蘋果 Q1 財報:首次單季營收千億 大中華區升級潮破紀錄

iPad Mac 需求強勁、首個完整季度 Apple One 服務營收,均有雙位數成長!
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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本週科技巨頭財報週,蘋果在去年 iPhone 12 開賣當月就榮登 5G 手機銷售榜單之冠。今日公布 Q1 財報,是新機 iPhone 12 系列發表迎來首個完整季度的成績單,蘋果 Q1 表現備受矚目。

蘋果先說結論:兩個創紀錄新高分別是營收成長 21% 以及 EPS 成長 35%。

會計年度第一季財報截至去年 12 月 26 日,營收同期成長 21%,來到 1114 億美元,這是蘋果首次單季度突破 1000 億美元大關,  EPS 同期成長 35% 來到 1.68 美元,國際營收占蘋果整體業績比提高,從 61% 來到 64%。北美地區營收 463 億美元,增加約 50 億美元。

財報關鍵數字 庫克:沒有疫情會更好

Apple 財報各項業務與 Refinitiv 預期的是數字如下: 

  • EPS:$ 1.68 優於預期 $ 1.41 
  • 營收:年增 21% 來到1114.4 億美元,優於預期為 1032.8 億美元。
  • iPhone 營收:年增 17% 來到 656 億美元,優於預期為 598 億美元。
  • 服務營收(App Store、Apple Pay、Apple Music、iCloud 等):年增 24% 來到 157.6 億美元,優於預期為 148 億美元。 
  • 其他產品收入(耳機、Apple Watch 等):年增 29% 來到 129.7 億美元,優於預期 119.6 億美元。
  • Mac 收入:年增 21%來 86.8 億美元,低於預期 86.9 億美元。
  • iPad 收入:年增 41%來到 84.4 億美元,優於預期 74.6 億美元相比。 
  • 毛利率:39.8% 優於預計 38%。 

庫克表示,如果不是因為 COVID-19 迫使蘋果暫時關閉全球部分 Apple Store,表現可能會更好。  蘋果掌門人執行官提姆·庫克(Tim Cook)表示,電信商補貼可能會繼續有利 iPhone 銷售,並預測在美國市場上將有相當大的競爭。庫克還回應了分析師關於蘋果未來的成長機會。他指出相對年輕的可穿戴設備類別具有吸引力,產品仍處於早期階段。另外,庫克也對新興市場的潛力感到樂觀。

iPad Mac 需求強勁、首個完整季度 Apple One 服務營收 均有雙位數成長

在十一月發表全新 M1 電腦,在本次公布營收中也反映出不錯的成績,接近分析師預期,營收則從 71.6 億美元增至 86.8 億美元,源自於持續遠端工作和學習帶來強勁的產品需求。另外值得關注的是 iPad 的成長幅度,營收從 59.8 億美元躍升至 84.4 億美元,帶來驚人 41 % 的漲幅。

本季財報也是訂閱服務同綑服務 Apple One 推出以來的首個完整季度,被視為蘋果成長動能引擎的服務營收從 App Store、Apple Music、Apple TV +等數位內容,由 Google 支付 iPhone 預設搜尋引擎的許可費以及 AppleCare 保固,也有 24% 穩定的成長,達到 157.6 億美元。

 iPhone 活躍設備超過 10 億台 大中華區升級潮破紀錄

庫克表示,去年同期的 iPhone 活躍設備是 9 億台,現在已達 10 億台,所有設備總數去年是 15 億台,現在則是 16.5 億台。

蘋果在大中華區(包括台灣和香港)的銷售額成長近 57%,達到 213 億美元。庫克在接受採訪時表示:蘋果在中國 iPhone 銷售量除了來自競爭對手的 Android 設備轉換,也來自現有客戶的升級設備,特別是升級設備的部分在此創造了歷史紀錄。

蘋果在10 月發表新的 iPhone ,四個機種 iPhone 12 是首款支援 5G 的機型,正如投資者預測,5G 機種會讓用戶熱衷於升級而帶來「超級週期」,尤其在亞洲地區 iPhone 12 需求逐漸看漲,而如今 Q1 也顯示本季度 iPhone 營收提升,比去年同期成長 17%。

庫克認為:不論是新戶還是舊用戶升級設備,其實關注全球換機潮都算強勁,而中國是創歷史新高,推測是因為中國 5G 已深耕佈局,5G 手機已相當普遍,加上在日前就有很多 5G  iPhone 的謠言,讓用戶等待 iPhone 12 推出延後換機。

同時對上一季的數據表現,蘋果認為已經超越疫情的挑戰,進入恢復階段。

核稿編輯:李柏鋒

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