善用「文案結構」,新手也能快速寫出好文案

「文案結構」另一個重要用處,透過系統化思考減少浪費於想「文案」之時間。
評論
評論

本文原刊自 作者臉書 ,INSIDE 獲授權刊登。作者小嚕,自許為行銷武士。曾任職公司端行銷、廣告設計公司及網路科技公司,執行數百件文案、數位行銷專案,撰寫之商品、品牌文案破千件。職場生涯以行銷為骨,廣告跟創意為肉,靈魂寄居於網路上。

昨日造訪一位長輩公司,跟他們分享了一些內容跟文案撰寫經驗,當中也自然提到課程中常會提到的「文案結構」,在分享過程中意外找出這東西另外一個應用價值。

「文案結構」應該對多數的文案人來說都相當陌生,目前坊間文案課似乎也鮮少有人提到過這個;甚至於我講過幾堂廣告文案課程,除了一次遇到有個曾在 4A 待過的學員知道外,多數時候大家都是黑人問號。

但是對我來說,「文案結構」卻是從事文案工作第一天起就一直伴隨左右,甚至於目前撰寫文案時,依然還是會習慣套入這個系統來思考。此工具作用,其實主要是在於製作平面廣告時,可以有效讓串連文案企劃跟設計人員邏輯,文案只需要標註結構,設計就能知道每一段文字輕重緩急,自行進行文字排版。

真要我說「文案結構」用處是什麼?大概就是減少文案跟設計溝通的繁複,避免員工互相傷害吧。

但因為近幾年都是從事數位行銷工作居多,「文案結構」需要性不再那麼高,所以我也嘗試找出此系統較適當轉換方法。後來發現:其實懂得善用「文案結構」,將有助於一個文案新手快速構思出「廣告文案」。

正式談「文案結構」如何使用前,我想先來談談左上那張圖當中那一排英文字母代表什麼?

  • Catch:主標,就是大家認知的標題。
  • Pre Catch:眉標,次重要標題,用來解釋說明主標。
  • Sub Ctach:副標,補足主標內容。
  • Main Copy:內文,延伸標題進行廣告內容說明。
  • Handline:需要條列說明特點時下標表現重點。
  • Body Copy:Handline 的進階說明內文。
  • Pattern:活動標或宣告標,放置重要訊息。
  • 基本落款:公司資訊、聯繫資料。

上述幾項,基本上是多數平面廣告都會使用上的文案元素,基本一定會有的就是三個 Catch,另外依據文案需求長短,再加入其他內容,可有可無。

若轉換到今日數位行銷,通常多數人只會寫到三個 Catch,甚至連 Sub Catch 都不需要。由此可知,多數人不懂「文案結構」很正常,因為根本派不上用場。

就實務應用來說,「文案結構」的確沒什麼屁用,但如果你懂得使用它,卻可能協助你快速解構跟結構出廣告文案。

為什麼寫不出文案或是會卡關?

根據我的觀察,多數認為自己寫不出文案,又或者每次寫文案都很容易卡關的行銷、文案人員,通常都是因為一開始就想寫出右下圖步驟三的文案。這當然可能,但是前提是你已經對文字有相當熟悉度,又或者已撰寫多年文案,才有可能辦到。

而「文案結構」的用途,便在於先從簡單開始切入,逐步將你所寫文字,轉變成為「文案」。寫文案很難,但是描述一個商品、一個活動資訊就沒那麼難了吧?

三步驟完成文案

所以,撰寫廣告文案第一步,就是先將你想到的文字內容通通寫/打出來。

第二步,則是套入「文案結構」,挑選出最重要那一句當成是 Catch,通常能當主標的字句,要不就是第一行,要不就是最後一行,這通常都是文案新手習慣──將重點破題或壓軸。其次,再從那一團文字當中找出再解釋說明主標那一句,就是眉標;而剩餘文字內容就是 Sub Catch,又或者是可以條列重點,也可以利用 Handline 及 Body Copy 表現。

當完成上述步驟二後,基本上也已經有個文案的樣子,如果真還是不滿意,再來思考如何進一步修飾,規劃出字句、前後對仗,完成一篇多數人認知中的「廣告文案」。

系統化思考,減少浪費於想「文案」之時間

這就是「文案結構」另一個重要用處,透過系統化思考減少浪費於想「文案」之時間。多數人並不是沒有能力寫出文案,而是自己設立了過高門檻,限制自己寫文案的可能。

嘗試著使用「文案結構」來解構文字內容,在重新結構出文案,你或許會發現:只花平時一半甚至三分之一的時間,你可能就寫出一則還不算太糟、有條理的商品文案。

當然,是不是夠有創意、吸睛,這還是必須靠平時練習跟熟悉度了。不過,當你可以越有效率的寫文案,其實也意味著你能有更多時間去練習寫更多的文案,自然對於文案寫作的熟悉度也就越來越高,要寫出夠有創意的好文案,可能性自然就高了。


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
評論
Photo Credit:CloudMile
評論

 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

Photo Credit:CloudMile
ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

本文章內容由「阿物科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。