【Kylat Tech】2020 年遊戲主機、遊戲和周邊到底賣得多好?

疫情下遊戲以及遊戲的主機、顯示卡等硬體不只賣得好,更是供不應求,但是這樣的勢頭能不能在疫情穩定後繼續維持?
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即使 2020 年全球各大產業都面臨著來自 COVID-19 肺炎疫情的衝擊與壓力,遊戲業仍然在逆勢中有著相當出色的表現,更驚人的是,索尼、微軟、Nvidia 或 AMD 都選擇在今年內推出了最新的遊戲主機以及硬體配備,但無論是 PlayStation 5、Xbox Series X 兩大家用主機,或是 Geforce RTX 30 和 Radeon RX 6000 系列的 PC 顯示卡,都在全球玩家市場造成了嚴重的供不應求情況。

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根據企業數據分析公司 The NPD Group 公開的最新資訊,PC 遊戲硬體和周邊配備的銷售在 2020 年出現了巨大的成長。這個結果對於 PC 遊戲粉絲來說,當然也是一件意料之內的事,畢竟高階顯卡和 CPU 缺貨的情況也已經維持了好一段時間,而在短時間之內似乎也難以出現改善。

The NPD Group 在最新的報告中指出,光是 2020 年北美市場的 PC 硬體以及周邊配備銷售額就高達了 45 億美金,與 2019 年相比之下足足成長了 62%,更是達到了 2017 年銷售額的兩倍之多。至於遊戲銷售的部份,2020 年的銷售數據也成長了 19%,來到驚人的 75 億美金。

值得注意的是,硬體配備的優良銷售表現並不僅限於顯示卡、CPU 以及遊戲而已。幾乎沒有一個與 PC 遊戲市場有關的項目不出現顯著的年成長。其中包含了耳機、螢幕以及鍵盤滑鼠等周邊配備的銷售。

NPD 顧問 Stephen Baker 認為遊戲產業中的這些成長現象,都得要歸功於人們的日常生活因為疫情所帶來的改變。

「COVID-19 的封城措施在 PC 遊戲銷售的成長上扮演著重要的地位,因為人們在自家中隔離的這段期間擁有了更多時間能夠接觸娛樂消遣活動。」

Stephen Baker 表示。

NPD 團隊分析師 Mat Piscatella 也附和了這個說法:「PC 遊戲是市場中可取性最高的一個平台,因為不少人的家中至少都有一台或以上的個人電腦。」Mat Piscatella 表示:

「就在 2020 年內,無論是 PC 遊戲玩家的人數,或是玩家們在 PC 遊戲中所花費的金額都出現了相當顯著的成長。」 

除此之外,Mat Piscatella 也認為這個遊戲市場在 2021 年內將會持續成長下去,但速度可能會比 2020 年放慢 3% 左右。除此之外,整個遊戲產業也必須要妥善面對這樣的成長幅度。

 「我們對於 PC 遊戲硬體以及周邊配備的未來發展維持著相當樂觀的態度,也期待這個類別的成長比例能夠超越整個產業。」Baker 表示,「然而,我們並不期望看到收益金額上的持續成長,而是在全新水平上漸漸趨緩的需求。」

至於遊戲主機的部分,The NPD Group 也證實任天堂發行的 Nintendo Switch 成為了 2020 年內在北美市場中最暢銷的遊戲主機。這台主機在銷量的表現上輕輕鬆鬆地就勝過了 Xbox One 以及 PlayStation 4 兩台上個世代的舊主機,就連兩大主機廠商全新推出的次世代主機 PlayStation 5 以及 Xbox Series X 也因為缺貨問題,而難以與 Switch 抗衡。

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「Nintendo Switch 在銷量以及銷售額的成績,不僅只是 2020 年 12 月的冠軍,更是整個 2020 年表現最優秀的遊戲主機。」Mat Piscatella 表示,

「Nintendo Switch 主機的年度銷售額在北美刷新了單一年度歷史紀錄的第二名。僅次於 2008 年的 Nintendo Wii。」

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而索尼的全新次世代主機 PlayStation 5 即使目前仍然處於一機難求的狀況,但在 2020 年上市的短短一個多月內仍然創下了驚人的銷量。

「就以銷售額來說,PlayStation 5 成為了 2020 年表現第二高的作品,但在實際銷量的部分,PlayStation 4 仍然位居第二。」Piscatella 表示,「除此之外,PlayStation 5 上市後在 12 月銷售額表現也刷新了 PlayStation 主機的歷史紀錄。」

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就連微軟的 Xbox Series X/S 主機也成為了 Xbox 系列上市表現最佳的一台主機。即使如此,任天堂、索尼以及微軟三大廠商在硬體銷售上的成功,也讓整體產業達到了另一個接近新高點的紀錄。

 「遊戲主機硬體的總銷售額在 2020 年 12 月達到了 13.5 億美金的表現。」

Piscatella 道:「相較於去年同期成長了 38%,也極為接近 2013 年 12 月的 13.7 億美金歷史紀錄。至於硬體銷售的年度總金額則為 53 億美元,相較於 2019 年成長了 35%,也是繼 2011 年的 56 億之後最高的一次銷售表現。」

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除此之外,NPD 也公開了 2020 年北美市場中最暢銷的 20 款遊戲排行:

  1. 《決勝時刻:黑色行動冷戰》-PC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X
  2. 《決勝時刻:現代戰爭》-PC、PS4、Xbox One
  3. 《集合啦!動物森友會》-Nintendo Switch
  4. 《勁爆美式足球21》-PC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X
  5. 《刺客教條:維京紀元》-PC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X
  6. 《最後生還者:第二章》-PS4
  7. 《對馬戰鬼》-PS4
  8. 《瑪利歐賽車 8:豪華版》-Nintendo Switch
  9. 《超級瑪莉歐 3D 收藏集》-Nintendo Switch
  10. 《Final Fantasy VII 重製版》-PS4
  11. 《漫威復仇者聯盟》-PC、PS4、Xbox One
  12. 《漫威蜘蛛人:邁爾斯摩拉斯》-PS4、PS5
  13. 《NBA 2K21》-PC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X、Nintendo Switch
  14. 《超級任天堂明星大亂鬥:特別版》-Nintendo Switch
    15.《FIFA 21》-PC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X、Nintendo Switch
  15. 《真人快打 11》-PC、PS4、Xbox One、Nintendo Switch
  16. 《七龍珠 Z:卡卡洛特》-PC、PS4、Xbox One 
  17. 《MLB: The Show 20》-PS4
  18. 《電馭叛客 2077》-PC、PS4、Xbox One
  19. 《東尼霍克職業滑板 1 + 2》-PC、PS4、Xbox One

整體而言,全平台遊戲的年度總銷售額為 569 億美金,相較於去年成長了 27%,並打破了歷史紀錄。疫情再加上全新次世代主機的銷售都帶動了這波的成長,就連遊戲數位內容以及周邊商品的銷售也都出現了顯著的漲幅。

責任編輯:Mia
核稿編輯:MindyLi

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Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

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藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

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2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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