插畫家 Cherng:50 萬粉絲擁護,24 歲小子案子接不完

如果你習慣天天逛 Facebook、關注圖文插畫或熱中購買 LINE 貼圖,那麼,你一定看過 Cherng(本名楊承霖)的作品──黑白色調、簡單線條,一隻斜睨著眼睛的馬來貘,再加上幾句犀利又幽默的點評。短短 2 年間,這個 24 歲的大男生,已在台灣插畫界引起旋風。
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原文刊載於 Cheers 雜誌 164 期,作者:蔡茹涵。Inside 獲 Cheers 雜誌授權轉載

如果你習慣天天逛 Facebook、關注圖文插畫或熱中購買 LINE 貼圖,那麼,你一定看過 Cherng(本名楊承霖)的作品──黑白色調、簡單線條,一隻斜睨著眼睛的馬來貘,再加上幾句犀利又幽默的點評。短短 2 年間,這個 24 歲的大男生,已在台灣插畫界引起旋風。

Cherng 接過麥當勞、碧兒泉、Lee 牛仔褲、賓士汽車等近 50 間知名企業廣告,與「插畫天后」彎彎同時為台灣最早受邀登上 LINE 官方付費貼圖的插畫家。今年 3 月,他為大同 3C 設計的一系列「馬來貘潮家電」,不僅創下 1 小時賣完 1,000 個電鍋的驚人紀錄,甚至衍生出史無前例的「電鍋簽名會」。長達 2 小時,抱著電鍋等待簽名的人龍,絡繹不絕。

為什麼一個剛出社會的小夥子,就能擁有這樣的品牌魅力與號召力?

Cherng 笑得有些靦腆,「其實,我的起點就是大四那年開始經營的粉絲專頁,一開始想法很簡單,就只是把作品做個紀錄而已。」沒想到,他獨樹一幟的畫風與幽默感,很快引起矚目,畢業前夕已有數十間廠商捧著合約上門。Cherng 也因此沒有找過工作,他為自己創造了工作。

擔任專職插畫家,卻戲稱自己「無時無刻都在看 Facebook、收信、傳 LINE」,他的工作心法是什麼?

「每個數位平台的功能不一樣,得分清楚。」Cherng 舉例,他將使用 Facebook 的目的設定為經營個人品牌,LINE 則以私下溝通為主,而他還有另一個常用的影像社群軟體 Instagram,則拿來記錄生活瑣事和靈感。

大學時代,Cherng 讀的是銘傳大學數位媒體設計學系,作業繁重加上從小熱中畫畫,他經常上網找創意,因此累積不少壓箱寶。中文網站如「ㄇㄞ. 點子」、海外設計師網站如「FFFFOUND!」等等,內容千奇百怪,都是他固定瀏覽多年的網頁。

好點子哪裡來?Instagram 貼標籤,找圖像、做宣傳都好用

「一年多前我開始玩 Instagram,馬上一頭栽進去,有時候比 Facebook 還認真,」Cherng 笑道。

在 Facebook 旗下擁有全球 2 億用戶的 Instagram,會吸引 Cherng 的理由,最初是使用介面偏向圖像思考,上傳照片沒有負擔。但隨著操作日漸熟悉,他發現 Instagram 除了可拿來記錄生活、社交,更是一個隨時都在更新的「全球圖片資料庫」。

例如,假設想搜尋復古風圖片,只要將搜尋目標由「用戶」改成「標籤(Hashtags)」,再輸入關鍵字「vintage」或「復古」,就會出現被其他用戶標為「#vintage」或「#復古」的圖片。找到喜歡的圖片之後,也可再連結到上傳者的個人頁面,欣賞他的其他收藏。

「一開始,我覺得標籤功能和在 Google 打關鍵字差不多,」Cherng 解釋,「但隨著我的頁面愈來愈多人追蹤(編按:4 月底約有 15 萬名追蹤者),我開始發現,Instagram 還可以同時用於行銷、宣傳和找靈感!」

