給大學生:實習是為了讓人不後悔

在今天看來,那些實習心得不過是學長、學姊們的一己之見,有著極強的倖存者偏差。受限於學長、學姊們自己也沒離開校園幾步,即便再一絲不苟、一腔熱血地想把「真金白銀」傳承給後輩,寫出來也無非是些「經驗之談」,更何況是經不起考驗的經驗。
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Photo Credit: The Intern Facebook

本文授權轉載自合作媒體 tech2ipo,作者為小田一成。

暑假快要到了,畢業的人找到了、或者正在找全職工作,大二、大三的同學則在忙於找個暑期實習。想起我上大學的時候,資訊沒今天這麼豐富,然而就在學校裡,學生們仍然口耳相傳著各類實習心得,論壇裡相關文章比比皆是。

在今天看來,那些實習心得不過是學長、學姊們的一己之見,有著極強的倖存者偏差。受限於學長、學姊們自己也沒離開校園幾步,即便再一絲不苟、一腔熱血地想把「真金白銀」傳承給後輩,寫出來也無非是些「經驗之談」,更何況是經不起考驗的經驗。

然而,真正邁入社會,已經了解了實習意味,懂得自己當年如何淺薄的人,已經不再是學生了,也不會再有向學生表達的慾望。因此,學生想要在親赴實習之前了解去哪兒實習、怎麼實習,反而只能找長輩們聊聊。這太傳統了,太不像網路時代該出現的事。

如果你用可恥的大人的角度來思考,「實習」這回事兒,還真沒那麼簡單。

實習的目的

如果你壓根不覺得實習有什麼可說的,大概你還沒有意識到實習的意義。

與大多數跟著學校安排,走實習流程混學分的人不同,對將來的人生有打算的學生,在大學期間就已經開始刻意挑選實習單位了。

何解,實習有什麼可挑的?一般人當然沒有機會去 Google 等高大上的公司,也拿不到一個月幾萬美金的實習工資。一般公司的實習薪水不會有太大差異,因此衝著錢多、錢少去挑選單位,其實大可不必。反正也就一個月、兩個月,日薪有百十塊錢差別,又能差到哪兒去呢?

這句話的意思當然不是說實習工資越低越好。實習工資高當然不是壞事,而完全不發實習補助的公司則不很值得信任—說「不要在乎錢」,意思是除了這些小顧慮之外,有更重要的原則值得遵循。

那麼,除了錢,實習有哪些意義?大體可以分為三種:實習可以幫你挑選想要進入的行業,實習可以為你將來的全職工作鋪路,實習可以讓你體驗不一樣的生活。

首先,實習幫你挑選想要進入的行業

眾所周知,年輕人畢業頭幾年,跳槽是家常便飯。跳槽的原因當然有很多種,客觀上的公司不好當然很常見,但是主觀上,自己是否能夠對入職的行業和公司產生正確認識?是否能提前注意到一些本可以避免自己「不慎入職」的因素?這都需要積累和學習。

很多人在換了好幾份不同行業、不同崗位的工作後,才逐漸在某家公司安定下來。如果他之前待的公司並不都是客觀上的「很差」(這種情況很少見),而主要是不對他的胃口、不能滿足雙方的要求,那麼主觀上,他自己有一定責任。也可以說,他在「不慎入職」之前,在主觀上本來有提高的空間。

比如,有的人是金融專業出身,可就是不喜歡金融類工作。作為「不知道報啥志願好,就先報這個沒錯」的重災區,每個商科學校的商科專業都有一大堆壓根兒不喜歡商科的學生—商科只是一個例子,有多少人能保證自己學的專業、做的工作都能在事前知道是否喜歡呢?像工作這種長期的、具體的事情,若非親身實踐,很難得出一個明確「自己是否喜歡」的結論。

