【傳統與數位的媒體抉擇之路】EP3. 敏迪:Podcaster 全職創作越自由,就必須越克己

用下班瑣碎時間經營個人品牌,到現在獨當一面成為全職 Podcaster,善於自我管理的敏迪成為數位聲音媒體的先驅。
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Photo Credit: INSIDE MindyLi
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專題【傳統與數位的媒體抉擇之路】EP3,Podcast 篇。

對比傳統與數位傳播產業,不是要看到「血流成河」,也不是要放上批鬥台看孰強孰弱。而是從生態系的角度,討論當網際網路成為現代人的必需品後,如何衝擊且改變整個台灣傳播界的體系。我們從廣告、廣播、新聞三個面向,觀察傳統媒體圈與網路圈的因應對策。傳統媒體如何數位轉型,或是找到新機會點?而網路媒體又如何應戰這個大航海時代?媒體本質又將如何被顛覆?就讓我們繼續看下去——

回想起前年 Podcast 戰國時代剛開啟的時間點,你最先聽的 Podcaster 是誰呢?

Podcast 像是傳統廣播在網路時代的變形體,它保留住廣播主持人的神祕感,卻解放更多電台與 NCC 監管的巢臼,不需要字正腔圓、正襟危坐,什麼都可以聊、什麼都能成為話題!成為通勤、上班、做家事時的年輕人新寵。

這樣的特性讓許多自媒體紛紛加入 Podcast 行列。其中《敏迪選讀》以舒適磁性聲線出圈,佐以輕鬆偶爾略帶狗血的口吻,播報出一則則內容、脈絡皆豐富的國際新聞選讀。雖然後進者眾,但《敏迪選讀》擁有 Podcast 的先進者紅利,已經養起一大票忠實粉絲,邁入穩定成長的平穩期。

究竟 Podcast 與傳統廣播有何不同?敏迪又是如何一步步走向全職創作者之路的呢?這次 INSIDE 特地專訪到敏迪,來為我們說說這段斜槓的奇妙旅程——

作為【Podcast】生態系的對照,想瞭解傳統廣播電台主持人的日常?請閱讀:【傳統與數位的媒體抉擇之路】EP4. 廣播主持人陳思安:聲音媒體沒有輸,陪伴感是強項!

《敏迪選讀》的誕生之路

時間回到 2004 年,那時還是國中生的敏迪,在學校英文老師的推薦下,認識了「Podcast」這個新名詞。一開始,因為 Podcast 也還只有英文節目,於是敏迪只把它當作學英文的工具。時光快轉到 2019 年,敏迪已經自己做自媒體一段時間了,那時有幾位 Podcaster 已經開始嘗試做中文節目。當時百靈果的主持人凱莉推薦敏迪可以嘗試將國際新聞變成 Podcast,而讀者剛好給出「沒時間看文字」的回饋。雖然沒有聲音媒體的相關經驗,但敏迪抱著實驗精神「回家研究看看」,沒想到試錄了二十幾分鐘後,第一集的《敏迪選讀》就如此誕生了。

「凱莉覺得我聲音很適合,我自己也蠻有表演慾的,所以凱莉一講之後我就躍躍欲試。」

在經營 Podcast 的路上,敏迪在完全陌生的聲音媒體領域中跌跌撞撞,從大量的實務經驗中學習,才慢慢形塑成現在的模樣。「前五集的開頭我都會跟聽眾說,現在陪我一起實驗看看吧!」原先光是開場詞,敏迪就可以試了二十幾次,連說話音調都要測試,但後來敏迪調整心態,把 Podcast 節目的聽眾定位成「跟有點熟的朋友們聊天」,講自己真心想說的事情,慢慢變成現在的《敏迪選讀》。

從正職的時間縫隙中經營自媒體

敏迪成為全職的創作者,其實是從今年過年前才開始。過去的兩、三年一直都是兼職經營自媒體的情況下,如何維持正職工作,這樣的時間管理術,想必是大家都非常好奇的。

敏迪笑說,首先,要先有一份不用加班的工作!敏迪上一份正職工作中是新創「印花樂」的業務,上班時間 10 點至 19 點,且加班情況較少,讓她可以運用平日下班後的 3 小時編寫國際新聞文章,而週五、六、日則專心處理 Podcast 的事務。

