【硬塞評論】YouTuber 語謙「說話裝慢」事件:人設是什麼能吃嗎?網紅人設翻車怎麼辦?

最近網紅團體「反骨男孩」成員陳語謙被揭露講話慢、氣音說話的呆萌人設是「裝」出來的,引發大量網友留言「幻想破滅」。水能載舟亦能覆舟,人設能成為網紅被記住的特點,但也能成為評價「翻車」的關鍵因素。
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Photo Credit: 頻道「小廢物語謙」截圖
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如果你很常關注 YouTuber 圈的話,那可能會關注到這起事件——網紅團體「反骨男孩」成員陳語謙被網友揭露,講話慢、氣音說話的呆萌人設是「裝」出來的。這讓大量網友留言「心碎」、「幻想破滅」,更有部分網友表達不滿情緒,認為這樣的行徑與詐騙無異。

事情是這樣的:18 日在網路論壇 Dcard 上有一名網友 PO 文「陳語謙講話速度⋯⋯」,在文章中,網友放出兩段對比影片,一段是網紅陳語謙在玩遊戲狼人殺時,發言語速正常,幾乎與一般人無異;而另一段影片則是在自己的頻道「小廢物語謙」時,明顯語速變慢,並且多了許多氣音發音。這則貼文發布後,馬上引起網友們與媒體的注意,更有在現實生活中巧遇過陳語謙的民眾爆掛,表示私底下的陳語謙講話語速正常,與鏡頭前形象不同。

網路言論基本上有三派論戰,一派網友認為無法接受被騙,感覺自己這些年以來的支持都變成泡影;一派認為網紅本來就有人設很正常,在媒體時代應該要能夠自己辨別這些形象設定;最後一派則認為網紅陳語謙真的有講話慢的困擾,只是因應情緒、環境的不同,而做出不同程度上反應的調整,都算合理範圍。

身為網紅團體「反骨男孩」的老闆莊酷炫,也在臉書上發文表示提告,也內文中看起來也頗承認「人設」設定的存在:

連這種無聊事都可以討論 那我想⋯ 我天母無聊怪的封號可能要讓大家失望了 因為我私底下非常的有趣又好笑 才怪🤣🤣🤣🤣🤣 罵我可以但惡意攻擊把女生弄哭就是不行 更多的是心疼⋯ 🔥🔥🔥🔥🔥🔥 我比較喜歡玩笑性的說認真話 因爲懂的人自然會聽...

莊酷炫(小苦苓) 發佈於 2021年3月19日 星期五

那我們今天就來探討,為什麼網路與資本的時代人設無所不在?網紅一定要有人設,才有人氣嗎?

何謂「人設」?

人設,是「人物設定」的簡稱,也可被稱作角色設定、形象設定等。基本上人設就是一個角色或一個 IP 給人的印象、形象,包含個性、興趣、習慣、外貌、穿著、用語等小細節,都可以形塑出一個人設。人設必須完美無瑕、沒有漏洞,不管是線下的活動,或是線上在社群媒體的發文或照片表現,都需要多方面的配合,才能夠形塑出完整、不斷層的人設。

在傳統編劇學中,「人物小傳」是編寫筆下角色的嚴謹做法,不只上述的個性特色,連生長背景、家庭背景、人際互動、工作樣態、重大創傷、角色缺陷、夢想等都要捕捉,才能形塑出一個並非紙片人,而是有血有肉的人物。當然,一般網紅經營人設也不需要如此嚴謹,但其實人設在當今重視形象的傳媒時代,已經內化成行銷策略的基本原則,應用在生活中無數的場景。

大家可能比較容易想到,娛樂圈的偶像經營中大量運用到人設一途,尤其是充滿商業思維的 K-pop,更是直接將基本人設變為成員的「title」,例如門面(公認外貌最佳的成員)、lead vocal(擔任主唱的成員)、忙內(指團隊中年紀最小的成員),這些設定都直接成為成員給大眾的最初印象。

