下一場廣告大戰將由 Netflix、Amazon 和 Hulu 引爆?

我們見過啤酒大戰、可樂大戰以及近期一檔接著一檔,高潮後還有一波新高潮的手機大戰。接下來該由誰接續可口可樂與百事可樂,或是蘋果和三星,成為下一個廣告大亂鬥的主角呢?
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我們見過啤酒大戰、可樂大戰以及近期一檔接著一檔,高潮後還有一波新高潮的手機大戰。然而戰爭永不停歇,畢竟每當有人在戰場上短兵相接,也會有人在一旁樂的數鈔票。所以接下來該由誰接續可口可樂與百事可樂,或是蘋果和三星,成為下一個廣告大亂鬥的主角呢?

或許 Netflix、Amazon 以及 Hulu 會是不錯的候選人

串流影音業者默默發展至今,投資在廣告宣傳上的經費並不算多,然而這局面近來似乎有些改變了。隨著訂閱戶以及對影片內容掌控權呈現跳躍式的增加,三家串流影音領導廠商開始向錢看齊,紛紛加快競爭的腳步,增加更多的支出以創造更多潛在的營收。

2007 年創辦的 Netflix,從 1,000 部電影與影集起家,發展至今內容已擴增千倍,訂閱戶也成長到 2,900 萬名。為了提昇公司的競爭能力,八月底 Netflix 與溫斯坦影業(Weinstein Co.)簽訂一項協議,自 2016 年起將由 Netflix 獨家佔有後者的網路影音播放權。這項被哈維.溫斯坦稱之為或許是該公司有史以來最大的一筆交易,根據分析師預估 Netflix 將要付出每年約 3,000 萬美元的權利金。

Amazon 結合免費快遞與串流影音的 Prime 服務,自 2011 年至今也已累積了近 40,000 部影片及上千萬名的用戶。至於擁有 400 萬名 Hulu Plus 訂閱戶,並在去年創下 6 億 9,500 萬亮眼營收的 Hulu,亦在前一陣子獲得 Comcast、迪士尼(Disney)以及 21 世紀福斯(21st Century Fox)等合夥人加碼注入 7 億 5,000 萬美元的資金。


Aziz Ansari 將在 Netflix 推出獨角喜劇秀

三大串流巨頭也不約而同地增加自創內容的投資,像是 Netflix 就擁有獲艾美獎多項提名的紙牌屋(House of Cards),以及近期即將上映的 Aziz Ansari 獨角脫口秀。

此外,人們花費在串流影視的時間也較以往來的多。根據尼爾森(Nielsen)的調查,今年第一季平均每人每月花費 8 小時 20 分鐘的時間收看串流影視,較去年同期增加近 3 小時的時間。

隨著上述每一項數據的提昇,市場行銷這件事遲早會受到重視。事實上從 Kantar Media 的報告可以看出,從去年到今年三月的一年間,Netflix 已經花費了 1 億 6,000 萬美元在廣告行銷上頭,其中超過半數以線上廣告的方式投放。至於 Amazon 則相對節省,只為 Prime 服務編列近 1,000 萬美元的廣告預算。不過前面這些數字和其它成熟或競爭激烈的產業,像是汽車、速食業、電影產業以及折扣百貨公司等,花費在廣告預算上的經費相比,串流影視業者目前所投入的經費都只算是個零頭。

目前串流業者們也尚未開始針對特定對手展開攻擊文宣戰。然而在提供給投資者的說明文件中,Netflix 特別提到該公司前一百部熱門電影與影集中,Amazon 只擁有其中的 74 部,而 Hulu Plus 更只有 27 部。所以哪一天看到這些資訊成為該公司的賣點展現在給一般大眾的廣告之中也就不足為奇了。

此外,除了 Netflix、Amazon 和 Hulu 之外,其它的串流業者也在急起直追中。比方說 Verizon 的 Redbox Instant 和沃爾瑪百貨(Wal-Mart)的 Vudu,正以後起新秀之姿,企圖將前浪推倒在沙灘上。Microsoft 也正式宣布將在 Xbox 遊戲平台上推出 Halo 電視影集,而經營多年的 YouTube 也累積了不少專業製作可發展成付費的頻道。更甚者還有從傳統電視產業衍生而來的「TV Everywhere」服務,更讓傳統和串流之間的界線越來越模糊。

為了持續保持領先的地位,Netflix、Amazon 和 Hulu 或許該參考三星的經驗,學習其行動部門與強敵 Apple 纏鬥的方法:增加在各種媒體上的廣告預算。根據 Ad Age 資料中心估算的資料顯示,三星於去年度光在美國市場所投入的廣告預算就增加了 58% 之多。至於成效嘛,或許可以從許多競爭對手爭相在廣告中指名道姓向三星而非 Apple 單挑就可以看出一二了。畢竟能被人們記得名字,就是最成功的宣傳了!

