面對澳洲新聞付費草案,微軟將全力支持、FB 改口檢視中

Google 為抵制這條訂立中的新法規,揚言停止在澳洲的搜尋服務
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 本篇來自合作媒體鉅亨網,INSIDE 經授權轉載。

澳洲擬立法強制臉書和谷歌等平台就新聞內容付費給媒體,谷歌表示若法令真的通過,則該公司將停止澳洲的 Google 搜尋服務。對此,美科技巨頭微軟在週三(3 日)表示,該公司將全力支持澳洲當局擬議中的新法規。 

微軟在一份聲明中表示,儘管微軟目前不受該項法規的約束,但如果遭到澳洲政府指名,該公司願意遵守這些規則。

微軟也表示,該項法規合理地試圖解決數位平台與澳洲新聞企業之間議價能力不平衡的問題。

這項法律是針對科技巨頭在全球市場力量的最強而有力的遏止,該項法規經過了三年的詢問和諮商。數月以來,谷歌並不認同該項新的法案,該公司認為,新聞出版商同時也因平台上的內容獲得更多的閱讀量而從中受益。

谷歌對此曾表示,如果這項條文變為法律,將難以控制財務和運營風險,這將使公司別無選擇,只能停止在澳洲的 Google 搜索服務。

延伸閱讀:【快訊】澳洲政府要求付費給媒體,Google 揚言停止搜尋服務

根據產業數據顯示,在澳洲的搜索引擎服務當中,谷歌搜索引擎在澳洲市場的市佔率高達 94%。

臉書也曾表示,若新法案通過,將限制澳洲新聞媒體和民眾在臉書平台上分享新聞。不過,隨後該公司也表示,已經較先前的立場有所緩和,該公司也正在審查該項澳洲新法案。

澳洲總理莫里森   △ Photo Credit:Reuters / TPG Images

澳洲總理斯莫里森(Scott Morrison)在週一(1 日)受訪時表示,微軟已經準備好擴大該公司搜尋引擎 Bing 的市場地位,並表明如果谷歌停止在澳洲的搜尋服務,相信自家的搜尋引擎產品可以填補空白。莫里森上週與微軟總裁 Satya Nadella 以及該公司在澳洲的領導層針對微軟的搜尋引擎進行會談。

責任編輯:蜜雅
核稿編輯:Chris

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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