Carat凱絡媒體週報
以媒體角度觀察市場趨勢與發展,對市場相關事件提供深入的思考與見解,同時也協助客戶了解並開發媒體的價值與機會。

搶救下滑的廣告量,雜誌媒體 3 招擁抱數位!

近年平面雜誌面臨發行量、廣告量下滑的困境,但流失的只是收益,而非讀者。有豐富和大量內容的傳統平面媒體,依舊有其優勢存在。特別是美妝雜誌,消費者對於時尚流行資訊的需求並沒有因此消失。

世界將進入「匆匆一瞥看新聞」時代,台灣媒體準備好了嗎?

行動和社群普及,使人們吸收外界資訊的管道變得多元。報紙發行量下降,而來自社群或搜尋引擎的數位流量卻逐年上升。這顯示消費者不是不需要新聞內容,只是消費者閱讀新聞的管道從報紙轉向數位。

社群直播影音,讓 Versace、Burberry 和消費者生活更靠近了!

台灣網友最常使用 YouTube 平台收看網路直播,每百人就有近 80 人使用 YouTube 觀看;其次為 Twitch、Livestream。各直播平台各有其特色,但共同特點為使用門檻低,不需付費或小額付費即可觀看影片,或成為直播實況主即時與觀眾進行互動。

福斯排氣造假分析:新聞網站聲量大、熱度不輸「哈味」

福斯汽車排氣造假事件的網路聲量討論,議題來源多來自新聞,連帶影響討論區及社群網站的話題發起。新聞由廣度發展,討論區及社群網站則由深度發酵。從總聲量和散播流程來看,台灣網友對福斯事件的討論熱度不算低,然新聞的議題不一定是網友真正關心的焦點。