進化或是被淘汰——iOS app 設計師的暑假作業

蘋果發表 iOS 7 至今已經過了一個月,各位設計師們想好如何調整、翻新,甚至重新打造自己的 app 了嗎?
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蘋果發表 iOS 7 至今已經過了一個月,各位設計師們想好如何調整、翻新,甚至重新打造自己的 app 了嗎?

設計師 Max Rudberg 藉由他們自己正在開發的新 app 以及為 Filibaba 修改旗下數款 app 的經驗,將每一處細節重新審視一番,於部落格寫了一篇文章 〈 How you should look in iOS 7 〉 提供大家參考 1

他告訴大家,首先要做的就是 先剝去細節 ,最重要的還是 app 中每個元件的核心,從字型、圖像到 UI 等元素都要顧到。

Icon 未必需要大改

icon 設計 大概是 iOS 7 最具爭議性的部份之一 。Max Rudberg 觀察到,iOS 7 內建的 app 其圓角 icon 幾乎沒有什麼妝點,沒有反光效果、沒有立體效果,所以他把自家 app 做了一點修改,去掉陰影、icon 周圍的立體感和稍微複雜的裝飾(凹槽、水滴等),保留了 app 最重要的蔬果元素,但他並未將番茄和胡蘿蔔「打扁」。


圖片來源:How you should look in iOS 7

轉場效果

iOS 7 打開 app 後的轉場效果不同於 iOS 6,使用者於 iOS 6 開啟 app 時,啟動畫面是從中心開始出現,iOS 7 則是採 zoom in 的方式,因此 Max Rudberg 認為,如果將 icon 的底色設計得跟 app 啟動後第一張靜止的圖片相同,那麼在開啟 app 的轉換過程中會感覺更加順暢。

這個部分比較不容易用文字表達,可能要親自使用過 iOS 7 的人會比較清楚,或是參考蘋果的 iOS 7 介紹影片(2 分 19 秒處):

扁平化的按鈕

雖然說大家很常用「扁平化」形容 iOS 7 的轉變,但 Max Rudberg 並不覺得有必要將 app 去掉全部的個性並且變得完全扁平化。以按鈕來說,也不用靠著強烈的漸層或陰影來告訴大家這是個按鈕。事實上,iOS 7 的導覽列上已經沒有按鈕,只剩文字或符號了,如要看起來夠顯眼,在顏色的挑選上就變得很重要。

只用圖示也行

如同前面說的,iOS 7 的 app 不再需要有按鈕的形狀或框線,憑著文字和符號本身就足以讓使用者明白那是可以點擊的。換言之,無論是文字或符號,必須更加審慎地去處理,以免使用者混淆。


圖片來源:How you should look in iOS 7

使用一點淡淡的陰影

iOS 7 不再使用陰影(home screen 上的 app icon 與 app 名稱底下都沒有陰影了),所以我們不必用太誇張的陰影就可以讓元件脫穎而出。


圖片來源:How you should look in iOS 7

還是可以使用紋理

如同 Max Rudberg 提過的,設計師不必直接抹去 app 的個性,紋理或材質還是可以使用,只是一定要恰到好處,可以感受的到,卻又不容易被看見。(這點我想 國內團隊開發的 POP 可以做為參考)

避免用蝕刻或陰影去裝飾文字

以 Max Rudberg 的 Veggie Meals 為例,他是用漸層的方式去凸顯照片下方的文字,使之清晰可見。這樣的手法我們在 Facebook app 也可以看得到。


圖片來源:How you should look in iOS 7

善用視網膜螢幕的優點

蘋果推出視網膜螢幕(Retina Display)已經有三年了,iOS 7 開始全面改為針對這樣的高解析度螢幕做設計,有些細微的調整都只有 1px 程度,甚至大膽使用髮絲般細的分隔線。

真實一點

不要再假裝螢幕是有圓角的了,讓導覽列變回矩形並與狀態列融合在一起吧,iOS 7 會讓內容延伸到導覽列與狀態列的下方(而不是消失),而且有時候你其實不需要導覽列,所以就放膽地讓整個畫面合而為一吧,或是某個畫面有導覽列,另一個不放也沒關係。

全螢幕

讓一些像是照片或圖片的元素觸及螢幕的邊緣吧,請明白 iPhone 已經有硬體的邊框了。

對比

iOS 7 到處都是對比,例如內建的指南針 app,請考慮元件與背景間的對比關係。

無需擬物的時候就別強求

Apple 自製的「Find My Friends」是絕佳的反例,「找朋友」用不到皮革與逢線的擬物介面。然而當我們有需求的時候,比如說 Filibaba 這個 app 有一個蛋形計時器,使用者知道這東西跟現實世界的東西功能相同,自然明白如何使用。(我們在這邊先不細談擬物介面的設計問題。)


圖片來源:How you should look in iOS 7

圖片來源:amazon

不僅 Max Rudberg,另一位作品得過 Apple Design Award 的 Jeremy Olsen 亦寫了一篇文章 〈 Responding to iOS 7 〉2 分享。

他說自己當初也被新版 iOS 7 嚇得目瞪口呆。


來源:Hossam Hassan

儘管一開始他對新設計充滿恐懼,卻也不希望自己太快去評斷,所以決定給自己一點時間去試試看。過一陣子之後,他發現自己其實還喜歡的,考量到蘋果只花了幾個月就弄出一套作業系統,而他們開發者要花上一年才能推出一款 app,所以放過蘋果讓他們喘口氣吧。


