吸金有術!LINE 2015 營收 1207 億日圓,成長達 40%

LINE 的營收今年表現相當搶眼,去年整年營收高達 1,207 億日圓(約 338 億台幣),與 2014 年度相比一口氣成長了40%!在貼圖、遊戲與廣告收入頗豐,不過,他們用戶成長逐漸趨緩的隱憂卻未見起色。
評論
評論

LINE 的營收今年表現可謂相當亮眼,據最近 官方公佈 ,去年 Q4(2015 10-12 月)公司全體營業額達 326 億日圓(約 91.28 億台幣),與上年度同期相比增加了 26%,同時也讓去年整年度營收達 1,207 億日圓(約 338 億台幣),與 2014 年度相比一口氣成長 40%。

從個別業務收入佔比來看,遊戲為主的內容服務佔 41%、以貼圖為主收入的通訊服務則佔 24%、廣告 30%,其他類則是 5%。若把 LINE PLUS、LINE Business Partners 等子公司營收去掉,光看 LINE 母公司的表現,Q4 營收可達 326 億日圓、整年甚至達 1,105 億日圓之收入規模。

JP_graph

▲LINE 近三年營收大幅成長,Photo Credit: LINE

貼圖、遊戲與廣告成營收三本柱

通訊服務的收入主軸就是為人熟知的貼圖。可讓使用者自行創作、販售貼圖的「LINE Creators Market」平台服務正在穩定成長中。在日本有不少創作者藉由其創作的高人氣貼圖角色,再進一步出版相關書籍,這也讓 LINE Creators Market 成為一個給創作者充分發揮的空間。這股風潮甚至在台灣與泰國有過之而無不及,促成許多作者紛紛舉辦線下見面會服務粉絲。

在內容服務則是以遊戲為主。去年 Q4 LINE 在全球總共發表了七個新遊戲系列。而舊有的「LINE Disney Tsum Tsum」、「LINE Pokopoko 決戰波兔森林」也屢屢在海外獲得佳績。不僅如此,與 SEGA 合作推出的全新動作 RPG「Fortisia SEGA×LINE」也相當受玩家歡迎,正向帶動使用者數成長。2016 年也將持續釋出多款休閒遊戲與益智遊戲系列,服務廣大玩家。

而在廣告領域中,主力為專為公司企業設計的「LINE 官方貼圖服務」,以及 LINE 免費 coin 等行銷服務收益,讓廣告在整體收入的佔比從 2014 年的 27% 成長至去年的 30%。去年 11 月 LINE 已開始在日本試驗即時競價的廣告模式,並由於成效頗佳,將可能經由審慎評估後開始大力推廣至台灣、泰國、印尼等熱門地區。最後則是提供給廣告主串連的商業服務「LINE Business Connect」在日本也有超過 50 間的企業引進。

除了上述 LINE 的主力營收業務外,在日本國內去年也公佈了新聞服務「LINE NEWS」、免費即時網路影片平台「LINE LIVE」等ㄧ系列服務。像是 LINE NEWS 在 2015 年 12 月就擁有 2,200 萬的 MAU,LINE LIVE 也在推出一個月後就迅速累積了 1,100 萬觀看人次。在台灣與泰國地區則是推出「LINE TV」,提供電視劇、電影或音樂 MV 等多元內容。

然而,使用者增長速率未見起色

固然 LINE 在 2015 年度表現的確亮眼,但從去年以來用戶成長逐漸趨緩的狀況也未見起色。依照 2015 年 12 月底的數據來看,目前全球約有 2.15 億人,跟 Q3 相比只成長了約 300 萬人;其中日本、泰國、台灣、印尼等主要四國,就約佔了約 1 億 4470 萬人左右。INSIDE 也曾專文介紹過 ,成長趨緩對國際性的通訊軟體確實將是一大隱憂。不只如此,若仔細比較去年八月份的統計數字來看,WhatsApp、Facebook Messenger、QQ、WeChat 等前段班都有顯著成長,但包括 LINE 在內的後段班幾乎嘎然而止。未來 LINE 會持續加深「在地商業化」的力道嗎?或是重新調整策略,向新市場簡化產品?這就端看 LINE 營運方的智慧與抉擇了。

soapp
▲全球社群通訊軟體前半端成長顯著,但後段班幾乎嘎然而止 (資料來源:Statista)

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數