騰訊秘密武器BeeTalk,正式向 LINE 下戰帖?

「總有一個人讓你喜翻!」 您對這句話耳熟能詳嗎?這是來自陌生交友 App 「BeeTalk」的廣告標語。自 4 月分登台後,砸重金買下電視、平面、捷運廣告版面,還請蔡依林代言,讓 BeeTalk 的知名度急速竄升。短短一個月時間,BeeTalk 台灣下載量已破 200 萬,比 LINE 崛起的速度更快。
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「總有一個人讓你喜翻!」您對這句話耳熟能詳嗎?這是來自陌生交友 App「BeeTalk」的廣告標語。自 4 月登台後,砸重金買下電視、平面、捷運廣告版面,還請蔡依林代言,讓 BeeTalk 的知名度急速竄升。短短一個月時間,BeeTalk 台灣下載量已破 200 萬,比 LINE 崛起的速度更快。

BeeTalk 主打陌生交友體驗,使用者可以運用三大功能「喜翻」、「搖一搖」與「行動定位」找到新朋友。BeeTalk 目前在台灣每日有 40 萬對配對成功,目前總共累積配對 1000 萬對。BeeTalk 功能像是亞洲版的 Tinder,看準亞洲陌生交友市場,準備與稱霸亞洲區即時通訊 LINE、WeChat 廝殺。BeeTalk 亞太區行銷長楊開翔表示:

BeeTalk 與 LINE 本質上雖不一樣,LINE 有的我們也可以做到,但 BeeTalk 有的 LINE 卻沒辦法做到。LINE 強化熟人社交溝通,BeeTalk 則聚焦在前一個階段:幫使用者認識新朋友 ,再輔以傳訊、貼圖、塗鴉、社群等功能,打造交友與維繫關係一條龍的體驗。

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BeeTalk 砸錢行銷不手軟,圖為信義華納威秀的廣告。圖片來源:BeeTalk Taiwan Facebook

事實上台灣只是 BeeTalk 進軍亞洲市場的藍圖之一,BeeTalk 先後在泰國、越南、馬來西亞推出,官方聲稱有良好的成績,目前全球下載量破 1,000 萬,未來還準備擴展到印尼、日、韓等國家,對統領亞洲市場的 App LINE 正式宣戰。這也讓我們好奇,挾著龐大的財力的 BeeTalk 究竟為何方神聖?

BeeTalk 母公司即為代理 〈英雄聯盟〉 的新加坡線上遊戲集團「Garena 競舞台」,據傳英雄聯盟絕大多數股份為 中國公司騰訊持有 ,且 騰訊也是 Garena 最大股東 ,BeeTalk 的騰訊基因不言而喻。騰訊旗下擁有的即時通訊 App WeChat(微信), 儘管擁有 6 億使用者,海外使用者僅有 1 億 ,絕大多數都為國內使用者。這場即時通訊混戰,儘管 WeChat 會受到競爭,但 BeeTalk 恐怕是騰訊撂倒 LINE 進軍亞洲即時通訊市場的打手。

有鑒於 Tinder 等陌生交友 app 在美國校園的成功,BeeTalk 也主打年輕市場,試圖與 Facebook(15-49 歲)、LINE(20-49 歲)等使用者年齡層較廣的社群區隔。BeeTalk 亞太區行銷長楊開翔表示:

和 Facebook 、LINE 的使用者比起來,BeeTalk 的使用者偏年輕大約落在 18-25 歲,而從台灣首月迅速竄升的使用者也發現年輕人的確有陌生交友的需求。許多人的爸爸媽媽也玩 Facebook,逐漸高齡化的社群逐漸不能滿足年輕人需求,因為年輕人希望擁有一個私自的空間,可以不被真實人際關係限制了自由表達。

以下是 BeeTalk 進軍台灣一個月的成績:

  • 10 萬人搖一搖
  • 56 萬人每天使用找朋友
  • 使用者男女比 4:6
  • 使用者平均年齡 18-25 歲
  • 使用者平均好友數
  • 30 天內 2000 萬人配對成功

BeeTalk 特色功能

喜翻

喜翻功能讓使用者可以以貌取人,在其他使用者的照片上「右翻」表達喜歡,「左翻」表達不喜歡,而其他使用者不會知道,只有當雙方都喜翻,才會通知彼此配對成功,顧及了自尊的需求,功能等同是亞洲版的 Tinder。

悄悄

BeeTalk 擁有類似 SnapChat 提供閱後即焚的功能,使用者可以自行設定訊息停留時間,當另一方輕點訊息閱讀後,即會消失,也利用螢幕截圖拍下後會通知交談對象。

搖搖
搖

日前網友 mouse 也爆出 BeeTalk 的洩漏個人電話與位置的資安漏洞 ,但官方聲稱目前此問題已經解決,並採用 TLS 加密技術,使用者不必擔心個資遭外洩。官方不透露 BeeTalk 的商業模式,目前不會發展遊戲、電子商務、官方帳號等服務,楊開翔表示:

 我們目前想專心開發好產品,希望找到不會干擾使用者體驗的商業模式。至於採取何種商業模式我們並不是我們目前思考的重點...... 也就是說任何商業模式都有可能。

一席話留下很多想像空間,您認為 BeeTalk 會開創出與 LINE 不同的商業模式嗎?歡迎與我們分享。



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