而在社群時代中,社群平台也成為企業最好展露「人設」的機會。最令我印象深刻的,是非常喜歡在 Twitter 大嗆網友的溫蒂漢堡,維持嗆辣女孩的形象,不僅能與其他企業做出非常不同的人設,又能得到網友的關注與青睞,使其在社群網站上獲得大量關注。

另外一個出色的人設,就是以「...」引發網路流行趨勢「財哥體」的粉絲專頁財哥專業檳榔攤,模仿長輩發文時超愛用的「...」符號,以及經典高彩度、低畫質配圖,讓粉絲團目前擁有 10 萬按讚數。像這樣在網路世界別有創意的長輩人設,也是非常出彩的設定。

乾乾...脆脆...好聚...好散...

財哥專業檳榔攤發佈於 2021年3月19日 星期五

從以上案例可以見得,人設是網路時代中快速被人記住的方式。人腦傾向記得簡單、有鮮明特色的事物,也就是擅長幫世間萬物「標籤化」,因此,若能善有這個特點,並且玩轉這樣的創意,就可以在社群中占有一席之地。

在競爭越發激烈的網紅圈,YouTuber 如果沒有鮮明的特色,很可能就會隱沒在茫茫網紅海中。例如 YouTube 長青樹蔡阿嘎的特色就是接地氣、草根的南部大男孩形象,而 YouTuber 千千的形象就是大胃王美女,以及活潑、爽朗,偶爾會講台語的親民形象。這些人設都是幫助網友記住「你是誰」的重要關鍵。

當人設泡泡破滅時...

Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

回到事件主角,網紅語謙的人設就是講話緩慢、容易緊張,這樣的個性在需要常常面對鏡頭說話的幕前會形成強烈對比,也是語謙能夠做出與其他網紅不同的特點。

不否認陳語謙也許真的有面對鏡頭緊張的習慣,畢竟從她初上節目《大學生了沒》對鏡頭的青澀感,其實可看得出她擁有因為緊張而語速慢的情況。只是這次的翻車事件,主要是陳語謙在自己的頻道中「表演過於誇大樹懶語速」的部分,讓網友認為反差大到像是「裝」的,沒有拿捏好為了表演而誇大的分寸,導致人設過度崩壞。

人設是把雙面刃,經營得好能有記憶點,經營不好被人抓到破綻,則會引發粉絲幻想破滅,與人設不符的反差感將會成為反被吞噬的後果。企業角色設定如果沒有如出一轍,可能會影響整體品牌形象,以及大眾對於品牌定位的觀感。更別提依靠大眾吃飯的偶像藝人、網紅、YouTuber 們,人設不符可能是會斷送粉絲長期以來的信任感,更可能成為結束演藝生涯的最後一根稻草。例如日本、韓國常有偶像抽菸或未成年飲酒,而被經紀公司雪藏的案例,因為公布談戀愛、結婚消息而被粉絲罵「偶像失格」的藝人更是比比皆是。

當然,YouTuber、網紅與嚴格的偶像生態不同,但是網紅的特色就是比藝人更接近常人的真實感、親切感,而當這層信任被破壞時,也難怪這次會在台灣網路上引發炎上風波。

人設是商業行為中的必備策略,但又有隨時被戳破的風險,這該怎麼取捨呢?我認為,以網路起家的網紅與 YouTuber 作為與觀眾較為接近的「類藝人」,人設最好以自身原有的性格特點延伸,並謹慎拿捏在鏡頭前表演的誇大,與真實個性的分寸。而現在 YouTube 觀眾其實也很常被 YouTuber 教育業配等商業化行為,因此為了表演而稍微誇大,觀眾都是能夠理解的。反而,在鏡頭前稍微的誇大,與私底下的一面形成「反差萌」的話,也許又是能圈一波粉的因素。像是在鏡頭前高冷省話的穿搭潮男,鏡頭下是個看到小動物就會融化、少女心的個性,這樣的反差就相當加分。

最重要的是,網紅在人設上當然可以有很可愛的粉紅濾鏡,但要小心誇大與真實的平衡,以免「水能載舟,亦能覆舟」,引發本可以避免的惡評上身。

核稿編輯:Chris

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