2013 年 Q2 Vpon 台灣行動市場數據報告

行動品牌廣告平台 Vpon 公布 2013 年第二季台灣行動市場數據報告,發現 Android 使用者持續成長,另外 4.7 吋以上的大螢幕手機相當受到歡迎,無論是 Android 或 iOS 的平板使用者都有成長趨勢,同時也分別對 Android 與 iOS 使用者作行為分析。
評論
評論

編按:此一報告由行動品牌廣告平台 Vpon 所提供,完整檔案請參考「2013 年第二季 台灣行動市場數據報告

台灣智慧型手機/平板市場現況

由於 iPhone 今年尚未推出新機,加上 Android 各廠牌手機持續推陳出新,Android 行動裝置在台灣的市佔率從上一季的 73.9% 到本季增加 2.2% 達到 76.1%。

圖一:台灣市佔率前十名 Android 行動裝置(附產品尺寸)

Android 行動裝置在台灣的主流廠牌為 Samsung 和 HTC,目前在台灣市佔率前十名的 Android 行動裝置如圖一,值得注意的是新 HTC One 是唯一一款進榜的 2013 新機,而 Samsung 2013 年度旗艦機 S4 並未進入排行榜前十名。另外,比較產品尺寸可以發現,4.7 吋以上的大螢幕手機非常受歡迎,5 吋以上的大螢幕裝置有 Samsung Note 2、Note、Tab 2 和 HTC Butterfly。

5.3 吋螢幕以上的大螢幕手機的第二季增幅頗大,上一季僅有 14%,本季有 20.8%,另外平板的使用者上一季是 6.4%,到了第二季開始逐漸增加。

圖二:Android 系統的使用者比例

關於 Android 系統的使用者比例如圖二,Android 4.x 版本已達 77%,4.0 Ice Cream Sandwich 較上一季減少 10%,其中  4.1 版本已成為主流,2.3 版本則逐漸式微。

圖三:iOS 手機/平板現況

在 iOS 系統中,iPhone 5 在台灣上市半年之後,成為最多人使用的 iOS 手機,iPad 2 是最多人使用的平板,另外 iPad mini 比 iPad 4 有更多使用者,與 Android 平板相同的是 iPad 和 iPad mini 的使用者有增加的趨勢。

iOS 系統的使用者比例有 89% 使用 2012 年 9 月 20 日推出的 iOS 6,仍有 10% 使用 2011 年 10 月 12 日推出的 iOS 5 ,iOS 使用者透過 iTunes 或 OTA 更新的狀況極好。

台灣使用者行為分析

在台灣,不重複行動上網(3G / Wi-Fi)使用者數已達 930 萬,其中行動上網用戶集中在北北基、桃竹地區,北部行動裝置佔全台 62.5%,中部佔 19.8%,南部佔 15.5%。

  • 中華電信仍是台灣最大的電信業者,目前上網用戶佔 35.4%,遠傳電信有 29.8%,台灣大哥大有 28.1%,三大電信上網的用戶比例達 93.3%,另外亞太電信開通 EVOD 上網服務用戶有 2.8%。
  • 平均每人每天使用 3G 行動上網的時機比例達 51.8%,有 48.2%的時間是使用 Wi-Fi 無線上網。
  • 遇到週末時,上午 11 點之後,隨著出遊人數增加、3G 上網用量也增加,到了晚上 9 點回家後 Wi-Fi 用量才開始超越 3G。
  • 週間時,上班使用 3G 上網非常頻繁,尤其中午 12 點休息時間是高峰,到了晚上 8 點下班回家,開始使用 Wi-Fi 上網的人數超越 3G。
  • Android 手機在中午 12 點、晚上 6 點之後使用非常頻繁,其中晚上 9 點到 12 點是使用高峰。
  • 早上通勤時間為 iPhone 使用高峰之一,用來瀏覽新聞、查詢交通,中午 12 點也是另一波高峰。
  • 上午以手機為主,晚上回家後使用 iPad 而不再是開電腦,因此晚上 5 點後 iPad 使用量增加,可見平板已經改變使用者在家裡的使用習慣 。
  • Android 用戶每天最常使用的 App 中,使用影音、教育、娛樂、生活和新聞 App 有 55%,有 41% 經常使用社群 App。
  • iPhone 每天最常使用的 App 有 63% 為查詢旅遊、瀏覽影音、生活資訊和新聞媒體,另外有 32% 經常使用社群 App。
  • 用 iPad 大螢幕瀏覽影音達 34%,幾乎是手機的 2-3 倍,有 34% 經常使用社群 App,使用行為與手機不相同

特殊節日分析:端午節、清明節、墾丁春吶

  • 端午節使用手機的時間是平常日的 1.3 倍,即使端午節沒有連假,當天的手機使用時間仍比平常多。
  • 清明四天連假,適逢五天墾丁春吶音樂祭,使用手機的時間是平常日的 1.5 倍。

 圖四:清明連假與墾丁春吶假期手機使用情形

 


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。