韓國即時通訊軟體 Kakao Talk 的行動社群展望

2011 年的時候,我們的作者 Effie 就曾經在「親愛的,我們真的很愛聊天 – 韓國“Kakao Talk”的發達之路」裡介紹過 Kakao Talk 這款通訊應用程式,而筆者在去年底的一趟首爾之旅中,見識到捷運裡,大家都在玩 Kakao Talk 平台上的 Ani Pang 遊戲,簡單來說, Kakao Talk 就是韓國本土版的 LINE,而你也會注意到其實 LINE 的許多發展策略,都可以看到被 Kakao Talk 影響的影子。
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(Photo by Startup dating / 已取得作者 Rick Martin 同意使用)

2011 年的時候,我們的作者 Effie 就曾經在「親愛的,我們真的很愛聊天 – 韓國“Kakao Talk”的發達之路」裡介紹過 Kakao Talk 這款通訊應用程式,而筆者在去年底的一趟首爾之旅中,見識到捷運裡,大家都在玩 Kakao Talk 平台上的 Ani Pang 遊戲,簡單來說, Kakao Talk 就是韓國本土版的 LINE,而你也會注意到其實 LINE 的許多發展策略,都可以看到被 Kakao Talk 的影子。

更有趣的是,其實 LINE 原本是由韓國的 NHN 於日本的分公司所開發出來(今年的 4/1 已經將 LINE 獨立出來成立一家公司),而 Kakao Talk 的 Co-CEO Sirgoo Lee 也正曾是 NHN 的創辦人之一,他在離開 NHN 後,曾經創辦過 Buru.com 和 Wisia.com 這兩家網路公司,但都以失敗作收,而在那之後,由於智慧型手機的興起,他們決定做出一個在手機上非常重要的服務,於是選定即時通訊這個領域,您可以看到下圖,在過去在 PC 上提到的搜尋,也是 NHN 在韓國的主要產品「搜尋引擎」。

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更有趣的是,在同一天的議程裡,開場是由 Line 的森川亮社長介紹 Line ,之後他也都坐在第一排,而最後一場座談則是 Sirgoo Lee 先生分享 Kakao Talk,臺上的主持人則是與 Kakao Talk 在日本的策略合作伙伴 Yahoo Japan,所以過程中其實有蠻多有趣的互動,而這場座談中, Sirgoo Lee 分享了許多珍貴的第一手數據。

  • 目前 Kakao  Talk 有 8 千 6 百萬的活躍使用者, 每天的不重覆使用者有 2 千 9 百萬人。
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  • Kakao 的主要收入來源:為平台(遊戲、通訊收入)、廣告與其他,總計 2012 年達到 4 千 1 百萬美金,較前一年的 1 千 7 百萬美金成長許多。
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  • 到 2011 年前的利潤都是負的,但在去年獲利達到 650 萬美金。
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  • 未來 Kakao Talk 將會更著重在平台的相關發展,讓 Kakao Talk 不只是一個即時通訊,更會像是交友的平台,未來將透過這些社群的機制,發展更多比如像電子商務的可能性(比如說知道朋友買了什麼等)
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筆者稍早提到的 Anipang 遊戲在 Kakao Talk 上的表現(您把他想像成 LINE POP 的原型即可),

  • 曾經付費用戶 2 千萬
  • 日活躍使用者 1 千萬
  • 最高同時上線人數 3 百萬
  • 每天被玩 2 億 5 千萬場遊戲
  • 在 Google Play 與 App Store 都是付費第一名(您可以參考筆者 去年的這篇文章 ,知道 Kakao Talk 聯名的遊戲威力)
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在現場 Sirgoo Lee 先生表示,他們也會推出類似 Facebook Home 概念的 Launcher ,主要還是著眼於手機上的第一螢幕的商機,但呈現方式則會是以 Kakao Talk 的型態。被問到向韓國以外的市場發展,他表示現在主要的使用者七成仍來自於韓國,所以向海外拓展的方式,因為他們還是一個小公司,還有很多要跟在台下的 LINE 社長森川亮學習。

另外是,LINE 在稍早的分享中,他們提到的海外拓展方式是看到哪裡有使用者,他們就飛往當地進行拓展,之後再視情況雇用當地的人支援,而 Kakao Talk 則表示他們主要會與當地合適的伙伴進行合作,比如說在日本他們就與 Yahoo Japan 合作,所以雙方的策略上略有不同。

同時目前 Kakao Talk 也在越南以及印尼進行拓展,比如說在印尼就有以 Kakao Talk 冠名的 BigBang 演唱會,在越南機場也看得到 Kakao Talk 的廣告等等的。

最後,寫這麼長一篇,只是想說,我終於也跟這位韓國傳奇人物照到相了 XD

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