自 10 月 30 日起，Netflix 宣布調漲美國市場的訂閱月費。將支援 1080p 和可同時兩台裝置觀看的一般方案（Standard）從 12.99 美元，調升為 13.99 美元；支援 4k 畫質與可同時四台裝置觀看的高級方案（Premium）從 15.99 美元調至 17.99 美元；最基礎的方案（Basic）則維持定價 8.99 美元不變。

若是新加入的使用者，漲價方案將立即生效。但若你是舊客戶，預計價格則會在未來兩個月內才實際進行調整。Netflix 也表示，會逐一對個別國家、地區推出價格變化，美國定價並不會直接地影響全球其他區域的定價。

距離上次調漲價格，已是 2019 年 1 月，迄今約一年半以前。Netflix 並未直接透露為何是現在調整價格。但據外媒預測，因疫情封鎖期間，消費者對影音串流的需求大幅增長，Netflix 須與許多串流媒體如 YouTube、HBO Max、Disney Plus、Twitch、TikTok 競爭，為了保持競爭力，Netflix 在封鎖期間仍加緊必須製作原創內容，以免被消費者淘汰。因此選擇在這個時機點調漲，也不難理解。

eMarketer 分析師 Ross Benes 推論，疫情流行期間 Netflix 更被大眾消費者所依賴，因此就算要調漲價格，人們應該還是會乖乖付費。Netflix 聯合 CEO Reed Hastings 在 Q2 的電話會議上表示，雖然可能會因此流失一些訂閱數，但 Netflix 致力於提供更多熱門的娛樂內容，將說服使用者為此持續訂閱。

核稿編輯：Mia

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