2010摩根史坦利網路趨勢報告:全球行動上網時代來臨(下)

上回才剛分享過2010的摩根史坦利報告,但其實在2009年末的時候,就已經有更完整的一份共671頁的『Mobile internet report』(您可以在這裡閱讀),筆者將整份報告大致瀏覽一遍,基本兩者所闡述的重點相當一致,只不過671頁的這份更為的完整,說明更為詳細,相當適合您需要更多資料的時候閱讀。
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上回才剛分享過 2010 的摩根史坦利報告,但其實在 2009 年末的時候,就已經有更完整的一份共 671 頁的『Mobile internet report』( 您可以在這裡閱讀 ),筆者將整份報告大致瀏覽一遍,基本兩者所闡述的重點相當一致,只不過 671 頁的這份更為的完整,說明更為詳細,相當適合您 失眠的時候 需要更多資料的時候閱

APP 經濟的帶動

接續前回的趨勢報告,Facebook 以及 Apple iPhone/iPod Touch 所帶動的 App 經濟也扮演了一個吃重的角色,兩者皆有驚人的使用者數、應用程式數以及下載次數,而這兩大平台上的最大應用程式類別,都以遊戲為重,分別是 23% 以及 18%。

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同樣的,每次提及行動上網的先行參考指標,都會以日本做為榜樣;由下表我們可以看到,日本最大的社群網站 Mixi,在 2006 年時, 透過手機來利用該網站服務的人只有 17%,在經過 3 年後,這比例已經達到 72%,可說是相當驚人。

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行動電子商務的發展

隨著行動上網的普及,接下來就會是行動電子商務的發展,下面的這張簡報讓我們看到 4 種已經在發展中的模式,他們是:

  • 以地理位置為基礎的服務 (LBS):這類型的服務我們已經介紹許多次,其目的就是增加實體零售/服務的銷售機會,報告中亦介紹租車公司 Zipcar 提供的 App 服務,主要仍是方便使用者獲得相關的租車資訊。
  • 價格透明度/購買決策服務:即時線上比價系統,方便讓消費者作決策,比如說,使用者在手機上利用 findbook 之類的比價服務,在誠品書店看到書,即時輸入書名,接著看到該本書在其他書店的價格,讓您決定是不是要買。報告中的例子,則是利用相機照下條碼來辨識商品,來取得網路上的評價、價格等資訊,進一步的,您可能直接在手機上購買,而不是在實體店面。
  • 深度的折價服務:邀請制的限時搶購折扣服務,讓您無時無刻得以追蹤降幅極大的高單價品牌商品。
  • 即刻消費/取得:在數位內容的部份,不管是遊戲、電子書、音樂、影片,都成為可以隨時購買,隨時下載並使用。
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而在既有的模式改善上,不管是折價券、官方的應用程式、或者是用來替代簡訊廣告的推播訊息,都是相當有趣讀新應用。

電信服務商網站的崩解

在行動上網還沒普及之前,可能大多數人的上網第一站仍然會是電信服務商所提供的網站,以這份報告所提供的數據來說,英國的使用者已大量逃離電信服務商所提供的網站;不過以台灣獨特的市場來說,我們可以觀察到 Hinet 網站仍為桌上型上網的前幾名之一,也許這件事情可能不會發生。

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網路廣告更為蓬勃發展

由於行動上網的便利性,使得人們在網路上停留的時間更長,而吸引眼球數增加的結果,網路廣告占市場的份額也將隨之擴大。

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網路獲利模式大幅改變

傳統上,網路廣告、電子商務、付費模式在過去幾乎是呈 3 分天下的局面,下面的數據是以全球前 50 大的網路公司所得到的收入模式比例,廣告為 40%、電子商務為 35%、付費服務則為 25%。

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而在行動上網的區塊,目前大部份的使用者習慣於使用電子商務以及付費服務,廣告反而是呈現極微小的數字,這也許告訴著我們,行動上網的廣告平台將是未來兵家必爭之地,或者說,從 Google 賣下 Admob 以及 Apple 推出的 iAd 廣告平台看來,它已經是兵家必爭之地。

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報告中也說明了,為什麼消費者習慣於行動裝置上付費,而不是在桌上型裝置付費的主因。茲就願意的部份分享如下:

  • 使用方便 / 安全付費系統令人安心
  • 小額付費
  • 行動裝置相對封閉,減低盜版的可能
  • 基礎建設,諸如 iTune Store 的早期建置與教育
  • 較為強調個人化
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下圖舉出日本在 2000 年的行動上網產值,在 8 年間,其成長了約七倍,內容的構成也有了大幅的改變;而對比 2008 年全世界除了日本的數據時,可以發現全球的行動上網產值的組成份額相當近似於 2000 年的日本,這種似曾相識的感覺,也可以引起我們無限的想像。

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在報告的最後,其深切的表示『行動上網的使用量將會急劇驟升,所伴隨的商機將使得一些洞燭先機的公司大翻身 (大大翻身)』,台灣可能會落後幾個季度發生這個趨勢,但這種上網風貌的改變,的確讓人相當興奮與期待!



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