【帶你看 Podcast】Google 聯合 Spotify、Pandora 強勢切入聲音廣告市場

Google 宣布將推出聲音廣告功能,而且還串接了 Pandora、Spotify、TuneIn 等聲音平台。
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Shutterstock/達志影像
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Google 一直是世界最大的數位廣告平台,隨著聲音產業日漸成熟,這個數位廣告巨頭也將目光投注到聲音廣告上。上週四,Google 在官方部落格宣布他們即將在廣告後台「Display&Video 360」推出聲音廣告功能,除了基礎編輯功能外,更串接了 Pandora、Spotify、TuneIn 等頂級聲音平台的廣告資源,讓聲音廣告投放更具整合性。

Google 聲音廣告編輯器

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資料來源:Google Marketing Platform

透過 Google 官方部落格,我們可以直接看到未來聲音廣告後台「Audio Mixer」的運作方式。以往製作聲音廣告總是昂貴又麻煩,而「Audio Mixer」讓編輯聲音廣告變得無比直覺。

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資料來源:Display&Video 360

使用者可以上傳語音、音樂、音效,在平台上以多軌形式剪接,並編輯廣告對應的圖片、網址,廣告完成後,透過非常簡單的預覽連結,代理商和業主可以直接預覽聲音廣告在不同裝置上呈現的樣貌,方便進行後續討論。

跨平台聲音廣告投放

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資料來源:Display&Video 360

在廣告製作之外,Google 跨平台、跨格式的廣告投放無疑是這次發佈最令人驚訝的整合,舉例來說,同個廣告素材可能以影像形式出現在 Spotify 的 Video Podcast 上,也可能以聲音形式插入 TuneIn 的體育廣播當中,廣告主不需要額外尋找投放對象,而是可以直接在平台上操作。

Google 聲音廣告的 Marketplace 整合了來自各個聲音合作夥伴的版位資源,目前公布的合作平台包括 AdsWizz、iHeart、Pandora、SoundCloud、Spotify、Triton Digital 以及TuneIn,這些平台擁有大量使用者,無論在哪個平台收聽,Google 都能幫助你有效觸及用戶,而廣告評估功能「Brand Lift」也能幫助廣告主更具體衡量廣告成效。

儘管 Podcast 在美國已經成為相對成熟的產業,目前美國 Podcast 廣告仍有非常高的比例是創作者的口播,從現有的投放成效統計來看,口播廣告普遍成效較好,但需要花費更多溝通成本,成效也不好衡量,相對難以規模化運作。

作為世界最大的數位廣告平台,可以想像 Google 的強勢進場會讓聲音廣告市場快速成長,隨著各個聲音平台開始販賣廣告版位,聲音領域的競爭將會加速白熱化,2020 開始佔據各大媒體的台灣 Podcast 也引來許多廣告商注目,紛紛開始嘗試投放 Podcast 廣告,如何建立更完整、更有效率的廣告投放模式,會是下半年產業首先面臨的課題。

參考資料:

  1. Run audio ads easily with new tools in Display & Video 360
  2. Listen up: New features to grow your digital audio business

本週 Podcast 新聞速報

角力再升級,台灣最大聲音平台 KKBOX 發佈 Podcast 收聽服務

  1. 台灣最大聲音平台 KKBOX 終於跳進逐漸升溫的 Podcast 戰場,發佈 Podcast 收聽服務。
  2. 目前創作者能申請上架,聽眾也可以在平台端收聽。上架的授權方式一度引發討論,不過 KKBOX 隨即修正了相關條款。
  3. 在此之前,台灣有不少相對傳統的公司試圖一手打造 Podcast 生態系,而 KKBOX 是唯一量體夠大、也夠年輕的玩家,他們的行動會對台灣 Podcast 的未來產生巨大影響。

 Spotify 2020 Q2 財報:收入下降但很快回溫,未來看好聲音廣告

  1. MAU 持續增長,相較去年同期增長 29%,到達 2.99 億。
  2. MAU 有 21% 收聽 Podcast(近三季:16% - 19% - 21%)。
  3. 收入受疫情影響下降,三到五月最嚴重,六月開始回溫。
  4. Podcast 頻道數增長,串流廣告插入技術也會更廣泛的被使用。

Pandora 用聲音操作養成用戶習慣,聲音廣告的未來是互動廣告

  1. 想像那些正在開車、料理或因為某些原因沒拿著手機的聽眾,讓廣告商錯失了多少廣告機會?從 Pandora 的角度來看,聲音廣告應該成為整個收聽體驗的一環,不需要額外到手機上點選。
  2. Pandora 在 app 裡加入了語音操作的功能,只要你在廣告結束後說出相應詞彙,就可以了解廠商提供的詳細資料。
  3. 「品牌面臨的挑戰將是創造娛樂性、實用性和真實性足以贏得一句『Yes.』的內容。」

小心撞名,Podcast Rank 分析站上資料庫,告訴你哪些 Podcast 標題最常見?

  1. Podcast Rank 是一個 Podcast 排名和分析網站,他們統計了站上最常用的 Podcast 標題。
  2. 沒有標題其實最常見,與 Podcast 本身相關的命名包含:Podcast、Intro、Trailer、Introduction。
  3. 和性質相關的熱門詞彙包含:Real Talk、Let’s Talk、Let’s Talk。
  4. 有趣的是武漢肺炎也很熱門,例如:Covid-19、Corona、Coronavirus。

Amazon Music 及 Audible 開放提交 Podcast,Podcast 功能上架日期未定

  1. Amazon 旗下的 Amazon Music 及 Audible 推出了開放 Podcaster 申請的登錄頁,他們並沒有提供託管服務,而是單純的上架功能,啟動時間表也尚未確定。
  2. 和自家智慧音箱 Alexa 的高度整合,毫無疑問是 Amazon 作為流量端最大的優勢之一,許多智慧音箱用戶有機會成為 Podcast 的忠實聽眾。

新鮮人尋求建議,廣告公司面試要求用 Podcast 完成初審介紹

  1. 一位新鮮人在 Dcard 發文,指出面試的廣告公司要她用 Podcast 呈現 15 分鐘的初審介紹。
  2. 以往有過廣告公司要求實習生拍影片當備審,現在 Podcast 也被列入考慮。
  3. 有趣的問題:可以給這位新鮮人什麼建議?如果要做 Podcast 當備審,該怎麼做?

寂寞星球與語音導覽軟體 Vidi Guides 合作,結合 Podcast 打造最好的旅行體驗

  1. 記得那些糟透的旅行嗎?導遊掛著音質低落的小蜜蜂,你得費力擠過整個旅行團才能聽見景點介紹,而博物館的語音導覽機就和朗讀課文差不多。
  2. 知名旅遊網站寂寞星球和語音導覽軟體 Vidi Guides 攜手,與作家、歷史學家合作,結合製作 Podcast 的經驗,打造引人入勝的語音導覽指南,這種模式的魅力在於將旅遊從群體的轉為個人的體驗。

脫離了 Anchor,才算是真正開始做 Podcast?實際檢視 Anchor 節目數據表現

  1. 很多人會說:脫離了 Anchor,才算是真正開始做 Podcast。有人檢視了 Anchor 的節目表現,看看 Anchor 用戶究竟有沒有比較認真?
  2. 從單集數量來看,Anchor 用戶發布的單集佔 15%,而且越來越積極(近 30 天佔 22%),有趣的是,Anchor 用戶發佈的單集平均長度只有 21 分鐘(平均 31 分鐘)。

責任編輯:Mia

      核稿編輯:Chris