破馬拉松世界紀錄!Nike 為了賣鞋,湊齊頂尖好手挑戰人體極限

Nike 找來了 3 位優秀的運動和一大批科學家,當然少不了,針對每位運動員訂做的,旨在協助運動員於 2 小時內跑完全馬的運動鞋 Zoom Vaporfly Elite,在意大利蒙扎的一級方程式賽車跑道上挑戰於 2 小時內完成全程馬拉松。
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Photo credit: Nike
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原文刊登於 愛範兒 ,INSIDE 獲授權轉載。

1954 年 5 月 6 日, Roger Bannister 以 3 分 59.4 秒的成績,成為了首位成功在 4 分鐘以內跑完一英里的人。他的成功,不僅打破了人類體能表現的極限,同時還在某種程度上啓發了其他運動員。在那之前, 4 分鐘 / 英里的速度被認為是無法突破的成績,但在 Bannister 的破紀錄的同一年內,卻出現了 37 名突破了 「4 分鐘」 這個瓶頸的運動員。

63 年後的同一天, Nike 找來了 3 位優秀的運動和一大批科學家,當然少不了,針對每位運動員訂做的,旨在協助運動員於 2 小時內跑完全馬的運動鞋 Zoom Vaporfly Elite,在意大利蒙扎的一級方程式賽車跑道上 挑戰於 2 小時內完成全程馬拉松。

其中,被寄予厚望的里約奧運會馬拉松冠軍艾魯德 · 奇普喬格( Eliud Kipchoge)以 2 小時 25 秒的成績完成了比賽。雖然離突破 2 小時大關還差 26 秒,但和目前的馬拉松世界紀錄 2 小時 2 分 57 秒相比,還是快了足足 2 分鐘,創下了馬拉松最佳成績。

Photo credit: Nike
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即便如此,由於本次比賽的規則與條件設定並不符合正式比賽要求,奇普喬格的成績並不會載入世界紀錄,但這毫不削弱其重要性。

而 Nike 這個品牌,和人類運動表現極限之間的關聯,再次緊緊地鞏固。

為什麼要在 2 小時內完成全馬?

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也許不少人會好奇, 為什麼大家要將 2 小時作為挑戰的目標 。難道就是純粹為了湊個整數嗎?

其實,這個目標是有一定研究根據的。在一篇於 1991 發表的論文中,表現生理學家( performance physiologist)Mike Joyner 從理論上推測,人類完成一次 26.2 英里的馬拉松的時間,最快可以達到 1 小時 57 分 58 秒。至此為止,人類馬拉松紀錄一直都在 2 小時以上。當得知人類體能理論上的潛力後, 2 小時就成為了眼前的突破目標。

雖然不少學者和運動員都 不看好這項可能性 ,著名的跑步網站 Runner’s World 曾預測,人類至少要到 2075 年才有可能突破在兩小時內完成全馬這個瓶頸。但無法否認的是,自那時起,「破 2」 成為了運動社區中其中一個備受關注的課題,也是跑步運動員和跑步裝備商家朝著發展的一個目標。

除了剛剛提及的 Nike 之外,它的死對頭 愛迪達 也在今年 2 月公佈了針對 「破 2」 目標的跑鞋 Adizero Sub2,並讓前世界紀錄保持者 Wilson Kipsang 穿著參加今年的東京馬拉松。雖然在賽前立下了 2 小時 2 分 50 秒的破世界紀錄目標,但最後卻因表現不佳,只錄得了 2 小時 3 分 58 秒的成績。

為挑戰人類極限, Nike 要打造最優環境和最強跑鞋

作為一次突破人類運動極限的實驗性競賽, Nike 為這次的比賽創造了最好的環境,以及它能提供的最強跑鞋。

▲在衣索比亞的訓練側拍,photo credit: Nike
▲在衣索比亞的訓練側拍,photo credit: Nike

除了奇普喬格之外, Nike 這次還找來了衣索比亞的勒利薩 · 德西薩( Lelisa Desisa)以及厄利垂亞的澤森內 · 塔德塞( Zersenay Tadese)參與測試。自去年 12 月宣佈該計畫成立後, Nike 就已為三位運動員在其各自國家展開針對性的訓練,並為正式比賽當天設計最佳的跑步環境。

Photo credit: Nike
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針對這次比賽, Nike 沒有定下一個固定的舉行日期,而是選擇了 3 天的靈活窗口期,並在比賽當週選擇天氣最好的一天舉行;此外,他們選擇了環形的賽程跑道,因此運動員無須在方形轉角位置減速前行;而在領跑人這方面, Nike 不僅找來了 30 名出色的超跑運動員,而且還保證比賽全程都有 6 名陪跑員以 V 字形跑在運動員前,阻擋了風力對三位運動員的影響。