也是因為一人經營的自媒體性質,讓敏迪不需與人討論,可自由善用瑣碎的時間,來完成《敏迪選讀》Podcast 與文章的運作。

「能夠維持兩邊工作平衡的要訣,就是把剩下的時間都塞滿!」

Podcast 節目產製流程大公開

敏迪日常怎麼經營自媒體呢?她說,過去業務工作下班後,會回家花一個多小時的時間「選題」,若白天工作比較有餘裕,也會運用上班的破碎時間。

接下來,進入「研究」階段,過程中會閱讀數家媒體的文章,包含關鍵評論網、轉角國際、中央社等,再針對各家提到的「關鍵字」做更深的研究,例如緬甸政變事件,新聞中最常提到的關鍵字可能是「軍政府」,那麼敏迪就會深入研究「緬甸軍政府」的脈絡。

敏迪通常會運用兩個小時的時間,將關鍵字以心智圖的方式延伸,找出中心與衛星新聞線,慢慢勾勒出文章架構。

最後,敏迪會將議題在腦內進行「解構」,試想自己如果是甚麼都不知道的人,會想從哪邊開始閱讀,或想先了解怎樣的資訊。「解構完之後,我的邏輯會變得不一樣。」敏迪說。自此,前置作業才算大功告成。

由於 Podcast 節目和國際新聞的文章內容有重疊,一稿二用替她縮短不少前置作業時間。一集節目時長約一個多小時左右,敏迪大約會花三個小時在講,再花三個小時進行後製。後來,敏迪徵到同時也是粉絲的剪輯幫手,大大提升產出效率。

錄製節目前,敏迪一定會先進行開嗓動作,包含彈唇、吹水。再來,在電腦上開啟 Word 文件,快速複習自己的稿子,另外敏迪也強調,她喜歡雙螢幕作業,讓她閱讀、查找更加順暢。

敏迪還有個特殊的習慣,她會先錄所有的新聞內容,再錄閒聊、業配內容,最後才錄開場。因為有時候錄音是分天錄的,如果內容有更新,就可以在最後錄的開場補進去,這樣聽眾比較好掌握事件。

敏迪大方分享自己使用的數位輔助工具,包含多人溝通軟體 Slack、專案管理工具 Trello、筆記工具 EvernoteNotion、RSS 閱讀器 Feedly、蒐集資料幫手 Weava。敏迪表示,雖然現在是自媒體,但對時間的控制、專案思維卻更加講究。因此,善用以上的數位工具,是敏迪很重視的工作流程。其中敏迪特別推薦 Notion、Weava,很適合破碎時間工作者使用。

敏迪示範用 Weeva 的工作流程。

當 Podcaster 吃得飽嗎?聲音自媒體趨勢觀察

Podcaster 商業模式與工作細節

敏迪現在主要收入來源就是節目的廣告置入。敏迪笑稱自己是「薄利多銷、與人結緣」,目前一集 Podcast 節目平均有 1 到 2 個置入廠商,換算成一個月大概有 5 到 8 個廣告合作,變現模式穩定。

至於廣告置入商的輪廓,敏迪以《敏迪選讀》、《股癌》與《百靈果》為例——

  • 國際新聞節目《敏迪選讀》:常見的是大品牌曝光,例如前陣子與 PChome、momo 電商平台合作,也會有政令宣導相關的政府合作。
  • 投資與國際局勢節目《股癌》:業配特色為單價高,但轉換率也高,通常商品導流效果佳。
  • 英語新聞節目《百靈果》:各式各樣的民生或消費產品都很適合,前陣子的合作案包含麥當勞、咖啡豆品牌。

