給開發者充分時間因應,蘋果 iOS14 廣告追蹤限制延至明年生效

以廣告為主要業務的 Facebook 早已憂心忡忡,上週臉書也宣布將對此新政策做出調整,不會再於 iOS 14 上為應用程式上收集裝置的廣告辨識碼 (IDFA)。
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2020 WWDC 直播截圖
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日前蘋果預告在 iOS 14 更新後,使用者所下載的新 App 會跳出警告畫面,提供使用者自主選擇是否同意開發者或廣告商追蹤網路行為。由於蘋果此舉將改變開發商與行動廣告聯播網 (Audience Network) 對廣告成效的追蹤,受到包括 Facebook 在內的網路廣告業者大力反彈,因此蘋果稍早在開發者官方頁面宣布,為了讓開發者有時間進行必要的更新,將延後至從明年年初才正式生效。

基於過去秉持的核心精神「保護用戶隱私」,蘋果在今年 WWDC 上宣布新的廣告追蹤政策。但 iOS 14 預設限制廣告追蹤,App 無法取得裝置的廣告識別碼 (IDFA)對廣告業務、開發者都是一大衝擊。

以廣告為主要業務的 Facebook 早已憂心忡忡,上週臉書也宣布將對此新政策做出調整,不會再於 iOS 14 上為應用程式上收集裝置的廣告辨識碼 (IDFA)。

Facebook 上週表示,鑑於廣告聯播網對應用程式廣告的高度依賴,預計這些變化將對廣告業務產生巨大影響。與 iOS 14 上的所有廣告聯播網一樣,廣告商在受眾定位和評估廣告成效也會受到影響,因此出版商在廣告聯播網的獲利也將壓縮。

蘋果更新可能會使廣告聯播網在 iOS 14 上失靈,Facebook 期望對自家的廣告業務的影響較小,Facebook 表示將為合作夥伴調整 iOS 14 的作法。

蘋果表示,出於技術保護用戶的基本隱私權,用戶應該擁有工具來了解哪些應用程式和網站可能基於廣告成效評估共享數據,也能擁有是否要被追蹤的選擇權,為了讓開發者可以有充分時間因應,新政策也將到明年初上線,今年秋天將公布包含《App Store 審核指南》更多細節。

核稿編輯:Chris

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