你一定猜到我想要說什麼了:實習就可以幫你試一試那些自己不確定是否喜歡的工作。這不是說實習確定了喜歡什麼,畢業後就可以不換工作了。一方面實習工作和全職工作在工作內容上和時間長度上差距都很大,一方面你對工作的訴求也會逐漸變化。然而,實習至少可以讓你提前踩到一些雷,在畢業後少換幾份工作。

在學生時代發現自己喜歡什麼、適合什麼並不容易,但明確地發現自己討厭什麼、不能忍受什麼,卻還是很簡單的。 假如你壓根兒無法忍受某種行業的氛圍、風氣,畢業後當然就不用再跳這個行業的坑了。

在具體操作上則有四個原則:

  1. 積極實習,不要只求混個最低學分,或者偽造證明根本不去;
  2. 主動尋找實習單位,而非聽從學校安排、跟隨潮流,或者隨便去親戚家公司糊弄;
  3. 不喜歡的單位可以盡快離職,但喜歡的單位則要做久一些,爭取更為深刻、全面的認識;
  4. 避免畢業後根本不可能考慮的工作類型(否則就失去了試錯意義),比如基層體力工作—這話不好聽,但你作為一個大學生,以後從事此類工作的機率極低,不必胡亂嘗試。

其次,實習為你將來的全職工作鋪路

對於那些踩到雷的行業,今後是不會再去了。但對於那些不但沒有產生反感,反而產生了感情的行業(或公司),你在今後有很高機率會再次試圖進入。這時候,實習的作用就顯得更具體了。

篩選履歷的時候,除了看學歷、學校這些硬性指標,主要就是看一個人以往的工作經歷、所獲成就。畢業時沒有全職工作經驗不怪你,連實習經驗、兼職經驗都沒有,怎麼好意思抱怨企業不給你機會呢?對應行業的實習經驗可以有效幫助你進入心儀的公司,讓你通過實習先人一步。

對於更多人而言,實習可能是你進入某些行業/公司的唯一一次機會。因為多數實習工作對應聘者的要求不會像全職那樣高,篩選履歷時標準會降低很多。這意味著什麼?意味著你今後和學霸、學神競爭時勝算渺茫的公司,在實習時你能進入的機會要高得多。

舉個例子,百度、阿里、騰訊在真正招人的時候,筆試面試都是比較嚴苛的。然而在實習招人的過程中,許多對網路一竅不通的學生都有機會進入 BAT 體驗一下網路企業的環境。而有了 BAT 的實習經歷,將來你再去其他網路公司面試,就有了一塊十分有力的敲門磚。

有時候,行業之間的關聯沒有那麼具體。比如說,很多學生有個「媒體夢」,但真正的媒體工作卻不很適合學生。莫說進入媒體實習機會不大,就算真的進入了,做的往往也是運營之類不在「媒體夢」之列的工作。此時,你完全可以換一種思路,先試試類似的「文字工作」,比如進入廣告行業實習,做個文案之類。這樣你在畢業後,真的去媒體面試時,簡歷總比空無一物強。

操作原則如下:

  1. 如果早先就對某種全職工作充滿期待,實習時大可直接挑選相關公司;
  2. 實習期間盡量通過良好表現爭取做實事的機會,簡歷上寫出具體項目以及自己的職責,比填寫空洞的實習經歷「在 XXX 實習兩個月」要好很多;
  3. 就算你想要讀研究所(尤其是海外),大公司的實習經歷仍然可以為你的履歷加分,比如你在 BAT 實習的話,一些外國學校也會很看重你。

第三,實習讓你體驗不一樣的生活

以上幾段大概都是說「實習要與全職工作一脈相承」。這是對的,也是可行的一種思路,但不是實習的全部。

很多時候,假如你不必實習,去做些別的事情也不錯。比如,你可以旅遊,可以做家教,可以培養一些興趣,可以小小實踐下你的商業思路—通過某個小本生意。

我不推薦的是純為了賺錢的兼職,倒不是說錢不重要,而是這種兼職對你以後賺錢可能會造成拖累—你很可能因為缺少重要的實習經歷無法進入心儀的公司。或者說,對於一般人來說,全職工作的壓力還是比較大的,因此我們的實習盡量為其服務—但如果你特別牛,全職工作隨便挑,或者根本不用工作,那真的是想做什麼都可以,沒什麼好與不好的。

