以及建議。

善用大數據分析，準備好素材，用最簡單的方式，呈現商品的好處，再搭配優惠刺激，就能讓消費者產生購買欲望。

使用電商平台，品牌不需要自己維護網站，只要上下架商品就好了，但是稍有規模的品牌通常會選擇開設自己的官網，脫離大型電商平台的懷抱。這兩者經營模式之間，分別有哪些優缺點呢？

伴隨著各種旺季為電商帶來的爆量訂單，退貨率也常再創高峰，這代表更高的運輸成本、人力和時間的浪費。那麼品牌該如何才能降低退貨率呢？

先前 INSIDE 曾經訪談過台灣其他 MCN 公司，而這次 iKala 與凱絡媒體強強聯手的合作又有哪些亮點，雙方發揮各自品牌優勢讓創作、品牌帶來更多正向循環呢？專訪 iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹與凱絡的董事總經理盧人瑞（JJ Lu）。

行銷人的工作強度與複雜度變高，學習成本不斷增加，但行銷人在組織中的話語權可能還不升反降，這多少會讓品牌行銷人感覺到職場路越走越辛苦。

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