廣告主有福了!Google 讓你針對同一人跨裝置再行銷

再過幾個月,廣告主就可以透過 Google 的 DoubleClick Bid Manager(DBM) 或 Google 多媒體廣告聯播網(GDN),跨裝置對同樣的消費者進行再行銷(retargeting)。
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再過幾個月,廣告主就可以透過 Google 的 DoubleClick Bid Manager(DBM)或 Google 多媒體廣告聯播網(GDN), 跨裝置對同樣的消費者進行再行銷(retargeting)

這對 Google 來說,會是一個顯著的進展,畢竟此前他們並沒有支援跨裝置再行銷。舉例來說,當前的狀況是,當消費者進到了廣告主的行動版網站,廣告主是沒辦法針對同一名消費者在使用桌機時,再一次進行廣告投放,除非該名消費者在使用桌機時,自己又打開那個網站一次。

又假使,該名消費者真的在兩個裝置上都有效得登入同樣的網站,又或者在不同的裝置上,分別都以 Google 的帳號登入了,但由於 Google 依賴的是 cookie 和手機識別碼去識別消費者,所以還是與這回推出的跨裝置再行銷——是針對同一個人進行廣告投放的概念不一樣。

而現在,假使你是零售商,想為萬聖節打造一個專屬的行銷活動,在 Google 提供跨裝置再行銷之後,你早上投放在該名消費者手機上的廣告,可以先提醒消費者「嘿!萬聖節快到了」。稍晚,當他們回到家打開平板電腦時,你就可以在上面投放相關的萬聖節裝飾物品限時優惠搶購活動。這意味著,行銷人未來在進行廣告投放時,將可以透過廣告頻次的監控,擬定更有效的策略。

最後值得一提的是,就如同 Facebook 的做法,Google 的這項跨裝置再行銷,採用的是確定性法(Deterministic),必須透過使用者個人資訊,以及其登入的帳號來判斷不同的裝置使用者是否是同一人。



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