Google 廣告新技術將取代 Cookie ?

Google 正打算推出新技術取代掉現行精準行銷廣告投放服務的根基 – 第三方 Cookies (third-party cookies),以解決現有技術所遭遇到的問題,並擴大該公司在廣告業界的影響力。
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本文轉自 Dimension 〈Google 廣告新技術將取代 Cookie ?

Google 正打算推出新技術取代掉現行精準行銷廣告投放服務的根基 – 第三方 Cookies(third-party cookies),以解決現有技術所遭遇到的問題,並擴大該公司在廣告業界的影響力。

目前遇到什麼問題?

使用者主動連結的網站所傳來的 Cookie 稱為第一方 Cookies(first-party cookies),而第三方 Cookies 則是由其它公司放置,用來追蹤與收集使用者資料。然而隨著個資保護意識抬頭,以及越來越多的瀏覽器提供「不要追蹤我(do-not-track,DNT)的功能,大幅縮減了原本第三方 Cookies 帶來的功效,如此一來,廣告投放業者不僅無法追蹤用戶在網路上的行為,也沒辦法播送合適的廣告給目標用戶,造成廣告預算的浪費。除此之外,傳統的 Cookies 機制在行動環境中也有諸多限制與不足。

Google 打算怎麼做?

打掉重練。

目前 Google 內部正在討論取代第三方 Cookies 的方法。他們打算發展一套更好的系統,比方說一套能夠橫跨桌上電腦、平板和智慧型手機,在多螢環境中無縫銜接並能準確追蹤使用者行為的機制。如此一來,廣告商便能夠依據使用者在桌上型電腦所觀看的網頁內容,推播相關的廣告到使用者的手機上。此外,Google 也承諾給予使用者更多的資安管控權限,以減少使用者因擔憂隱私外洩而開啟禁止追蹤(DNT)機制,導致廣告商完全沒有資訊。

市場會怎麼變化?

若這項計畫成功,舉例來說,假如 GroupM 旗下的廣告自動採購公司 Xaxis,改採 Google 替代方案提供服務,那麼便會為 Google 開啟一扇窗,讓它長驅直入到目標客戶處,得知客戶拜訪的網站以及廣告業主願意支付多少金額接觸這些目標客戶群等。如此一來 Google 將會佔領制高點,獲得更完整廣泛的資訊,其它市場行銷業者只能仰賴該公司的鼻息,失去主動深入觀察客群的能力。

因此要讓市場行銷業者信任這個系統,改用這套機制,資訊透明度是相當重要的關鍵。然而任何人想要使用這套機制,都必須遵守 Google 所制定的遊戲規則,在「合適範圍」內取用客戶資訊。也就是說,這套系統將讓 Google 從在牌桌上和其它人平起平坐的玩家晉昇成為賭場的老闆,而其它廣告業者就只能乖乖地在場子裡進貢籌碼囉!

(原文連結:Ad Age,圖片來源:瀏覽迷


智慧照護新革命!AI 機器人成為智慧醫療助手

高齡化浪潮來襲, 2025 年台灣將步入超高齡社會,65 歲以上人口佔比超過 20%。高齡化加上少子化,衍生勞動力短缺不足,經濟部工業局推動「電子資訊智慧製造服務系統推動計畫」,加速服務型機器人產業發展,借鏡日本智慧長照現況,把科技導入照護場域,提升更好的生活品質。
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Photo Credit:經濟部工業局
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日本是全球高齡化程度最高的國家,而台灣高齡化的腳步愈來愈快,僅剩不到 5 年的時間準備。因應長期照顧與醫療照護需求,各單位紛紛投入 AI 應用服務,解決人口結構改變問題。綜觀以 AIoT(物聯網 + 人工智慧)為核心的智慧醫療趨勢,可輔助醫療流程、節省人力成本,更提升照護服務效率,為高齡化社會帶來了新的解方。

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台日照護機器人交流會邀請各界分享照護機器人開發與應用案例與經驗。

