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全球電玩主機用戶高達 7 億人，成了業界垂涎的搖錢樹！Newzoo 估計，電玩主機產業光是今年營收就高達 450 億美元。為了爭食此一大餅，微軟、Sony 爭相強化軟體和訂閱服務，要把玩家鎖在自家的遊戲生態系統內。
CNBC 20 日報導，Niko Partners 分析師 Daniel Ahmad 表示，對微軟、Sony、任天堂（Nintendo）來說，電玩主機比 10 年或 20 年前更賺錢。他說：「現在情況是硬體有獲利、軟體則向來有盈利，網路服務發揮了更大作用，能把用戶留在電玩主機的遊戲生態系統內」。
Ahmad 指出，以往遊戲需要在店內販售實體版本，現在改成數位發行，開發商能賺進更多利潤。傳統而言，店內每賣出一個 60 美元的遊戲光碟，遊戲研發商可以賺 35 美元。如果線上下載 60 美元的遊戲，遊戲研發商能賺進 45 美元。此外，倘若 Sony 用自家平台出售自行開發的遊戲，每個遊戲的利潤更高達 95%。
有鑑於此，微軟砸下重金，讓玩家能在 Xbox 電玩主機、Windows 電腦、智慧機，都能大打遊戲。微軟的 Xbox Game Pass 訂閱服務，今年 9 月推出了「xCloud」雲端遊戲。雲端遊戲是透過網路，把遊戲傳送到裝置上。遊戲訂閱類似 Netflix 的影音串流平台，只是串流的不是影集或電影、而是遊戲。
微軟遊戲生態系統的副總 Sarah Bond 說：「過去十年來，此一趨勢不斷成長，人們想在各種裝置上玩遊戲。電玩主機成為生態系統的一部分，讓人們隨時隨地都能打電動」。
微軟創舉！Xbox 推訂閱制 軟硬體綑綁出售衝買氣
微軟 9 月 9 日宣布，次世代電玩主機「Xbox Series X」和「Xbox Series S」，11 月 10 日全球開賣，價格分別為 499 美元、299 美元。用戶也可選擇每月付款的訂閱制，Xbox Series X 為每月 34.99 美元、Xbox Series S 為 24.99 美元，消費者若選擇此一方案，不只能取得新機、還能暢遊微軟和美商藝電（EA）的數百款電玩。
Barron`s 9 月 11 日報導，電玩訂閱制行之有年，蘋果、Sony、任天堂（Nintendo）都曾推出，微軟創舉在於打破軟硬體界線，用戶能同時取得電玩主機和遊戲。XBox 財務長 Tim Stuart 表示，遊戲和硬體一起打包出售，能讓更多人取得次世代主機，每位客戶有望花費更多錢取得服務。他說：「用戶參與度等同於貨幣，要是客戶大打電玩，他們會向我們的夥伴購買更多東西、也會向我們購買更多東西，更能玩得津津有味」。
微軟尋求更有創意的訂價策略，不令人驚訝。2013 年微軟推出遊戲主機 Xbox One，定價比 Sony PlayStation 4 貴了 100 美元，儘管 Xbox 技術值得更高價碼，但是高昂價格仍讓 Xbox One 的買氣處於劣勢。Jefferies 的 Alex Giaimo 表示：「歷史而言，不管新遊戲主機出自哪家公司，最大障礙都是初期費用」。
責任編輯：蜜雅
核稿編輯：MindyLi
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