【Verizon Media 觀點】進擊的沉浸式體驗!5G 如何翻轉未來內容?

疫情阻隔了實體活動,人們快速將生活轉向數位方案,而 5G、AR、VR、XR 的應用也成了將線下體驗帶到線上的生力軍。這篇 Verizon Media 亞太區共同董事總經理王興的投稿和我們分享了賽事轉播、虛擬演唱會、異地共演、智慧教室等應用面向。
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▲沉浸式內容進到課堂內成為學習幫手。Verizon Media 提供
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作者 Verizon Media 亞太區共同董事總經理王興,於 2010 年加入 Yahoo 奇摩,擔任媒體業務事業群副總裁,2014 年 6 月起擔任 Yahoo 奇摩董事總經理,並自 2019 年 7 月起升任 Verizon Media 亞太區共同董事總經理。在加入 Yahoo 奇摩之前,王興曾任台灣傳立媒體董事總經理 (2006-2010),多次帶領傳立拿下年度最佳媒體服務公司,並創下傳立年度營收歷史新高。

本文由 Verizon Media 投稿,INSIDE 經編審後刊出。

想像一下:下載一部電影只要 5 秒、8K 串流影片隨時享受、國際賽事多視角隨選、戴上 VR 裝置親臨演唱會現場……,這些場景不再是夢想,透過 5G 已然成真,徹底顛覆未來的娛樂內容體驗。

5G 的高速、低延遲和大連結等特性,造就「第四次工業革命」,全球疫情催化,更加快速度推動數位化、遠距化、零接觸的創新應用。這是一個想像力有多豐沛,應用就有多豐富的新世界,而最直接的展現就是在娛樂內容體驗上,透過高互動性、身歷其境的數位技術訴說故事已成趨勢,未來將全面加速次世代 XR 內容體驗的發展。5G 將如何翻轉未來世界?我們可以從幾個場景,來看 5G 的新興內容應用。

多視角隨選,精彩畫面不漏接

▲Verizon 攜手 NFL 轉播。Verizon Media 提供

5G 時代對於網速的有感提升,將讓傳遞出的影像更加豐富,「多視角」影音轉播在未來將成主流。在體育賽事或演唱會上,透過多視角呈現,導播不再定義畫面,而是把觀看角度的選擇權還給觀眾,除了多視角,更能看到精彩畫面即時重播、自動剪輯等,讓賽事、表演更加分。 

過去運動賽事因電視轉播快速興起,未來在 5G 加持下,可大膽預測將再創造另一波運動熱潮。2018 年的韓國平昌冬季奧運會,就已展示與選手同步視角觀賽、讓觀眾自由控制想要觀看的比賽時間軸與角度、360 度實況轉播等 5G 技術應用,接下來的重大體育賽事,也紛紛打出如智慧奧運、科技奧運的訴求。最近 Verizon 也宣佈和世界最大的職業美式足球聯盟 NFL 合作,未來透過 Verizon 5G SuperStadium App,觀眾就能以 7 個不同視角觀賽。

在高速傳輸下,不僅是多視角,8K 高畫質影音也是未來 5G 的應用重點,再搭配投影、多媒體等效果,就能創造超現實、甚至魔幻式的互動體驗。像是日本 teamLab 和加拿大 Moment Factory 等知名團隊,擅長以大型投影和互動科技,打造出聲光效果十足的數位藝術,過去與巴黎博物館、巴塞隆納聖家堂、瑪丹娜演唱會的合作皆備受好評。

虛實融合,AR、VR 打造身臨其境的娛樂體驗

▲Yahoo TV結合AR技術,讓旗下的虛擬偶像與真人樂團合體演出。Verizon Media 提供

5G 的低延遲特性,可大幅解決 AR、VR 的延遲問題,加上越來越多的 AR、VR 裝置支援 5G,根據全球行動通訊供應商協會(GSA)的最新報告指出,2020 年共有 108 家設備商發表或推出支援 5G 的裝置或設備,總數高達近 600 款,不只手機,也包含 AR/VR 頭戴裝置。另外,根據 IDTechEx 調查顯示,VR、AR、MR 產業可望於 2030 年達到 300 億美元規模,塑造全新的娛樂體驗,顯見未來沉浸式內容應用的成長可期。

透過 AR、VR 技術,可將虛擬物品、虛擬人物、更深入的情境資訊帶給觀眾,Yahoo TV 就結合 AR 技術,讓旗下的虛擬偶像虎妮和杏仁咪嚕,與真人樂團合體演出,透過好萊塢等級的光學動態捕捉系統(Motion capture),讓真人化身數位分身或虛擬網紅,與現場表演者即時互動,跨越時空完成 LIVE 的「異地同台」。而遠端觀眾則能透過 5G 手機,在螢幕上零時差投放煙火、花束、螢光棒等 3D 虛擬物品為表演者應援,實現「異地互遊」、「異地回饋」,這些都讓未來的虛擬演唱會有更多精采想像。

除了虛實整合,AR、VR 也能打造身臨其境的娛樂體驗。去年,高雄市觀光局就與歌手黃明志就打造了一場別開生面的演唱會,透過 AR 技術,讓遠在馬來西亞的黃明志,也能站上高雄的舞台開唱。曾獲奧斯卡獎提名及艾美獎殊榮的 RYOT Studio,也曾舉辦 VR 時裝秀《The Fabric of Reality》,時尚迷可透過 VR 頭戴裝置進入秀場,不僅可直接試穿獨家訂製的秀服,還能直接潛入秀場後台,以新穎獨特的方式體驗虛擬時裝秀。

沉浸式學習,再現抽象內容

▲Verizon 與大都會藝術博物館合作發表「The Met Unframed」。Verizon Media 提供

這些應用也能轉換場景,進到課堂內成為學習幫手,把抽象的學習內容視覺化、實體化,為學生提供傳統教材無法實現的沉浸式學習體驗。比如運用 VR 設備,在自然課時,讓學生實際進到太陽系裡,感受星球位置;講述侏儸紀歷史時,親眼讓學生看到恐龍樣貌。教育部目前就正著手推動「校園 5G 示範教室與學習載具應用」計畫,透過佈建 5G 網路再加上 VR裝置等方式,預計在四年內打造更多智慧教室。

不只在學校裡,沉浸式體驗在博物館、美術館這種校外學習場域中也能派上用場。Verizon 就與大都會藝術博物館合作發表「The Met Unframed」活動,免費展出 10 幾個畫廊、50多件藝術作品,其中 4 件作品透過 5G 提供擬真的 AR 體驗。這種遠距的觀賞、學習,在後疫時代的新常態世界中,也將成為主流,讓各式館藏能跨越現實的地理限制,帶給世界各地的人們驚喜與感動。

從上述例子可以看出,比起過往的 5G 應用,2021 年的 5G 進展將更快速、更實際,不只在娛樂、體育、表演等面向,甚至在教育面也會帶來巨大變革。5G 正在以直觀有感的方式,深入人們生活的每個面向,賦予未來世代無限可能。

責任編輯:Mia
核稿編輯:MindyLi

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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