人工智慧產業前景看好

人類壽命越來越長,智慧醫療正逐步顛覆傳統醫療模式,從遠距醫療、機器人、物聯網到穿戴式裝置,龐大潛在商機吸引國際科技大廠投入。台灣醫療服務水準居亞洲領先地位,尤其是資通訊科技實力鏈結全世界,創新能力與解決方案屢屢獲得市場矚目。當人工智慧遇上健康醫療,擴展未來醫療的無限可能,對社會大眾都有切身影響,不僅引領新一波商業浪潮,也創造出更多的照護服務模式。

醫療與科技結合,帶來新變革也帶動數位時代轉型新契機,未來將有更多關於智慧醫療的布局,解決人口高齡化的社會問題。從另一個面向來看,人口快速老化促使長期照護需求,服務人力是建置完整體系的關鍵因素,衛福部在政策面不斷調整適當的滾動式管理。目前長照 2.0 擴增老年照護服務,以及任何年齡的失能身心障礙者,從長照人力需求來說,缺工現象嚴重,照護機器人將成為醫療、長照的主力。

台日照護機器人交流會

為提供台灣照護場域導入智慧科技之契機,在經濟部工業局指導下,服務型機器人聯盟與台灣智慧樂齡照護創新科技產業大聯盟於 5 月 6 日攜手舉辦「台日照護機器人交流會」,邀請各領域專家分享實務現況,作為研發製造與場域運用參考。經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,隨著科技迅速發展,智慧醫療創新服務產業生態系逐漸茁壯,5G 落地、AI 應用更多元,機器人正在改革醫療世界。

圖2_經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科
Photo Credit:經濟部工業局
經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科技能解決照護人力議題。

「台灣和日本一樣,面臨急速老化的超高齡社會,因此對於熟齡及身障者的照護非常重要。呼應長照 2.0 政策,應用科技打造更多元化、人性化的服務,AI 及智慧機器人的運用更是未來顯學。」林青嶔簡任技正分享觀點,這場交流會聚焦台日相關經驗分享與討論,加速業者與國際連結。台灣具有精密機電與 ICT 產業供應體系的優勢,發展機器人科技的腳步正迎頭趕上歐美日等國家,尤其是服務型機器人產業,將是台灣製造業的明日之星!

圖3_因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。
Photo Credit:經濟部工業局
因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。

促成更多元的服務應用

透過「台日照護機器人交流會」,日本 ATA 協會五島清國部長、日方企業 Reif 與 Whill,以及台方微星科技、全智通機器人、福寶科技分享照護機器人的開發與普及應用現況,透過創新科技解決照護難題。照護機器人的開發,必須掌握使用者需求、符合未來照護趨勢,再藉由實體實驗場域的調校,完美融入生活當中。微星科技、全智通機器人、福寶科技旗下的產品已分別應用於物流、醫療、清潔等領域;因應新冠肺炎疫情的「低接觸」服務型態需求,更加快普及速度。

圖4_日本ATA協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。
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日本 ATA 協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。

服務型機器人的創新應用在不同領域逐漸成形,經濟部工業局透過政策資源、科專計畫等大力推動服務型機器人產業化,協助企業轉型發展機器人新事業動能或新創公司設立,包括微星、東元、佳世達、凌群等企業。另外,2018 年成立的「服務型機器人聯盟」,由資策會服創所與台灣智慧自動化與機器人協會(智動協會)合作發起,結合政府及民間力量整合產業鏈上中下游資源,共組國家隊搶攻國內外市場。

服務型機器人聯盟今年度規劃「2021 ROBO COM 蘿蔔控」創意實證競賽,延續場域實證的精神,擴大研發能量及市場化企圖。聯盟持續引入資源,推動機器人業者和學研團隊合作,展開技術及實務交流,共同激盪具市場潛力的創新方案。


 「2021 ROBO COM 蘿蔔控」服務型機器人創意實證競賽資訊

  • 報名期間:即日起至 5 月 15 日
  • 競賽期間:6 月 15 日 - 9 月 30 日
  • 報名資格:不限年齡、學生團隊、社會人士、非營利組織、地方社團乃至公司行號都可組隊報名
  • 組隊資格:接受個人挑戰或多人組隊,團體至多6人

立即前往活動報名頁面了解更多!

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