廣告用聽的!Google 宣布推出 YouTube 音訊廣告 Beta 版

廣告主可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 上以千次曝光出價進行音訊廣告 (Beta 版) 競價,指定目標對象選項、出價策略及品牌提升 (Brand Lift) 評估功能。
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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本篇來自 Google 官方部落格,作者 Google 業務行銷副總經理葉揚,INSIDE 經編審後刊出。

隨著資訊接收情境更多元,除了觀看影片,越來越多人會用聽的方式,不論是 Podcast 還是音樂影片,運動健身、煮飯時間接收聽不受到螢幕限制,為了跟上這樣的趨勢 Google 宣布推出 YouTube 音訊廣告 Beta 版,讓數位廣告能有更多元的方式觸及用戶。

YouTube 表示尤其在疫情席捲各地後,對音樂產業產生深遠的影響與改變,音樂影片 (Music video) 串流也越來越受歡迎,超過 20 億人每個月在 YouTube 收聽音樂內容。對廣告主而言,這項改變也創造了新的機會,讓品牌能夠透過數位音樂內容來觸及觀眾。因此,品牌也應該開始尋找觸及音樂愛好者的全新方式。

為了協助廣告主根據消費者在 YouTube 的多元使用習慣擬定合適的媒體和廣告素材策略,進而觸及目標對象,YouTube 推出音訊廣告 (Audio Ads),首個專為在 YouTube 上不受環境限制的聆聽體驗所設計,可連結品牌與聽眾的廣告形式。音訊廣告目前為 Beta 版,透過以聲音為基礎的廣告素材,提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能,協助品牌有效擴大觸及並提升能見度。

YouTube 發現觀看音樂內容的已登入使用者中,超過半數的人每天觀賞超過 10 分鐘的音樂內容,YouTube 音樂在生活中占比相當高,但是對多數品牌來說,還能有更多發揮空間,為品牌提供新的解決方案,內容能讓品牌被看到與聽見。

除了音訊廣告,YouTube 亦推出「動態音樂首選頻道」,依照類型與情境分類歌曲,針對包括拉丁音樂,韓國流行音樂和嘻哈音樂在內的流行音樂,與 YouTube 音樂排行榜與音樂數據分析統計的百大熱門歌曲等,以及依照心情、興趣提供分類。YouTube Select 音樂首選頻道則收納全球 YouTube 前 5% 的優質音樂內容,例如官方音樂影片。無論觀眾是直接觀看 YouTube 或當作每日生活的背景音樂播放,音樂首選頻道與音訊廣告都能讓品牌大量出現在 YouTube 上,輕鬆觸及全球喜愛音樂的粉絲,提升品牌能見度並為品牌業務帶來成效。

強化品牌訊息

而音訊廣告的最大的特色,就是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息,視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫。推行數月的 Alpha 版測試結果也顯示,在 YouTube 評估的 YouTube 音訊廣告活動中,75% 以上的廣告活動大幅提升了品牌認知,YouTube 音訊廣告有效地加強了品牌訊息的宣傳力道。

其中一個與 YouTube 進行早期測試的品牌 Shutterfly運用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者,影響其購物意願,最終成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%,好感度也提高了 2%。

籌備及製作音訊廣告活動時,請記得讓聲音成為廣告的主角,想想如何讓人閉上眼也能清楚瞭解廣告內容。訊息應力求清楚明確,並以友善且真誠的聲音將訊息傳達給消費者。如果不確定要使用何種廣告素材,可以進行影片實驗以快速取得結果,無須額外付費。

廣告主可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 上以千次曝光出價進行音訊廣告 (Beta 版) 競價,亦可使用與其他 YouTube 影片廣告相同的指定目標對象選項、出價策略及品牌提升 (Brand Lift) 評估功能。結合運用影片廣告與音訊廣告,就能依據使用者不相同的 YouTube 使用方式,以最恰當的廣告格式進行宣傳,拓展觸及範圍。

如要進一步瞭解 YouTube 音訊廣告,可前往說明中心

責任編輯:Anny
核稿編輯:MindyLi

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