智慧穿戴大數據:台灣中年男性壓力亞洲最高!

從心率變異數值得出壓力指數數據,發現台灣 45 歲至 55 歲和 55 歲以上的男性壓力更為顯著,為亞洲最高,其次為泰國與馬來西亞。
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本文來自中央社,INSIDE 授權轉載。

疫情未歇,依據智慧穿戴裝置蒐集的大數據資料顯示,2020 年亞洲用戶的生活型態轉變,每日平均步數下滑,台灣因防疫得當影響輕微;但從壓力數據來看,台灣 45 歲至 55 歲和 55 歲以上男性壓力顯著,為亞洲最高,其次為泰國與馬來西亞。

2020 年爆發的 2019 冠狀病毒疾病(COVID-19,武漢肺炎)疫情延續至今,帶動消費者對可持續監測健身及生理狀況的智慧穿戴裝置需求。

根據 IDC 的調查,2020 年全球穿戴裝置銷售量估達 3.96 億台,年成長達 14.5%;其中,智慧醫療、健康相關的手錶和手環占比是 40.2%,年成長率高達 32%。

Garmin 亞洲區行銷與業務協理林孟垣表示,去年疫情爆發,Garmin 在台灣和全球市場都逆勢成長,營收年增約 2 成,主要來自疫情帶動民眾健康意識抬頭,加上各地封城、居家上班期間,都觀察到運動紓壓需求變高。

根據智慧穿戴裝置掌握使用者運動時與日常生活的大數據資料顯示,疫情發生後,人們的運動和生活習慣起了不小的變化,預期將延續至今年。

在睡眠方面,Fitbit 觀察到亞太地區多數國家在居家隔離期間,睡眠時間增加;但在禁令相繼解除後,睡眠時長再度減少。其中,僅有澳洲仍然持續增加至 7 小時 37 分鐘,相比亞太地區平均值多出 39 分鐘。

透過 Garmin 的進階睡眠監測,完整監測包含淺層睡眠、深層睡眠和 REM (快速動眼期)睡眠階段,發現亞洲平均女性用戶深層睡眠時間皆比男性高,平均深層睡眠時間可以達到一小時,男性大部分少於一小時。數據中發現,深層睡眠時間最短的是印度,其次為菲律賓,台灣用戶排名第 3。

此外,Garmin 從全球用戶的心率變異數值得出壓力指數數據,發現亞洲國家整體男性壓力指數比女性高;其中,台灣 45 歲至 55 歲和 55 歲以上的男性壓力更為顯著,為亞洲最高,其次為泰國與馬來西亞。

觀察亞太地區活躍用戶 2020 年的數據,智慧穿戴品牌 Fitbit 發現,隨著防疫隔離政策的日益放寬,亞太地區用戶的活動總量,如行走步數和活動分鐘數相繼提升,但仍未恢復到疫情前的水準,平均步數從 2019 年同期的 9677 步下降至 8240 步。唯一例外是香港使用者的行走步數高達 9760 步,遠超越亞太地區平均步數;菲律賓以平均步數 6596 步,位居亞太市場步數統計倒數第一名。

整體而言,數據顯示用戶在 2020 年的生活型態轉趨靜態,整體活動量減少,其中居家隔離帶來的壓力,都讓紓壓的活動成為用戶熱門選項。Fitbit 指出,特定運動因防疫措施或隔離政策而受到影響,如正念冥想、瑜伽和皮拉提斯等居家靜態運動,在亞太地區大幅成長。

以平均每日步數的數據觀察,類似結果也出現在智慧穿戴品牌 Garmin 所做的統計, Garmin「2020 亞洲區用戶健康數據報告」指出,亞洲各國家2020年平均每日步數均較 2019 年下降,平均減少 12.2%,可能是疫情影響人們外出意願,進而打亂運動計畫。

值得一提的是,台灣用戶平均每日步數僅下降 7%,推測與較為穩定的疫情控制有關。根據日均步數分析顯示,台灣女性日均步數高於各國家平均值,但在週均熱血時間卻遠低於亞洲其他國家,其中以女性 26 歲至 35 歲和 55 歲以上的族群最低,台灣男性的週均熱血時間甚至為女性的兩倍。

責任編輯:Chris


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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