和 WordPress 拚了?Medium 利誘媒體把自家平台當家!

國外相當熱門的部落格平台 Medium,近來推出了一項幫助媒體創造營收的新措施——提供媒體在平台上採用「贊助文章」形式的原生廣告,以及開放媒體在平台上提供用戶付費訂閱內容。這兩項利多,再加上 Medium 在適應新的網頁技術上的腳步快,目前已吸引 8 家獨立媒體放棄他們原有的內容管理系統,移轉到 Medium 上。
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國外相當熱門的部落格平台 Medium,近來一個幫助其平台上的媒體增加收入的 舉動 ——推出「贊助文章」(Promoted story ad)形式的原生廣告,以及開放媒體在其平台上向用戶進行付費訂閱內容的措施,都讓人明顯感受到了這個在 2012 年創立,爾後幾乎完全改寫了部落格定義的平台,下一步的佈局和發展——和 WordPress 拚了!

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Medium 是由 Twitter 共同創辦人 Evan Williams 創建,專注於分享觀點和故事的 Blog 平台,去年九月完成第二輪融資,獲得 5700 萬美元、估值 4 億美元。

他們這項在週二宣布的新措施,對許多媒體來說,極為誘人,因為媒體在他們的平台上除了可以不用花費時間、精力和金錢在技術上,還可以把上述的資源全數拿來創造更棒的內容,藉此開發更多新的讀者。不僅如此,Medium 在適應新的網頁技術上的腳步也比較快,像現在他們的平台就已經支援 Facebook 的即時文章和 Google AMP。

目前包括部落格網站 The Awl、鎖定女性讀者的 The Hairpin、個人理財主題網站 Billfold 都已經在去年十二月全面移轉到 Medium 上,現在還有美國雜誌 Pacific Standard、女權主義網站 Femsplain,以及扮演劇作家和電影製片人之間橋樑的 The Black List 網站等八家獨立媒體也都放棄了他們原有的內容管理系統,移轉到 Medium 上。

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不僅如此,Medium 也提到,像是 Time 旗下的 Money、Fortune、Atlantic Media 的 National Journal 等,也都將開始在其平台上發表原生內容。對此,Evan Williams 說 ,鼓勵媒體完全移轉到 Medium 上,將會是公司發展的下一階段,而他們之所以這麼做,是因為對許多媒體來說,Medium 是一個跳脫過往、屬於新型態的內容管理系統(CMS)。

Medium 現在就好比一個結合 Facebook 和 Twitter 的新 WordPress。它像 WordPress,能讓媒體在他們的平台上發表內容,但前提是得在 Medium 的子網域中,媒體則能夠在上頭客製介面和設計外觀;同時它也具有 Facebook 和 Twitter 的特色,媒體所發表的內容都會在 Medium 的主頁面上出現,人們也能像在 Facebook 和 Twitter 上針對每篇文章送上愛心表達自己的喜歡,並發表評論和看法。

儘管推出「贊助文章」形式的廣告對多數媒體實際上能帶來多大的營收和幫助,目前尚難以判斷。因為相較於原生廣告,多數媒體還是傾向依賴傳統的橫幅廣告維生。不過,至少就目前的情況看來,顯然 Medium 所提供給媒體的好處是奏效的,因為大家都相信了 Evan Williams 放眼未來的眼光,也相信 Medium 確實能在目前一片媒體大戰的紅海中,提供他們比起其他媒體擁有更好的內容管理工具和競爭力!

至於在這波新產品訊息的公告中, Medium 也提到,先前他們所收購專門發表長文、每篇文章字數都至少 5000 字起跳的網站 Matter,將會在之後獨立出來成為新的公司,作為創作者養成的專門培育基地。

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