研究報告:亞馬遜正默默鞏固美國數位廣告第三強的地位!

亞馬遜在美國數位廣告收入去年一口氣成長 52.5%,營業額達到 157.3 億美元;報告認為由於 Google 逐步淘汰了 Cookie,亞馬遜還有機會進一步加速擴大佔比!
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根據 eMarketer 的研究報告顯示,亞馬遜在美國數位廣告市場佔額已從 2019 年的 7.8%成長到 2020 年的 10.3%!

亞馬遜在美國數位廣告收入去年一口氣成長 52.5%,營業額達到 157.3 億美元。雖然亞馬遜廣告市場佔額 10.3%,與 Google 的 28.9%、Facebook 的 25.2% 還有一段距離,但預估亞馬遜成長將持續增加,今年廣告總收入有機會上看 200 億美元,其中光電商搜索廣告收入就會 145.3 億美元,估計占美國搜索廣告總支出的 19%。明年廣告份額總佔比將上看 11.9%,2023 年則有機會站上 12.8%。

不只如此,另外像 Fire TV、Twitch、IMDb TV 等廣告收入今年成長也大有斬獲。報告還推測由於 Google 逐步淘汰了 Cookie,因此廣告客戶有可能更加依賴亞馬遜與其他第一方數據驅動的電子商務平台,把行銷預算資金直接投放到亞馬遜的產品搜索上,因此看好亞馬遜收益成長。

也因為 Cookie 的關係,eMarketer 推測 Google 在美國數位廣告總支出佔比,可能因此從2020 年的 28.9%,在 2023 年降至 26.6%。

核稿編輯:MindyLi

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