E3 展前活動由 EA 揭開序幕 多款知名作品更新、成立全新預成部門「SEED」

在此次 E3 2017 一連串的各廠展前活動中,由 EA (美商藝電) 於稍早揭開序幕。
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An Electronic Arts (EA) video game logo is seen at the Electronic Entertainment Expo, or E3, in Los Angeles
REUTERS/Lucy Nicholson/File Photo
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原文刊登於 Mashdigi,INSIDE 獲授權轉載。

在此次 E3 2017 一連串的各廠展前活動中,由 EA (美商藝電) 於稍早揭開序幕,更新包含《勁爆美式足球 18》、《勁爆美國職籃 18》、《FIFA 18》等宣傳影片內容,並且實際展示包含《星際大戰:戰場前線 II》、《極速快感:血債血償》實際遊玩影片,同時宣布推出《越獄搭檔 A Way Out》、《質量效應》團隊新作《冒險聖歌 Anthem》。此外,EA 更揭曉旗下全新育成部門「SEED」,預計將以深度學習、類神經網路、虛擬人類等技術發展,預期未來將廣泛應用在旗下各款遊戲內容。

此次由 EA 宣布成立的全新育成部門「SEED」,全名為「Search for Extraordinary Experiences Division (追求非凡體驗事業部)」,在 EA 內部將以小規模、神祕形式存在,主要探索未來、具備遠見的遊戲應用發展內容,其中包含深度學習、類神經網絡或虛擬人類等項目,但並未具體透露此項神祕部門具體研究內容。

《勁爆美式足球 18》、《勁爆美國職籃 18》、《FIFA 18》釋出新宣傳影片

EA 其下定番更新的運動遊戲內容,在此次 E3 展前活動 EA Play 也均宣布釋出更新宣傳影片,其中採 Frostbite 遊戲引擎打造的《勁爆美式足球 18》將加入第一個劇情故事模式,並且以「Longshot」宣傳影片作為展示,預計讓玩家以個人角度於美式足球生涯發展。

而預計今年 8 月將釋出免費試玩版本的《勁爆美國職籃 18》則是增加「The One」模式,讓玩家可在街頭賽事或聯盟賽事展開個人生涯之旅,並且展開打造個人傳奇旅程與個人代表動作標誌。另外,玩家即使在街頭進行 5 對 5 競賽也能證明個人價值,或是參加祖魯聯盟 (Drew League) 提高個人技能,並且獲取新物品。

至於《FIFA 18》則將把世界足球運動的英雄、球隊,以及現場氣氛完整呈現玩家眼前,預計在遊戲內導入真實球員動作科技,讓玩家可以感受到鮮明地球員個性與靈敏動作反應。

《勁爆美式足球 18》預計在今年 8 月 25 日於北美地區推出,而《勁爆美國職籃 18》預計在今年 8 月釋出試玩版本,分別進駐 PlayStation 4 與 Xbox One 兩大平台,而《FIFA 18》預計今年 9 月 29 日於全球同步上市,分別推出 PlayStation 4、Xbox One,以及 Nintendo Switch 版本。

《質量效應》團隊新作《冒險聖歌 Anthem》

而由《質量效應》團隊 BioWare 打造全新開放世界角色扮演遊戲《冒險聖歌 Anthem》,過去以「Dylan」作為代號,預計讓玩家可在廣大、原始且充滿美麗景象的世界中冒險,並且能在遊戲中維持成長。

不過,EA 並未在此次展前揭曉太多遊戲具體細節,但預計會在與微軟合作的 Xbox 展前活動具體揭曉實際遊玩內容。

《越獄搭檔 A Way Out》首度亮相

另一款在 EA 展前揭曉新作,則是由《兄弟:雙子傳說》開發者 Josef Fares 帶領的 Hazelight 工作室所打造,並且以兩人合作訴求的《越獄搭檔 A Way Out》,分別由玩家共同扮演兩名囚犯,並且以合作逃獄為共同目標,其中將感受彼此信賴、互助與共同承擔後果的遊玩模式。

玩家可選擇與朋友在家共同遊玩,或是透過線上連線與他人合作,預計將在 PlayStation 4、Xbox One 與 PC 平台發行,預定 2018 年正式推出。

《星際大戰:戰場前線 II》、《極速快感:血債血償》釋出實機影片

先前確認由 DICE、Motive Studios,以及 Criterion Games 共同開發的《星際大戰:戰場前線 II》,在此次 EA 展前釋出遊戲實機影片,主要作為前年推出的《星際大戰:戰場前線》續作,並且首次加入單人戰役模式,讓玩家扮演帝國軍特種部隊「煉獄小隊」的女性菁英士兵愛登瓦西歐,並且從帝國軍觀點體驗介於電影六部曲到七部曲的 30 年間所發生故事。

遊戲同樣支援最多 40 名玩家連線對戰,並且能化身《星際大戰》經典英雄人物、歷代士兵,或是駕駛各式載具征戰。

而設定在虛構城市「幸運谷(Fortune Valley)」的《極速快感:血債血償》,則將由玩家扮演底層出身的 3 名主角,為了復仇而率領車隊踏上極限狂飆的冒險生涯,對抗掌握城市所有賭場、罪犯甚至警察的邪惡組織「莊家 (The House)」。同時在遊戲中可透過 5 種獨特車輛分類,包含賽車、甩尾、越野、直線衝鋒與競速,藉由無盡微調性能選項在任何賽事、任務或挑戰中逆轉戰局。

《星際大戰:戰場前線 II》預計在今年 11 月 17 日推出,《極速快感:血債血償》則預計在今年 11 月 10 日上市,兩款遊戲均推行 PlayStation 4、Xbox One 與 PC 版本。

《戰地風雲 1》新資料片《以沙皇之名》

針對去年推出的《戰地風雲 1》,EA 宣布將推出新版資料片《以沙皇之名 (In the Name of the Tsar)》,同時也在 E3 展前活動釋出最新預告影片,預計帶來目前為止最大遊戲規模,並且帶領玩家進入俄國最大前線戰役。

EA 預計在此資料片加入東部戰線等新地圖、女性部隊、俄國軍隊使用的 Mosin-Nagant M91 在內 11 款新武器,以及「SUPPLY DROP」新模式等新內容。

《戰地風雲 1:以沙皇之名》預計今年 9 月推出。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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