勤崴科技發表樂客車聯網服務,邁出本土自駕車服務第一步

台灣知名圖資品牌勤崴國際科技發表車聯網新服務,首創內建 4G 連網功能的車機,與中華電信合作,在車機上裝載 Sim 卡,不但可以隨時更新圖資,更可以提供數位電視、音樂等車上娛樂,讓乘車體驗更智慧。
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台灣知名圖資品牌勤崴國際科技發表車聯網新服務,首創內建 4G 連網功能的車機,與中華電信合作,在車機上裝載 Sim 卡,不但可以隨時更新圖資,更可以提供數位電視、音樂等車上娛樂,讓乘車體驗更智慧。

有沒有搞錯?怎麼美國都自駕車都要上路了,台灣竟然還在發表「車機」?這感覺根本就是人家都已經上太空了,我們還在殺豬公一樣啊!不過當然技術的發展沒有一步登天的,總需要長期累積許多基礎才能逐步實現更好的產品或服務。

勤崴科技目前是台灣本土最主要的圖資供應商,經過十年的基礎建設,如今認為已經準備好了要往下一個階段邁進,而最終目標當然就是自動駕駛的服務,但是要達成這個夢想,需要的是這些基礎:

  • 高速通訊能力
  • 精細 3D 圖資
  • 高解析感測
  • 精密定位
  • 智慧化導航
  • 即時交通數據

如果大家有用過 Google 導航,或是勤崴科技自己研發的導航王 App,就可以知道其實上述的這些基礎,勤崴已經陸續建立了,目前雖然無法立即推出自動駕駛系統,但透過加裝車機而讓現有的汽車變得更智慧,已經做得到了,而車主也不見得會想要為了自動駕駛就去換一台新車,更主要的需求可能是讓自己的駕駛與乘車體驗變得更好。

「樂客車聯網」也是勤崴從軟體跨足硬體,同時從 B2B 市場轉向 B2C 市場的代表作。過去只銷售導航王 App,如今自主研發了車機硬體,過去作為 BMW 車機 Connect Drive 的供應廠商,如今將這樣的服務直接提供給終端消費者。

只是消費者如今不見得會想要另外花將近兩萬元(目前樂客車聯網促銷特價 19,999 元)在車內安裝一台車機,而是使用自己的智慧型手機來實現這些功能。需要 3D 而精準的導航,可以付費購買同樣是勤崴開發的 App,售價還不到一千元。需要數位電視或是 KKBOX 等影音娛樂,手機或是平板電腦同樣可以提供,真的要說隨身攜帶的手機做不到的連網車機功能,似乎只有因為車機被固定在車上而產生的「尋車」與遭到竊盜或拖吊時的「安全回報」兩個優勢。至於語音控制車機幫你播放音樂,會是讓消費者想裝車機的重點功能嗎?

當然,車機本身有一定的優勢,而這些優勢幾乎都與「固定在車上」有關,所以也無法被手機取代。例如,因為固定在車上,連接車上的電源,所以不會像是手機有電量的問題,而更進一步則是可以成為所有裝置的聯網中心,提供車上乘客與設備透過 Wi-Fi 提供無線網路。不過初步試用了「樂客車聯網」,似乎是不能分享網路給其他裝置,只能提供車機系統更新圖資與路況資訊的使用,這也許是受限於合作夥伴中華電信所提供的 4G 方案,畢竟售價中包含了三年的免費無線網路。

有意思的是,雖然是聽起來很科技的「車聯網」服務,不過銷售模式仍然相當傳統,透過兩百多家的汽車經銷商進行銷售。因此如果競爭對手是其他非連網型的車機,那麼「樂客車聯網」以相差不大的售價要在這個市場競爭,「連網」功能倒是有相當的優勢。勤崴科技就強調,過去的車機買了就開始折舊,隔年看到更新的車機出現就想換,但是「樂客車聯網」因為隨時上網更新,永遠保持在最新的狀態,所以不但不會老化,反而會成為車上最保值的裝置。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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