Disney+ 財報:上線 14 個月破 9490 萬訂閱數,極快達成原訂 4 年的目標

有趣的是,9490 萬訂閱的數字統計是截止自今年 1 月 2 日,代表 Disney+ 還沒將首部漫威電視影集《汪達與幻視》(WandaVision)所帶來的流量列入計算。假設《汪達與幻視》引流的表現優異,那麼 Disney+ 很有可能已突破 1 億訂閱大關。
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娛樂帝國迪士尼(Disney)在 11 日公布 2021 財年第一季度的營收報告,Disney+ 的全球使用者數量再創新高,已達 9490 萬之多。而旗下關係平台 Hulu 則擁有 3940 萬用戶,ESPN Plus 擁有 1210 萬用戶。

Disney+ 最初訂定在四年內到達 9000 萬訂閱戶的目標,現在不只顯然已達成,更是在短短 14 個月就突破了,成長速度跌破大家眼鏡。目前迪士尼也因為 Disney+ 太過「優秀」而修改目標——在 2024 年達到 2.3-2.6 億名用戶。

叫好叫座的內容導流成功

去年 12 月迪士尼公布的訂閱數字是 8600 萬,因此很明顯在短短幾個月之內,用戶成長了約 800 萬,相當快速。而外媒推測訂閱數量的激增,可能來自於去年聖誕假期上線且好評不斷的動畫電影《靈魂急轉彎》(Soul),以及從去年 10 月至 12 月播出的《曼達洛人》(The Mandalorian)第二季。《曼達洛人》的高人氣甚至被尼爾森(Nielsen)列為 2020 年觀看時間最長的串流原創影集排行榜第五名,也是 Disney+ 唯一上榜的影集。

推薦閱讀:尼爾森統計:Netflix 霸佔 2020 串流影集榜,但 Disney+ 在動畫電影扳回一城!

有趣的是,9490 萬訂閱的數字統計是截止自 2021 年 1 月 2 日,這代表 Disney+ 還沒將首部漫威電視影集《汪達與幻視》(WandaVision)所帶來的流量列入計算。假設《汪達與幻視》真的也像《曼達洛人》與《靈魂急轉彎》一樣引流的表現優異,那麼 Disney+ 現在很有可能已經突破 1 億訂閱大關。

《汪達與幻視》由漫威電影 CP 「緋紅女巫」汪達.馬克希莫夫和幻視首挑大樑,故事講述「彈指」事件發生三週後的故事:

調整訂閱價格以促進營收成長

統整財報內容,迪士尼今年的 B2C 串流媒體營收成長 73%,營收為 35 億美元。據了解,迪士尼正努力提高串流媒體的營收數字,現在將致力於推展 Disney Plus Hotstar,此計畫主要服務印度與印尼市場,因此可能會以調降訂閱費的方式,來吸引更多東南亞或南亞地區使用者付費訂閱。

但除此之外,因應組織的營收目標,其他地區的 Disney+ 訂閱價格也在去年 12 月時公告會漲價。自 3 月 26 日開始,Disney+ 將從每月 6.99 美元的價格調漲至每月 $7.99 美元,年費則從 69.99 美元提升至 79.99 美元。Hulu 和 ESPN Plus 也加入漲價行列,增加 1 美元至每月 13.99 美元的訂閱費。

疫情下串流媒體成迪士尼的大將

根據財報公布,迪士尼的營收超出市場預期,達到總營收 162.5 億美元的成績,但與疫情流行前相比,仍下降了 20% 之多。由於郵輪業務與主題樂園業務的縮減,大大影響了迪士尼的賺錢能力。因此,串流媒體成為迪士尼在全境封鎖後的生財大將。

迪士尼今年的發展重點不意外地放在串流媒體身上,已經有許多的計畫準備要推展。包含:Hulu 的國際版串流服務「Star」將於 2 月 23 日於歐洲、加拿大、紐西蘭上線。動畫大作《尋龍使者:拉雅》(Raya and the Last Dragon)也將在 3 月 5 日以加額付費的 Premier Access 形式在 Disney+ 上線。

此外,同為全球影迷期盼的漫威影集《獵鷹與酷寒戰士》(The Falcon and the Winter Soldier)與《洛基》(Loki)都將於 3 月與 5 月先後釋出,未來還有新的漫威影集、星際大戰作品與其他迪士尼原創的節目與電影將上線,不只話題十足,競爭力也將大幅提升。

《獵鷹與酷寒戰士》的預告已經引起影迷大量討論:

Disney+ 什麼時候可以到達、甚至超越串流龍頭大哥 Netflix 的 2 億訂閱數?讀者們可以開始下賭盤期待了。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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