【帶你看 Podcast】創作者六個月見生死/Clubhouse 面臨夾擊/品牌進入消費者耳中

大多 Podcast 節目更新撐不過 6 個月,而且來自免費 hosting 的特別多。本文由 Firstory 帶來近期 podcast 產業的觀察以及最新動向。
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Shutterstock/達志影像
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創作者死亡幽谷,六個月見生死

根據傑西大叔三月中文節目分析報告:台灣兩家 Hosting 市佔已經超過 70%,排除掉停止更新 30 天的節目後, Firstory 佔其中六成。

  • 創作者節目平均壽命 5.8 個月。
  • 有將近一半節目(48%)在不活躍狀態,至少 30 天未有更新。
  • 進一步檢視這些節目,有 75% 少於 10 集。
  • 近期國外也有第三方單位,做了全球節目量的普查。以目前 Apple Podcast 上撈到 200 萬檔節目來算,有上架超過四集的節目數為 88 萬檔,上傳十集以上的僅有 72 萬檔。這樣的結果也帶來一番討論,究竟要多少集才可以稱為一個節目?畢竟只上傳不到四集的節目數量整整超過百萬檔。
  • 另個有意思的發現:那些只發佈不到四集的節目,有超過一半都來自於終生免費 Hosting 服務(如 Anchor)反觀,台灣目前的兩家服務都是免費,Podcaster 的能量還是很高,表示台灣整體產能相較穩健。

Clubhouse 開放贊助,相似產品四面夾擊

聲音社群平台 Clubhouse 5 日宣布推出贊助功能,串接美國另一家獨角獸、支付服務公司 Stripe,金額 100% 歸創作者所有。這是 Clubhouse 第一個創作者盈利功能,根據他們的說法,後續還會在盈利上有更多發展。

  • 與此同時,不只 Spotify 收購了聲音社群服務開發商 Betty Labs,希望與自家平台 Anchor 串接,DiscordFacebookLinkedInTelegram 也紛紛推出類似功能,Clubhouse 正面對複數個巨大社群平台的直接競爭。
  • 回到台灣的狀況:Clubhouse 的熱度似乎更低了。上個月我們提到:「越來越多人表示他們不再想花那麼多時間參與 Clubhouse。」目前你已經很難在上面看到規模超過百人的房間(相較春節假期動輒五六百人),相同性質的軟體 FAM、SoundClub 用戶也沒有出現顯著成長。不過隨著盈利模式推出,Clubhouse 下一步的變化仍然值得期待。
  • 百靈果 Podcast Festival 開放申請 Open Mic:台灣的 Live Podcast 活動越來越多,而 10 月百靈果宇宙又要再次把事搞大啦!從去年第一場大直河濱公園試水溫,到台南河樂廣場、彰化鹿港兩千人進香團,今年十月百靈果即將回到台北,搭起兩天一夜的 Podcast festival,卡司陣容報表有台通+股癌+敏迪+呱吉,現場更會搭建小舞台,讓 Podcaster 們直接 Open Mic 定生死(有志者快去報名)!
  • 〈聊聊好玩的聲音科技:「聲音」終於要開始追趕文字和影像了嗎?〉:如果喜歡聲音科技,這集星箭廣播會是個有趣的趨勢整理。這幾年 Podcast 在國內外高速成長,有部份是搭著藍牙耳機普及的浪潮,新的應用情境讓聲音有了新想像,從 Clubhouse 到 實境聲音導覽(比如在城市中散步就會相應跳出區域故事),同時也改變了內容創作的形式。

私房節目們

  • 《耳朵裡的夏卡爾》:「承接著理想混蛋雞丁「底片裡的夏卡爾」個人單曲及演唱會企劃,我們推出『耳朵裡的夏卡爾』,透過 Podcast 跟大家聊聊,這些企劃背後的故事以及幕後製作歷程。」
  • 〈男孩轉大人:生活、創作、愛情進化論|雞丁(理想混蛋主唱)〉
  • 《別叫我大使夫人》:「鬼島之音最新節目《別叫我大使夫人》由,先生曾任台灣駐外使節、擁有 20 多年外交資歷的『大使夫人』Jeane 與『鬼島之音』凱西共同主持,透過大使夫人的生涯經歷和所見所聞,一步步揭開外交界的神秘面紗,讓你越聽越上癮。」
  • 《Yo! What's Up 在幹嘛|最強日更無痛學習知識頻道》:「這是個聽一次就會愛上的無痛學習知識頻道,輕鬆分享能達成『好好生活』目標的科學 / 健康知識和太陽下的有趣新鮮事,頻道當家的是兩個擁有美國衛教師執照興趣廣泛以及熱血滿點的公衛博士 Kelly 和 Sam,希望能用滿滿熱情填滿你每個需要聲音陪伴的瞬間!」
  • 《鄉民爽報》:我們以最認真的態度,與你探討社群上網友關注的熱議議題。
  • 《預震發力電気所》:「在喧囂的日常中,提供你些許輕鬆感的 Deep Talk 型節目。深聊內容包含生活、心靈、哲學、電影、文學、動漫等。 」
  • 《5 歲都要懂的國際觀》:「2019 年底,我開始拍攝影片。希望一週一片,讓更多的孩子有機會認識世界。2020 年中,我希望能跟各位在空中相見,把在影片中來不及解釋的內容,透過大人們的理解力,給予親子間更良性的討論互動。」

節目小訣竅

  • 使用簽名檔功能省去重複編輯單集敘述的麻煩。
  • 使用不同格式編輯單集敘述,讓資訊更豐富。
  • Apple 更新了他們的後台連結,如果你最近登入遇到問題,可以參考更新的教學

讓品牌被聽見!行銷如何切入聲音市場?

從 2020 到 2021,面對聲音市場的爆發性成長,品牌與行銷人該如何在這波浪潮中,找到適合自己的方向、透過聲音說出好故事呢?社群丼創辦人、只要有人社群顧問執行長 傑哥,以及 Firstory 執行長 Stanley、社群經理 Eric 將透過這場講座,讓大家瞭解行銷和 Podcast 等聲音內容該如何結合、創造新的行銷亮點!

這陣子已經聽到不少 FMCG 品牌在投放 Podcast 廣告,隨著聲音市場成長,勢必要有更好的軟體工具來對接需求,例如一致可靠的數據、完善的檢索 / 媒合系統。

除了來自平台方的市場觀察,我們也打算和大家分享 Podar 這項產品的下一步,四月十九號古亭 C.C.Work 見!

核稿編輯:MindyLi

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【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
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Photo Credit:CloudMile
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 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

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ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

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