敏迪也分享排行榜的演算法,通常《敏迪選讀》週日上架,名次會在週二、三時衝到高點,在週四、五下降,每個禮拜如此循環。

「節目的存在跟聽眾的生活時間表,就是黏在一起的!」敏迪說。

不只內容品質要把關,經營時所對應到的演算法、上架時程、更新頻率都是自媒體工作者需要注意的。敏迪表示,節目選擇週日上架就是為了陪伴週一通勤、工作的讀者,如果經營者隨意休更,那聽眾會覺得「自己的生活作息被打亂」。如果休息太久,聽眾自然會找到生活的替代品,就會被取代。

在聽眾回饋的部分,敏迪也坦言 Podcast 令創作者最困擾的是——很難立即得知聽眾的反應。因此敏迪也會經營臉書與 IG 社群帳號,目的是為了更進一步與聽眾溝通,試著揣摩聽眾收聽時的情境,慢慢摸索目標受眾的需求。

「寫作是服務業,要先找到第一批服務的對象。」

敏迪分享,這句話是過去與科技導讀主筆周欽華聊天時,對方和她說過的金玉良言,現在都仍珍藏在心。雖然現在開創「聲音」事業,但「服務業」的本質仍不變。節目不只要品質好、夠精緻,也需要持續與聽眾交流,在雙向互動的過程中找到節目最好的呈現方式。而這也正是《敏迪選讀》茁壯的過程。

給後進 Podcaster 的建議

「很歡迎大家加入 Podcaster 行列!但不要抱持著進場一定會賺大錢的想法。」

敏迪認為,Podcast 已成為紅海市場,前面已經有很多前輩「卡」著位子。因此一開始千萬不要得失心太重!台灣目前線上有 7000 多個節目,但排行榜大家通常只看得到前 200 名。所以競爭激烈是必然,重要的是在一步一步的經驗累積中,找到自己的調性與定位。

「前面的十集都是實驗,十集後再來慢慢調整,會越來越找得到自己的節奏的。」

敏迪也強調,確定進場 Podcast 時,要先確定心態與目的。有些節目不急著變現,做 Podcast 是為了提供曝光度與導流量到其他地方。例如我們硬塞的 Podcast 節目《塞掐 SideChat》的製作重點當然不是只為了接到廣告業配,而是有多元的曝光管道。

另外,Podcast 節目的更新頻率也是重點。新進 Podcaster 必須先想好內容與產製流程,是否能配合週更,甚至日更的問題,當然也要先想好內容是否能長久,會不會某天會有「聊完」的問題。

解構高效工作派「敏迪」...

敏迪坦言,會邁入全職創作者這條路,都是為了讓作息更穩定!過去斜槓的她生活太忙碌,沒有預留生活空白給另一半與自己。而現在,全職創作者的時間全由自己掌握,能安排出更高品質的生活。

「現在晚上跟假日都可以回到休假狀態,跟以前很不一樣。」

爬梳一天的時間表,敏迪會在早上六點半起床,寫了兩個小時的文章後,載另一半出門上班。另一半不在家的十點到下午六點半,就是敏迪的工作時間,大致上會將時間切成三份:寫新聞、錄音、運動,當然有保留彈性時間給開會或臨時工作。

雖然時間更彈性,但敏迪卻更加重視時間安排與專案管理。打開敏迪的 Google 行事曆,琳瑯滿目的行程讓編輯嘆為觀止。敏迪笑說自己想做的事情太多,為了長遠的安排,只要一得知行程安排就會馬上加進 Google 行事曆,妥善規劃每天的工作時間,並且每週都會安排一次審視行事曆的時間,以確保所有工作都準時、準確。這樣自律的心態非常令人佩服,也是自媒體工作者值得效仿的工作法。

聊到最喜歡自己工作的地方是什麼?敏迪竟笑說是「虛榮心」!一直以來都喜歡表演、喜歡被看見的她,結合聲音好聽的優點,在 Podcast 找到最適合自己的表演形式,既是幕前,也是幕後。

最後,敏迪也分享「聲音門診」的實際體驗!大家都知道工作太久會累積出職業病,Podcaster 這一行也不意外。為了避免喉嚨痛、啞的症狀,敏迪開始到聲音門診就診,醫生會教導開嗓、講話省力氣的方式,這些學習都能夠保護 Podcaster 最核心的「生財工具」,也才能經營得長長久久。

核稿編輯:李柏鋒

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