KKTV 2020 年度趨勢報告:OTT 流量成長 170%;BL 作品帶動付費轉換率 200%!

四大 2020 年度趨勢:OTT 線上影音流量成長 170%、BL 作品攬客力驚人、全新「語言學習功能」獲好評、公布最受歡迎日劇&動漫 TOP20!
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本篇來自 KKBOX 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

今年台灣觀眾愛看甚麼?KKTV 彙整年度流行數據,帶給大家四大趨勢分析。

【趨勢 1】OTT 線上影音熱!流量成長 170%  

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2020年初日劇《戀愛可以持續到天長地久》、台劇《想見你》爆紅,在新春期間掀起一股 OTT 追劇熱潮,緊接著突如其來的新冠疫情影響民眾的日常生活,民眾待在家的時間變多,使用影音串流平台度過休閒時光的頻率也變高。

4 月底台灣最大盜版網站「楓林網」遭查緝關站,大量民眾轉向正版線上平台追劇,7 月國家通訊傳播委員會 (NCC) 通過「網際網路視聽服務管理法」草案,引起全台熱烈討論,一舉讓 OTT 串流服務成為年度最熱門的話題之一。KKTV 觀察到,2020 全年用戶數大幅成長,促進流量成長高達 170%。其中楓林網關站事件所帶來的流量成長最為驚人,是去年同期的 230%。不過隨著到盜版網站死灰復燃,加上 5-6 月日劇新劇因疫情停播,整體流量與用戶在 4 月後成長趨緩。

另外,從  OTT 用戶所使用的追劇裝置比例來看,大螢幕的使用仍持續上揚。KKTV 也大量投入開發資源,今年與產業合作預載於各款機上盒或智慧電視。與去年同期相比,使用  Apple TV 觀劇的比例成長 1.6 倍,Android TV 成長 1.5 倍。

【趨勢 2】BL 作品攬客力驚人,帶動付費轉換率 200%

近年來 BL 劇漸漸受到觀眾歡迎,擁有一群龐大且忠實的粉絲,日本 BL 作品以清新的風格、輕快的節奏與細緻的製作品質,從小眾市場逐漸走入主流目光!

KKTV 引進日本 BL 戲劇作品,如《大叔的愛》、《大叔的愛-in the sky-》、《昨日的美食》(含2020新年特別篇)等等,另外也與日本合作推出自製 BL 日劇《Life 線上的我們》。而目前 KKTV 獨家跟播中的《如果 30 歲還是處男,似乎就可以成為魔法師》,不但於日本打敗眾多大卡司製作,更被日媒封為「秋季最令人上癮的日劇」,同時在 KKTV 蟬聯 6 週全站熱播冠軍,其亮眼成績展現黑馬之姿,掀起全亞洲 BL 狂潮。

另外,KKTV 持續經營 BL 內容,今年除了獨家跟播 BL 日劇,也推出自製 BL 台劇《2020因為愛你》。KKTV 發現,今年 BL 作品整體收看人數比去年同期高出 60%,且攬客能力驚人,這些作品為 KKTV 帶進新用戶的比例是平均值的 1.4 倍,而喜歡 BL 作品的用戶付費轉換率是平均值的 2 倍,顯示 BL 市場高度的開發潛力!

【趨勢 3】全新「語言學習功能」獲好評,6 成用戶願意加購 

KKTV 觀察平台觀影行為數據,因應學習語文需求而推出雙字幕功能,是 KKTV 最受到會員喜愛的功能之一!

2019 年提供升級版「同步雙字幕」服務後大獲好評,使用人數比去年同期成長超過 260%。有鑒於用戶對於語言學習的進一步需求,KKTV 於今年下半年推出全新的「語言學習功能」,使用者可直接全覽當集所有原文字幕,並可從字幕上選取觀看段落,推出後迅速獲得好評。根據 2,500 筆問卷調查結果顯示,有超過 9 成會員表示該功能對於語言學習有幫助,更有 6 成用戶願意為新功能額外付費。

因應語言學習需求,KKTV 在倍速播放的功能上,增加 0.75 倍、0.5 倍等慢速播放的選項。分析數據後發現,用戶最常使用的速率仍以 2 倍、1.5 倍、1.25 倍為主。而使用快速播放看劇次數最高的劇為《戀愛可以持續到天長地久》與《想見你》,推測是因為兩部劇都是當時最熱門的話題劇,許多用戶為了搶看結局或重溫劇情細節,會加速播放來縮短觀劇的時間。

【趨勢 4】公布最熱門日劇、動漫 TOP20!最愛戲劇類型「浪漫愛情」奪冠

KKTV 公布 2019 年 Q4 至 2020 年 Q3 的日劇排行,前 10 名中以漫改、經典作品續篇囊括大部分的名次,顯示日劇用戶的選劇喜好除了演出卡司的明星光環,受信賴的製作團隊也是重要的考量要素。

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收視奪冠的是漫改作品《戀愛可以持續到天長地久》,以浪漫情節攻陷全亞洲的少女心,男主角佐藤健飾演的「天堂醫生」冷酷又霸道的魅力,讓不少平常沒有看日劇的觀眾,也不自覺成為「天堂組」的一員!

拿下亞軍的作品《型男主廚三星夢》,是木村拓哉首度登上台灣 OTT 的作品,熱血中年追夢的浪漫加上令人無法抗拒的米其林星級美食,讓這部劇的話題從日劇迷燒到美食圈,也讓木村大神人氣再度攀上高峰;收視季軍則是經典醫療劇作品《派遣女醫X》,連續六季創下決不失敗的收視紀錄!

今年最受矚目的經典續篇則非《半澤直樹》莫屬,從開拍到播出,討論熱度居高不下,在日本不負眾望拿下令和最高收視!受到統計區間影響,直至 9 月底才全劇上架的《半澤直樹》,目前暫居排行榜第四名,截至發稿為止,觀看人數仍持續上揚。

另外,KKTV 觀察到有趣的現象,被譽為 2018 年經典神作的《Unnatural法醫女王》,因為劇情與疫情相關、並與同製作團隊的口碑新作《MIU404》劇情設定串連,引發用戶重溫風潮,成為唯一在排行榜上的非當季新首播劇。

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動畫方面,去年一鳴驚人的《鬼滅之刃》,今年漫畫連載完結、電影版上映票房持續創紀錄,話題不斷熱度不減,打敗眾多新作,連續兩年在動畫熱播排行榜名列前茅。而在社群掀起討論話題的成人向動畫作品《異種族風俗娘評鑑指南》,當初因為尺度問題,連日本 SUN、TOKYO MX 電視台以及 Funimation 平台都宣布停止播送,播出過程一波三折。而設定觀劇前需會員認證機制的 KKTV,則順利以無修正版本跟播,滿足動漫迷對於原汁原味的要求,最終將該作推上 TOP 5。

另外,最受用戶歡迎的戲劇類型第一名為「浪漫愛情」,去年冠軍的劇種「職場社會」則落到第 2 名,推測因為疫情嚴峻,劇迷會選擇觀賞浪漫愛情、輕鬆有趣的作品一解現實生活的苦悶。

責任編輯:MindyLi
核稿編輯:Anny

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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