一舉三得的背後,他其實只多做了一個動作──在上傳照片前,加上「#cherng」標籤,就像標上名字。原本只是好玩,但隨著追蹤人數增加,許多網友也自動幫他加上標籤。現在搜尋「cherng」,已有近 5,000 張圖片,絕大多數都出自網友之手。內容包括動物園的馬來貘、大同電鍋開箱紀錄、馬來貘周邊商品等等。五花八門的內容,成了刺激 Cherng 發想的最好來源,等於是各國網友一起幫他蒐集靈感,開發點子。

個人品牌怎麼塑造?Facebook 發聲表態,無論時事或廣告都「好看」

嶄露頭角至今,Cherng 的 Facebook 粉絲專頁已擁有約 50 萬名粉絲,每篇貼文(不含廣告文)平均「讚」數都有 3 萬起跳。具備高人氣、創意與幽默感,讓他成為不少廣告商的新寵兒。

自稱並非以細膩畫風取勝的 Cherng 坦言,也曾遭遇過「你畫得那麼醜,怎麼會紅?」的質疑。「我想,應該是我的想法能讓人有共鳴吧。」Cherng 說。

事實上,細數他粉絲專頁幾次「人數爆衝」的時間點,都是在貼出呼應時事、切合當下氛圍的作品後,才引發大量同好紛紛追蹤。

「最近爆衝最明顯的一次,是學生攻佔行政院隔天,我畫了一張『大家不要再寄太陽餅給我了!我在乎的是屏東的蛋糕啊!』」Cherng 說。那張插畫的讚數高達 8.1 萬,被分享了 3,500 次,幾乎是平常的 3 倍。

為什麼「時事」如此關鍵?Cherng 觀察,Facebook 是一個即時性、新聞性極強的平台,建立個人品牌時,勢必得了解:「第一,大家正在關心什麼事;第二,適時展現自己的聲音。」也因此,從多元成家、圓仔熱潮到太陽花學運,Cherng 始終不忘以他獨特的幽默感,用插畫與社會氛圍對話。

而隨知名度逐漸打開,如何維繫與廣告主的關係,不讓商業氣息過度渲染,引起粉絲反感,往往是管理粉絲專頁最矛盾的課題之一。

Cherng 認為,粉絲排斥廣告的理由,除了目的性,更在於它多半不夠有趣。所以,「與其花心思藏東藏西,不如反過來要求自己,連廣告文都要很好看!」

以去年 5 月的一張碧兒泉洗面乳廣告為例。起初,廣告主就設定好故事,希望他以四格漫畫的方式呈現:一位老人在超市意外遭逢搶劫,靠著拿起洗面乳衝進廁所,洗臉後變身超人,將搶匪繩之以法。

「這故事沒什麼不對,但是我覺得少了點驚喜,」Cherng 說。他索性向客戶提案,保留四格漫畫,但把所有對話框挖空,讓網友自由創作,之後再公布解答。一週後,不僅有近 200 名網友留言「填空」,更累積了 7,000 多個讚,炒熱議題。

「我始終認為,和客戶的關係應該對等,不是對方點些什麼菜,就要無條件出什麼菜,」Cherng 強調,身為自己「個人品牌」的經營者,對平台的操作、對粉絲喜好的熟悉,都要有自信和堅持。

透過這些工具,Cherng 為自己打造出獨一無二的資產和舞台,難怪在他臉上絲毫不見初出社會的青澀迷惘,倒是有著口袋滿滿的人氣!

SOHO 這樣玩 Facebook

  1. 交錯使用各種媒材 所有 SOHO 族或藝術工作者,一定都有自己最擅長的某種「媒材」,如文字、畫作、攝影等。但若平台上只有固定形式的作品,粉絲難免疲乏,不妨適度調整比例。
  2. 偶爾「先自娛,後娛人」當廣告邀約不斷增加,如何在「商業獲利」與「保持初衷」兩端保持平衡?Cherng 建議,偶爾跳出廣告或廠商給的框架,自行發想「沒有目的性」的創作,反而更有助於激發思考、重拾熱情。

 

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