其實, 就算是為了全職工作做準備的實習,也並非只有工作層面的意義。

有一些無關行業的細節,只是聽別人說是體會不到的—甚至每個人對這些東西的好壞理解,都截然不同。具體到工作中,就是一些模式和制度,令一部分人覺得邪惡透頂、愚蠢至極,另一部分人卻以為無可厚非。這兩部分人很難用標籤劃分,一個簡單的左、右派別,可概括不了人們千變萬化的痛點。

比如,有人喜歡彈性工作,認為早來早走、晚來晚走天經地義,甚至不用去公司,只要完成任務就行,很自由。但有人看著同事吊兒郎當地下午才來,就覺得很破壞情緒,感到對自己不公平。更有人就希望時間固定,有制度催著自己工作,不然自己完全沒動力。

比如,有人覺得應該有集體意識,下班之前要跟同事、老闆打招呼,避免有事沒交代人就走了。有人覺得下班時間神聖不可侵犯,時間一到就走,誰也不理才是尊重自由意志的。有人認為同事聚餐吃飯喝酒是下班後正常的消遣,有人認為這同樣佔用了私人時間,就很不爽。

比如,有人覺得訊息應該透明,誰做了什麼事、拿了多少錢,應該每個人都知道。有人就覺得工資還是很私人的事,不應該當作公開訊息。

這些很細節的區別,雖然也可以大致劃分為「網路公司」「傳統公司」之流,但真的用這兩個標籤去套,沒有幾家公司是嚴格的「網路公司」或「傳統公司」。道理很簡單,一些制度寫在公司章程裡,一些風氣和習慣則根本就是不成文的,不去親身體驗,根本無從察覺其氣氛。

還有些事情關乎氣氛,卻完全無關制度或習慣。比如,公司有沒有外國人?是本地人多還是外地人多?平均年齡多大?這些事情都會顯著影響一家公司平日的工作狀態,至於你更喜歡哪種公司,自己不試,又怎麼能預知呢?

工作與生活不同。然而,於大多數全職工作而言,他們佔據了人一天中的大部分時間—別告訴我只有八個小時,算上通勤可能就快十小時了,而剩下的時間裡你要吃飯睡覺處理各種雜務,一天屬於自己的「生活」時間也就 2、3 個小時,根本比不上工作的長度。因此,工作才是最真實的生活。你的工作狀態不好,下班後馬上就跟換了個人似的快快樂樂—這不太現實。

所以,不要妄想自己能把工作和生活分得太開。找一個自己能接受,最好是能讓自己愉快的工作,才是保證生活品質的最有效方式。一些人認為工作只要賺錢,每天都吃屎也無所謂—呃,這樣的話,搏擊俱樂部裡那種盲目消費、買一堆自己也不知道幹嘛用的家具的「有錢沒生活」的狀態,可能就是你的憧憬也說不定。

許多人過著屎一樣的生活,過習慣了就與你講「人生就是這樣」。這種所謂人生經驗,就像吃了一輩子泡麵的人跟你講「這世界上沒有更好吃的東西了」。全是狗屁!工作是可以讓自己舒心的,不要出於各種考慮就一味忍耐、降低對工作品質的要求。

操作原則:

  1. 在實習中細心體會國企、私企、外企的差異;
  2. 學會與同事打成一片或者獨善其身的方法,根據自己的性格;
  3. 明確了解自己工作中的痛點,方便日後對 HR 提問時可以提出自己在意的問題,快速了解公司是否合適自己;
  4. 不斷追求更好的工作環境,不要相信任何「湊合湊合得了」的鬼話 —這也是我今天,最想對大學生朋友們說的,最重要的道理。

 


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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