Twitter 全球行動到達率:美國 36%、德國 8%、印尼 64%

2006 年誕生的 Twitter 快速成長至全球 2 億使用者,並準備在 2013 年進行 IPO(首次公開募股),但 Twitter 在全球各地真的都這麼吃香嗎?
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2006 年誕生的 Twitter 快速成長至全球 2 億使用者,並準備在 2013 年進行 IPO(首次公開募股),但 Twitter 在全球各地真的都這麼吃香嗎?

以行動數據來看,德國吊車尾、印尼第一名

有些國家根本就處於這場 Twitter 風潮之外,例如德國、南韓以及澳洲,依據 Onavo 公司今年八月的報告顯示:在這些國家,Twitter 滲透率以及資料量都少得可憐,只有 8% 的德國人在 iPhone 上使用 Twitter,韓國則是 11%。

但在印尼、墨西哥、南非等國家則是大力擁抱 Twitter,持有 iPhone 的印尼人有 64% 使用這個服務。

會造成這樣差異的主因之一是 iPhone 的普及率,Onavo 公司的代表 Aaron Endré 說明:「Twitter 在 iPhone 不普及的開發中國家到達率較高。」「在美國以及西歐,Twitter 的使用者有所增加,但較整體 iPhone 使用者來得小。」

Onavo 讓智慧手機的使用者瞭解資料使用的狀況,這些資訊讓我們可以了解使用 iPhone 的 Twitter 迷。但是如果想要反過來瞭解 iPhone 的使用為何與 Twitter 負相關就不太容易了。自從去年蘋果公司將 Twitter 整合到 iPhone 作業系統中,最近更進一步整合到 mobile Safari 中的分享連結功能,可以顯示使用者追蹤帳號的最近推文。

或許對於 Twitter 股票發行最有利的消息是使用者的年齡層

Twitter 使用者 — 尤其是 Vine 的使用者 — 大多是年輕人。這是個好消息,通常意味著使用者群還有成長的空間,相較於 Facebook 的使用者有許多銀髮族,不斷有人提出警訊宣稱「孩子們都捨棄 Facebook」。在 18 到 20 歲這個年齡層的美國 iPhone 使用者中,Twitter 的使用者幾乎是 Facebook 使用者數目的兩倍:

以 Vine 來說,這樣的對比更為強烈:以 20 歲以下年齡的使用者來說,Vine 的使用者幾乎是 Facebook 的四倍之多;在 21-24 歲年齡層中則達到兩倍之譜。另一方面,在 55-64 以及超過 65 歲的年齡層中, Twitter 的使用者幾乎只有 Facebook 的一半。

延伸閱讀: 行銷新寵兒 Vine:關鍵六秒鐘 影像說故事

Endré 表示:「雖然 Twitter 的到達率有 36%,Vine 有 17% 的到達率,但是兩者結合卻只有 42%」,所以「Vine 只增加了 6% 非重複的到達率,這是因為 Twitter 以及 Vine 的使用群有明顯的重疊」。對於 Twitter 來說,Vine 的存在至少可以防止使用者流向 Instagram,這樣就夠了。

Twitter 近年高速成長讓投資人深具信心,即使到目前仍未轉虧為盈,即使 Twitter 廣告營收遠低於 Google 與 Facebook,大家對於 Twitter IPO 還是相當樂觀。至於股價會不會像當時的 Facebook 一樣發行後迅速下跌,那就要看 Twitter 是否能展現高營利表現了,畢竟在股票市場,並不是受年輕人喜愛就可以炒高股價,獲利才是關鍵!

(文章來源:VentureBeat


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