【世界公民】左右你消費的「心理帳戶」

為什麼七成樂透得主都會在幾年內面臨破產?雖然帳面上看來都是收入,但錢的來源會歸類到不同的「心理帳戶」,想要理財也許可以先從分類自己的花錢直覺下手。
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世界公民文化中心提供
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文:詹益昀,圖:倪子濟。本文由世界公民文化中心提供,原收錄於英語島 English Island 2021 年 1 月號,INSIDE 經授權刊登。

許多人都夢想有一天能中樂透而一夜致富,但面對突如其來的一筆鉅款,真的就能辭掉工作、一勞永逸嗎?根據美國理財教育基金會(National Endowment for Financial Education)統計,約有七成的鉅額樂透得主在幾年之內都面臨破產,原因是受了「心理帳戶」(Mental Accounting)的影響。

什麼是心理帳戶?

1980 年行為經濟學家 Richard Thaler 首次提出了「心理帳戶」的概念,他認為人們除了實際的金錢帳戶之外,更會透過心理帳戶支配所得與支出,例如我們會把薪水歸到「每月開銷」的帳戶裡,而把年終獎金歸到「獎勵」的帳戶中,如果中了樂透獎金,則會歸到「意外之財」的帳戶中。 

從不同的心理帳戶提款消費

人們在消費時也會考慮到心理帳戶,例如支付水電、雜貨及伙食等「每月開銷」帳戶的金錢時往往精打細算;為了犒賞自己而花費「獎勵」帳戶中的金錢時較為輕鬆豪爽,而「意外之財」帳戶中的金錢,則更容易被拿來購買平時根本不會考慮的奢侈品。

等值的金錢,不同的態度

從經濟學的角度來看,一萬元的薪資、年終獎金或樂透彩金都是等值的,但人們卻會對三者作出不同的消費態度,這也說明了為何多數樂透得主會在短期內揮霍無度,甚至最終破產。了解心理帳戶對消費行為的影響,能幫助你在理財上更謹慎小心。

責任編輯:Mia
核稿編輯:MindyLi

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