號稱比 MacBook Air 快 50% 還更省電!微軟新筆電 Surface Laptop 現身

5 月 2 日,台灣時間 21:30,微軟在紐約舉辦了一場主題為 「Learn What’s next?」 的發表會。
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原文《微軟在五年後,把失敗得很成功的 Windows RT 又發佈了一次》刊登於 PingWest,作者吳絳楓,INSIDE 獲授權轉載。

5 月 2 日,台灣時間 21:30,微軟在紐約舉辦了一場主題為 「Learn What’s next?」 的發表會。

沒有 Surface Pro 5、Surface Book 2,也沒有 Surface Phone,微軟發表了我們預料之中的新系統 ——Windows 10 S,以及早就密集曝光、搭載 Core i5 和 i7、有四種顏色可選的 Surface Laptop

這是一次毫無懸念的大會,在 Surface 系列的產品營收連續五季度下跌後,微軟推出了全面瞄准教育市場的新系統和新硬體,以此對標 Google 的 Chrome OS 與 Chromebook、蘋果的 MacBook。

憑著運作流暢、持久續航、耐用性強的優勢, Chromebook 在發售的這六年裡,銷量不斷走高。 2016 年第一季,其出貨量多達 165 萬台,在美國市場上出貨量首次超過 MacBook,已然成為教育市場的寵兒。

微軟大概是擔心 Chromebook 從娃娃入手,強勢滲透年輕一代使用者。因此在這個關頭,不得不推出一款勢均力 敵的產品與之對抗。作為後來者, Surface Laptop 能否實現後來者居上?

Surface Laptop 主打學生市場,起價 999 美元

一度擔憂 Surface Laptop 不支援觸控的潛在買家們,現在可以放心了。這款筆電的顯示螢幕是 13.5 英吋,比例為 3:2,擁有 340 萬像素,支援 Surface Pen 觸控筆和十點觸控。

Surface Laptop 摒棄了 Surface 系列一貫的鍵盤可拆卸設計,是一款傳統形態的筆記型電腦。可供選擇的四款顏色,分別是鈷藍色、紫紅色、銀灰色,以及石墨金色。

整個機身是鋁製的,重量約為 1.25kg,最厚處為 14.47mm,最薄處僅有 9.9mm,可以單手打開。接口方面,Surface Laptop 有一個 USB 接口,一個 SD 卡插槽、 mini Display Port、以及常規的 Surface 電源連接器,但沒有 USB-C 接口。

值得一提的是, Surface Laptop 的機身上,並沒有額外設計任何喇叭開孔,而是整合到了鍵盤裡。

14.5 小時的續航,是它的關鍵賣點。 發表會上, Surface 業務負責人 Panos Panay 聲稱, Surface Laptop 在性能和續航上,要比 i7 版本 MacBook Pro 更好,甚至速度比 MacBook Air 還快  50%。搭載了最新的 Core i5 或 i7 的處理器,使 Surface Laptop 在性能上更有保證。

儘管 Panos Panay 一直強調, Surface Laptop 是針對學生使用者設計的,但其最低 999 美元(約合台幣 30000 元)的定價,卻不那麼平民。但是,原裝有內建微軟專為學生打造的新系統 ——Windows 10 S。使用者也可將它升級到專業版 Windows 10。

Windows 10 S 是重新包裝的 Windows RT?

Windows 10 S 是簡化版的 Win10。

微軟方面聲稱, Windows 10 S 講究流暢的運行速率,強大的續航能力,重點是,只允許使用者安裝微軟 app 商店內的軟體。

這不禁讓人想起微軟於 2012 年推出的 Windows RT——Windows 家族中失敗得最成功的一位。

儘管現在, Windows 的老大 Terry Myerson 在發表會上承諾,三星、惠普、宏碁、戴爾、華碩等多家廠商都將推出 Windows 10 S 設備,而這些設備的起價只要 189 美元;儘管,微軟應用商店內的軟體數量已是今時不同往日,微軟的全套辦公軟體也即將登陸應用商店。

我們仍不禁要質疑,時隔五年,微軟似乎是將 Windows RT 重新包裝後,又發表了一次。這一次,它能起死回生嗎?

當年, Windows RT 慘遭淘汰的罪魁禍首,便是只能運行 Windows Store 內的應用。跟標準的 Windows 不兼容,這導致 Windows RT 平板電腦市場無法開拓。

Windows RT 沒能等到 Windows 10。微軟只為它推送了一個名為 Windows RT 8.1 Update3 的更新包後,就放棄了它。這次更新,在 Windows RT 中新增了一個 Windows 10 樣式的開始選單。

Windows 10S 不像 Windows RT 那樣是一個專為 ARM 構架開發的系統,意味著 Windows 10S 將可以在任何普通電腦上運行。甚至是你高達 5 萬元的 Surface Book,但誰會想在高階設備上運行一個精簡版的 Windows 呢?

如果使用者不習慣在應用商店中下載軟體,可以將 Windows 10 S 升級到 Windows 10 Pro 版本。對於學生、教師等教育使用者而言,升級是完全免費的,其他使用者則需要為升級支付 49 美元(約 1472 元台幣)。

另外,針對教育使用者, Windows 10 S 支援建立教育聊天室,幫助學生增加交流溝通的管道。 Windows 10 S 還將免費內建 Office 365 教育版,並擁有一系列教育優惠。

這似乎讓 Windows 10S 的定位變成了一個微軟生態的免費試用版,讓那些從未嘗試過 Windows 的人可以透過 10S 來進入微軟的世界。這讓人不禁感慨,如果時光倒退十年,微軟可能做夢也想不到自己會推出這樣定位的產品。

畢竟那個時代有誰沒用過 Windows 呢?


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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