當然,少不了的還有 Nike 為三位運動員量身定做的 Zoom Vaporfly Elite,這對形如魚鰭的流線型跑鞋,鞋底採用了超過一英吋厚的新型 ZoomX 泡綿。

雖然這個泡綿底厚得實在是有點誇張,但 Nike 卻表示,這可是和馬拉松運動員們要求的。 Nike 全球跑鞋高級總監 Bret Schoolmeester 說道:

(運動員)給我們的回饋是,別讓我(運動員的腳)離地面太近。水泥地跑起來很痛,即使你是一位專業且體型輕盈的跑步運動員。26 英里的路面還是會帶來損傷。他們需要更多緩衝。

每跑一步,這個厚厚的泡綿將吸收部分運動員的施力,並反彈回到運動員的足部,進而減少每一步能量的損失。

據 Nike 聲稱,這款泡綿能量回彈的效率不僅比之前提高了 13%,而且重量是 EVA 泡綿的 1/3。實驗指出,跑鞋的重量每增加 1%,運動員的跑速也會降低 1%。

但是,如果想要藉助泡綿鞋墊來獲取加速優勢,泡綿必須要達到一定的厚度才會有效果。而這雙厚厚的 Zoom Vaporfly Elite,目標就在於提高跑步運動員 6% 的跑步效率。而 Nike 認為, 6% 效率的提升,應該足以幫助運動員打破 2 小時這個門檻。

而 Nike 這次的嘗試,雖然還沒能達到預期目標效果,但已經是目前為止,離目標最近的一次嘗試。也可能會如 63 年前  Bannister 對其他運動員的啓發效應一樣,激勵並引領全球運動員的突破。

Nike 共同創辦人比爾 · 鮑爾曼(Bill Bowerman)教練曾經說過:

跑步的真正目的不在於贏得比賽,而在於測試人心的極限。

輸了夢想 25 秒, Nike 卻贏來了一次成功的宣傳

Nike 將這次的 「破 2」 比賽,在網路上進行了同步直播。它在 Facebook 上獲得了 524 萬次播放 和 4.4 萬則評論,而在  Youtube 上也有 48 萬次的點擊量。

而對於這種挑戰人類體能極限的活動,其吸引力可打破僅限於體育愛好者的侷限,正如人們會喜愛觀看金氏世界紀錄相關的節目一樣。而這次奇普喬格成功把成績提到 2 小時 25 秒,雖然未能納入世界紀錄,但對於大部分人來說,就是 「見證了一個新紀錄的誕生」,而作為主辦方以及 「重要成功因素」 的 Nike 和其跑鞋,也成了事件中的重要角色。

和奇普喬格本次所穿跑鞋同一系列的,還有 Zoom VaporFly 4% 和 Nike Zoom Fly,售價分別為 250 美元和 150 美元,預計在今年 6 月限量發售。正如其名, Nike 宣稱 VaporFly 4% 可為跑步運動員提高 4% 的效率,至少從宣傳上來看,僅僅是比奇普喬格那雙少了 2% 效率。消費者還是可以很容易對這個 「新世界紀錄保持者」 產生代入感。

MICHAEL JORDAN CELEBRATES CHAMPIONSHIP VICTORY AFTER DEFEATING PORTLANDIN CHICAGO.
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▲Michael Jordan,REUTERS/Gary Hershorn

這甚至讓人想起在 90 年代,當球迷們買上一對 Air Jordan 後,能滿足 「I want to be like Mike」 的情感。雖然 VaporFly 的影響力和 Air Jordan 不能相提並論,但這畢竟是 Nike 重新 鞏固 「Nike」 和 「人類運動表現極限」 之間聯繫的成功之舉。

數據顯示,在 2015 年,美國大約有 200 萬人參加了半程馬拉松, 50.9 萬人參與全馬賽事。雖然參與人數比前一年下降了 8%,但跑鞋市場卻一直火熱。根據美國體育用品協會的統計,2015 年,美國人在跑鞋上的花費達到了 32 億美元,比 2010 年提升了 40%。面對如此大市場,也難怪 Nike 和愛迪達會爭先恐後推進馬拉松跑鞋的尖端技術研發。

近幾年來, Nike 在運動市場上被愛迪達以 「時尚之名」 打擊,而且今年年初 AirMax 找到中國偶像歌手王俊凱合作,更是引起網友發出 「找來了王俊凱,還是那個 Nike 嗎 ?」 的疑惑。這次的 「破 2」,則是 Nike 再次向世界證明自己專業性的表現,同時,也是對愛迪達的最佳反擊。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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