(原文連結:Ad Age


智慧照護新革命!AI 機器人成為智慧醫療助手

高齡化浪潮來襲, 2025 年台灣將步入超高齡社會,65 歲以上人口佔比超過 20%。高齡化加上少子化,衍生勞動力短缺不足,經濟部工業局推動「電子資訊智慧製造服務系統推動計畫」,加速服務型機器人產業發展,借鏡日本智慧長照現況,把科技導入照護場域,提升更好的生活品質。
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Photo Credit:經濟部工業局
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日本是全球高齡化程度最高的國家,而台灣高齡化的腳步愈來愈快,僅剩不到 5 年的時間準備。因應長期照顧與醫療照護需求,各單位紛紛投入 AI 應用服務,解決人口結構改變問題。綜觀以 AIoT(物聯網 + 人工智慧)為核心的智慧醫療趨勢,可輔助醫療流程、節省人力成本,更提升照護服務效率,為高齡化社會帶來了新的解方。

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台日照護機器人交流會邀請各界分享照護機器人開發與應用案例與經驗。

人工智慧產業前景看好

人類壽命越來越長,智慧醫療正逐步顛覆傳統醫療模式,從遠距醫療、機器人、物聯網到穿戴式裝置,龐大潛在商機吸引國際科技大廠投入。台灣醫療服務水準居亞洲領先地位,尤其是資通訊科技實力鏈結全世界,創新能力與解決方案屢屢獲得市場矚目。當人工智慧遇上健康醫療,擴展未來醫療的無限可能,對社會大眾都有切身影響,不僅引領新一波商業浪潮,也創造出更多的照護服務模式。

醫療與科技結合,帶來新變革也帶動數位時代轉型新契機,未來將有更多關於智慧醫療的布局,解決人口高齡化的社會問題。從另一個面向來看,人口快速老化促使長期照護需求,服務人力是建置完整體系的關鍵因素,衛福部在政策面不斷調整適當的滾動式管理。目前長照 2.0 擴增老年照護服務,以及任何年齡的失能身心障礙者,從長照人力需求來說,缺工現象嚴重,照護機器人將成為醫療、長照的主力。

台日照護機器人交流會

為提供台灣照護場域導入智慧科技之契機,在經濟部工業局指導下,服務型機器人聯盟與台灣智慧樂齡照護創新科技產業大聯盟於 5 月 6 日攜手舉辦「台日照護機器人交流會」,邀請各領域專家分享實務現況,作為研發製造與場域運用參考。經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,隨著科技迅速發展,智慧醫療創新服務產業生態系逐漸茁壯,5G 落地、AI 應用更多元,機器人正在改革醫療世界。

圖2_經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科
Photo Credit:經濟部工業局
經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科技能解決照護人力議題。

「台灣和日本一樣,面臨急速老化的超高齡社會,因此對於熟齡及身障者的照護非常重要。呼應長照 2.0 政策,應用科技打造更多元化、人性化的服務,AI 及智慧機器人的運用更是未來顯學。」林青嶔簡任技正分享觀點,這場交流會聚焦台日相關經驗分享與討論,加速業者與國際連結。台灣具有精密機電與 ICT 產業供應體系的優勢,發展機器人科技的腳步正迎頭趕上歐美日等國家,尤其是服務型機器人產業,將是台灣製造業的明日之星!

圖3_因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。
Photo Credit:經濟部工業局
因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。

促成更多元的服務應用

透過「台日照護機器人交流會」,日本 ATA 協會五島清國部長、日方企業 Reif 與 Whill,以及台方微星科技、全智通機器人、福寶科技分享照護機器人的開發與普及應用現況,透過創新科技解決照護難題。照護機器人的開發,必須掌握使用者需求、符合未來照護趨勢,再藉由實體實驗場域的調校,完美融入生活當中。微星科技、全智通機器人、福寶科技旗下的產品已分別應用於物流、醫療、清潔等領域;因應新冠肺炎疫情的「低接觸」服務型態需求,更加快普及速度。

圖4_日本ATA協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。
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日本 ATA 協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。

服務型機器人的創新應用在不同領域逐漸成形,經濟部工業局透過政策資源、科專計畫等大力推動服務型機器人產業化,協助企業轉型發展機器人新事業動能或新創公司設立,包括微星、東元、佳世達、凌群等企業。另外,2018 年成立的「服務型機器人聯盟」,由資策會服創所與台灣智慧自動化與機器人協會(智動協會)合作發起,結合政府及民間力量整合產業鏈上中下游資源,共組國家隊搶攻國內外市場。

服務型機器人聯盟今年度規劃「2021 ROBO COM 蘿蔔控」創意實證競賽,延續場域實證的精神,擴大研發能量及市場化企圖。聯盟持續引入資源,推動機器人業者和學研團隊合作,展開技術及實務交流,共同激盪具市場潛力的創新方案。


 「2021 ROBO COM 蘿蔔控」服務型機器人創意實證競賽資訊

  • 報名期間:即日起至 5 月 15 日
  • 競賽期間:6 月 15 日 - 9 月 30 日
  • 報名資格:不限年齡、學生團隊、社會人士、非營利組織、地方社團乃至公司行號都可組隊報名
  • 組隊資格:接受個人挑戰或多人組隊,團體至多6人

立即前往活動報名頁面了解更多!

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