本週最紅的台灣茶,群募千萬台幣字型「金萱」掀論戰

金萱字體主打屬於台灣的本土字體,在 FlyingV 募資平台上一推出便造成轟動,開放一天多以來募資金額達到 1 千 7 百億,遠遠超過目標的 150 萬。但一陣熱潮中也不乏反面的聲音,對於宣傳所稱「屬於台灣」的字體,有不同解讀。
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 昨天你也被金萱字體洗版了嗎?

金萱字體主打屬於台灣的本土字體,在 FlyingV 募資平台上一推出便造成轟動,開放一天多以來募資金額達到 1 千 8 百萬,遠遠超過目標的 150 萬。但一陣熱潮中也不乏反面的聲音,對於宣傳所稱「屬於台灣」的字體,有不同解讀。

以設計的角度,有人純粹覺得有一套有設計感又美觀的字體,而且是台灣公司配合台灣的使用習慣製作非常值得贊助;同時卻有人站在字型實用性、授權範圍及涵蓋字符的廣度及其未符合「台灣標準用法」提出質疑。

在 Ptt 八卦板 上網友 zhtw 表示「(金萱)強調自己是臺灣字體,但是這所謂『金萱體』作為臺灣字體卻不符合臺灣標準」。

另外,在大塊文化擔任數位內容事業部開發總監的董福興則在 Facebook 上公開提到:「問題分為『字型設計與應用』和『中文字型與顯示技術』。這項募資本質上是:『預購一家公司打算製作的私有授權字體,已經購買一些延伸產品。』頂多屬於前者。後者則有字量與技術的問題。要解決後者,需要一套開放授權的多字量基本字型。不需要像花園明朝一般造滿全世界的漢字,但至少需要造到 ext-E 為止,台灣提出漢字 58,000 餘字,讓生罕用字也能顯示。」

有很多人傳訊息問:這募資計劃是不是解決了 #字型不行 的問題?我的答案是:毫無改變。

問題分為「字型設計與應用」和「中文字型與顯示技術」。這項募資本質上是:「預購一家公司打算製作的私有授權字體,已經購買一些延伸產品。」頂多屬於前者。

後...

Posted by 董福興  on 2015 年 9 月 8 日

 

 

支持意見方面,酷米移動傳媒執行長許世杰出聲支持新創公司,期許他們的小成功能促成整個社會的改變:「台灣的產業與社會需要很多重大的轉變沒錯。但這些重大的革新勢必建立在許許多多的小成功之上,而這些小成功,必須來自幾千幾萬個勇敢的新嘗試上。從製造過程,人力資源,技術,到行銷,文案,到價值取向.... 我們需要太多太多勇敢的新嘗試。沒有嘗試,沒有結果,自然也不會有進步。」

我不懂平面設計,不懂書法,更加不懂字型。但我更不懂的是,二個勇敢的新創小公司,聯手做了一個成功的字型行銷案,有什麼好檢討,有什麼好存疑,有什麼好鞭策的?沒錯,它不會因此改變字型產業。沒錯,它也沒考慮過太多的社會責任.... 很多很多的...

Posted by 許世杰  on 2015 年 9 月 9 日

 

知名部落客廣告小妹也以自身設計字型的經驗出發,除了表達對繁體中文字體設計這份苦差事的敬佩外,也語重心長地點出名氣愈大責任愈大:「正體中文/繁體中文/ 台灣教育部標準字(My God,名稱還真多),字數與製作時間都要乘以二。設計難度比起簡體中文也難上 許多。最要命的是,人類不能只喝心靈雞湯存活,終究要回 歸到市場需求:正體中文市場就這麼丁點大!」「當你從幕後走到幕前時,肩上的責任變得 沈重且卸不掉。每一個有參與募資活動的台灣民眾都將拭目 以待等待「金萱體」的到來,他們今後不再只是使用者而是 投資人。你們不能讓他們失望,因為從你們在募資文案中將 『金萱體』與『愛台灣』綁為一體的那一刻起,一切便變得 不一樣。」

《字》 昨晚太多人敲我,手機一直響不停。不是問我「課程怎麼瞬間就額滿了呢?我可否跟你的貓擠一下?」(貓助理搖頭說喵,我不知道她是不是不要的意思誰來幫我翻譯一下),剩下的私訊都是關於「金萱體」的募資案。 說到「金萱體」,我必須提一下創...

Posted by 廣告小妹 AdFan on 2015 年 9 月 9 日

 

屬於台灣的字體代表的究竟是美觀的台灣設計或者是承載台灣繁體字文化的傳承及推廣應用的使命,在廣度及筆畫正確性上堅持,有待商榷。

針對網友的疑問,金萱的設計團隊 justfont 也 回信表示 (圖片來源:Ptt 八卦版) 將使用 OpenType 替換字符的方式兼顧台灣標準寫法的需求。

延伸閱讀:

為什麼新的 Google 商標只有 305 Bytes,而舊的卻有 14,000 Bytes?
募爆了!台灣自製字體「金萱」募資半天突破 800 萬台幣!
大眾字型學:理想的排版強調法


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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