疫情年哪個 App 最熱門?Google Play 公布 2020 年度最佳榜單

Google Play 公布 2020 年度最佳榜單,健身健康類型應用程式的崛起,榜單中也可觀察到電視節目與戲劇透過應用程式進行數位轉型以開拓多元服務。
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Google 今日公布台灣「Google Play 2020 年度最佳榜單」,包含 16 款最佳應用程式及 20 款最佳遊戲,顯然因為疫情促使一些有趣的趨勢,像是商業服務、健身工具榜上有名,包含遠距協作的「Microsoft Office」與「ZOOM Cloud Meetings」,以及健康類的「 Nüli —居家與重訓課表」與「HealthBuy-健康飲食消費指南」。

根據 Google 觀察,台灣獨立遊戲開發團隊仍大放異彩,以詭譎藝術氛圍打造的解謎遊戲「人生畫廊」,以及探討真實網路社會議題的 RPG 遊戲「實況旅人」(Subscribe to My Adventure) 皆奪下台灣、香港「最佳獨立製作遊戲」獎項,前者甚至脫穎而出奪下台灣「年度最佳遊戲」,而這也是台灣開發團隊首次在 Google Play 上贏得此榜單的殊榮,展現堅強的開發與原創實力。

因應疫情新作息對數位工具的新需求,商業協作類別的應用程式佔據最多,例如「Microsoft Office」及「ZOOM Cloud Meetings」在遠端工作需求下成為重要協作工具,前者更被票選為「最受歡迎應用程式」。

此外 「Boosted:業務 & 品牌影片製作工具」及由台灣團隊開發的「AdDirector: 廣告行銷影片剪輯製作」,都是幫助中小企業與品牌主更方便生成數位行銷影音素材的工具型 App,進入榜單也可見大眾對於數位行銷與工具的需求正在提升中。 

健身健康類型應用程式的崛起

疫情下對健康更為重視,其中包含協助飲食紀錄與追蹤的「HealthBuy- 健康飲食消費指南」、智慧睡眠監測的「好眠 - 專業睡眠監測和白噪音冥想助眠」,以及由 YouTube 創作者 Candice Sweat Life 推出的「Nüli —居家與重訓課表」,邀請 May Fit、Yalan 亞藍等 YouTube 創作者,共同提供多元健身訓練計畫,協助健身初心者建立規律運動作息與方向,同時透過健康正向的飲食觀念,榮獲年度「最佳應用程式」獎項。

除了看見使用者對於生活新常態的使用需求外,榜單中也可觀察到電視節目與戲劇透過應用程式進行數位轉型以開拓多元服務。例如:從電視起家、今年開始跨足應用程式服務的「食尚玩家」,除了提供店家資訊,更透過團購美食拓展經營電商;享譽國際的台灣本土霹靂布袋戲官方應用程式「PILI」影音平台提供霹靂新片與經典好片、更新增社群交流、音樂服務提供觀眾多元娛樂體驗。

以下為年度應用程式榜單(粉紅色為台灣開發團隊)

2020 年度最佳應用程式、2020 年度最具娛樂性應用程式

2020 年度最佳自我提升應用程式

2020 年度最佳生活幫手應用程式、2020 年度最具潛力應用程式

2020 年度最受歡迎應用程式

熱門影視動漫 IP 轉戰遊戲 發揮強大粉絲吸引力  

觀察今年度最佳遊戲榜單,有多款來自熱門影視動漫 IP 延伸打造的手遊,包含主題系列的三消益智遊戲「Disney 冰雪奇緣大冒險:全新三消遊戲」、改編自熱門動漫《一拳超人》的對戰型遊戲「一拳超人:最強之男」、讓玩家回味《灌籃高手》熱血籃球競技的「灌籃高手 SLAM DUNK」、完整還原動畫風格的輕競技遊戲「湯姆貓與傑利鼠:玩命追逐」以及讓玩家沉浸於金庸武俠經典作品的「新笑傲江湖 M」,此外還有 「三國群英傳 M」、「動物森友會 口袋露營廣場」等經典桌機、主機遊戲改編而成的手遊。

Google Play 遊戲榜單:(粉紅色為台灣開發團隊)

2020 年度最佳遊戲、2020 年度最佳對戰遊戲

2020 年最具創新力應用程式:

核稿編輯:Kay 

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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