#女力覺醒!Twitter 攜手港台 NGO 線上對談,歡慶 2021 國際婦女節

Twitter 於今日攜手香港與台灣三家婦女權益促進的非政府組織,舉辦線上文字即時對談,探討如何倡導女性賦權,實踐 Twitter 致力推動性別平等的承諾。
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本篇來自 Twitter 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

近年來,推動性別平等、女性賦權成為備受社會各界關注的主流議題。為慶祝 2021 年國際婦女節(#IWD2021),進一步促進婦女權益話題的討論,社群平台 Twitter 於今日攜手香港與台灣三家婦女權益促進的非政府組織,舉辦線上文字即時對談,探討如何倡導女性賦權,實踐 Twitter 致力推動性別平等的承諾。

本次討論採線上推文問答的互動形式,引入 Twitter 全新對話限制功能(conversation control feature),同時,Twitter 更邀請了台灣勵馨基金會(@gohfoundation)、香港婦女中心聯合會(@hkfwc)以及香港關注婦女性暴力協會(@acsvaw),圍繞性別平等和女性權益保障等話題,分享他們在營運婦女權益促進機構及消彌性別差距的具體實踐。

其中,Twitter 官方 Nonprofits 帳號(@Nonprofits)將以主持人身分參與即時互動。用戶可透過關注以上帳號,即時了解分享內容,並在活動開始前透過話題標籤 #IWD2021 及#女力覺醒推文参與提問。

「我們很高興能夠出一份力支持關注婦女權益的團體。他們絕對是推動性別平等的真正英雄,日以繼夜提供不同的服務、教育和宣傳來維護婦女權益。」Twitter 大中華區公共政策負責人朱伊君表示。

本次的線上即時對談涵蓋了不少女性網路安全的話題,同時女性權益機構也分享了如何消弭性別不平等問題。

作為提倡多元平等的全球對話平台,Twitter 始終關注女性權益及影響力,致力於幫助女性爭取平等。如在 2020 年,為呼籲用戶對性別暴力的關注,Twitter 在香港和臺灣推出 #ThereIsHelp 中英雙語搜尋提示(Search Prompt),當用戶在 Twitter 搜尋框中輸入性別暴力相關的關鍵字時,介面將自動彈出救援支持訊息,為潛在受害者提供即時協助;此外,Twitter全球 TwitterForGood 團隊,也透過定期舉辦培訓、拓展合作關係和 Ads for Good 等方式為各地區非營利組織提供支持。

台灣勵馨基金會執行長王玥好表示:「我們感謝 Twitter 的邀請,也很開心能與香港的組織一同參與這次的線上對談活動。在台灣,勵馨基金會致力於推動性別平等及性別暴力防治,與Twitter 合作的搜尋提示功能,希望能即時幫更多婦女及女孩爭取權益。」

香港婦女中心聯合會總幹事廖珮珊表示:「Twitter 對於推動性別平等機構的推動和支持,讓更多公眾人士及遭受家暴的婦女可以更容易獲得支援。大家在世紀疫情下都過得不容易,趁著國際婦女節,我們想對同樣面對逆境的妳說『妳並不孤單,我們會與妳一直同行。』」

香港關注婦女性暴力協會總幹事王秀容(Linda S.Y. Wong)表示:「我們衷心感謝 Twitter 的邀請,讓我們在今年國際婦女節能突破社交距離,與香港及台灣的同儕以及 Twitter 用戶交流,一同提高社群對於影像性暴力議題與相關支援服務的認知。Twitter 的雙語搜尋提示更可以讓有需要的用戶,及時地獲得我們的求助資訊,並得到適切支援。」

此外,2021國際婦女節,Twitter 亦在全球推出了 #IWD2021 專屬表情符號,以提高全球用戶對於女性力量的關注和討論。當用戶在推文中輸入 #IWD2021、#婦女節等 18 種話題標籤時,該表情符號會自動出現,鼓勵全球用戶一起關注「她」的力量。

Photo Credit: Twitter

責任編輯:MindyLi
核稿編輯:Mia

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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