Jeremy Olsen 團隊重新設計的「Hours」(來源:Responding to iOS 7

進化,或者被淘汰

當然,iOS 7 的設計有人喜歡,有人不愛。但我們還是得認清一個事實——越是遵守 蘋果人機介面互動指南、越是運用蘋果力推的開發技術、越是貼近蘋果設計理念的 app,往往最有機會在 App Store 上獲得蘋果的推薦,這背後代表的意義就是下載數——和收入,這點即便是放在 Android 或 Windows 平台也是一樣的。(好吧,後者可能會跪求厲害的 app 幫忙開發 Windows Phone 版本) 繼續堅守過去的風格只會讓自己的 app 顯得過時,因此我很期待像 Tweetbot 這樣設計精良、精神卻與 iOS 7 相去甚遠的 app 會做出什麼樣的改變。

擁抱 iOS 7 的設計哲學,但關鍵還是在於創新

Jeremy Olsen 指出,要贏得蘋果的目光不能只靠套用預設介面,或是一味模仿蘋果自己的 app。如果只是弄個像 iOS 內建行事曆介面的 app 鐵定會令人覺得無趣。蘋果很清楚多樣化的風格正是 App Store 的強項,他們不會希望這一點因 iOS 7 而改變。因此,開發者必須用獨特的方式去呈現出蘋果的設計原則,以成為這個平台上最卓越的 app,這點我們可以從每年的 APple Design Award 觀察出來,例如今年的得獎作品之一 Evernote 與 Yahoo! 天氣 app,他們在介面設計上與 iOS 預設的 app 風格幾乎完全不同,依舊獲得蘋果官方的賞識 ,Yahoo! 天氣 app 還直接被蘋果「參考」了 XD

其實,目前已經有幾款 app 或許可以為我們帶來啟發,例如前蘋果員工、「下拉更新」手勢發明人,對於畫面捲動流暢度特別有一套的 Loren Brichter3,他的 Letterpress 與追求設計的音樂串流服務 Rdio,他們的 app 不追求擬物,也不是只把介面整個打扁而已。前者在設計之初即掌握了潮流,並且創造了獨特的遊戲風格,也因為這個 app 在上個月 WWDC 獲頒自己的第二座 Apple Design Award(前一次是 2009 年名滿天下的 Tweetie);後者的設計雖然還有一些 UI 上的環節待改善,但同樣擁有自己的特色,而且使用者的滿意度相當高,五月改版後恰巧變得頗貼近 iOS 7 的設計。


左為 Letterpress,右為 Rdio。

除此之外,網路上現在還有「iOS 7 App Redesigns」這樣的部落格 4,展示一些設計師對於知名 app 如 Facebook、Skype、WhatsApp、Instagram、Tumblr、Vine 等等在 iOS 7 應該長什麼樣子的想法。


圖片來源:iOS 7 App Redesigns

無論您喜歡 iOS 7 也好,厭惡也罷,曾任職於 GowallaInstagram,現在在 Facebook5 的比利時藉設計師 Tim Van Damme 在 Twitter 上說過:

Doesn't matter whether you love or hate the iOS redesign. You're a designer, your job is to make sure your app feels native.

不管你喜不喜歡重新設計的 iOS(指 iOS 7),你都是個設計師,你的任務就是確保 app 尚青、尚天然 讓人有渾然天成的感覺。

http://twitter.com/maxvoltar/status/344171740987015170
然而,不喜歡 iOS 7 的設計師們別難過,正式版推出前都還有機會,最近釋出的 iOS 7 beta 3 就出現了一個頗為驚人的變化——蘋果竟然 將系統字型從 Helvatica Neue Light 換成 Helvetica Neue(regular)。Tumblr 共同創辦人、知名獨立開發者 Marco Arment 以過去蘋果內部討論曾引用自己的文章為例 6,認為現在大家要做的就是持續發出噪音 7,否則等到正式版推出,那才真的太遲了。

Jeremy Olsen 說他已經跟幾位蘋果內部的人聊過,他們很清楚 iOS 7 是未完成品,需要大家將感想回饋給他們。Jeremy Olsen 甚至說大家有什麼想法可以 寄 E-mail 給他,他再代為轉交。

所以,如果你不喜歡新版的「分享」圖示或是令人誤解的解鎖畫面,趕快反應吧。


(Phill Ryu 是知名代辦事項 app「Clear」設計師)

最後,各位 app 設計師,請把握「暑假」的時間,思考如何讓自己的 app 與 iOS 7 更加契合,秋天一到,或許就是您豐收的時候。(記得預留送審時間,iOS 6 正式版是去年台灣時間 9 月 20 日推出)


  1. How you should look in iOS 7
  2. Responding to iOS 7
  3. 工程背景的 Loren Britcher 過去在蘋果任職於行動圖形與影像團隊,負責 driver 層級,即軟硬體溝通介面之間較高階的部分如 OpenGL 和 Core Animation,以及處理硬體和圖像表現的一些問題,並且花了很多工作以外的時間去鑽研 Cover Flow、Page Curl 和相機鏡頭開啟的動畫效果,因此非常清楚技術上的種種限制。Loren Britcher 也是少數同時擅長撰寫程式與設計 UI 的開發者,他前一陣子  被 Mike Matas 找去加入 Facebook 的團隊
  4. iOS 7 App Redesigns
  5. 這裡有個小故事,Tim Van Damme 不願意去 Facebook 工作(Gowalla 2011 年時被 Facebook 收購)而改加入 Instagram(他參與了 Instagram 後來的介面改版設計),後來結果大家都知道,四個多月之後 Facebook 也買下 Instagram,這回 Tim Van Damme 沒跑掉 XD
  6. A Thicker Hope
  7. Effecting Change From The Outside

Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。