Google 發表第三方 Cookie 取代方案:基於零知識證明的 Trust Token

Trust Token API 是基於開源瀏覽器擴充套件 Privacy Pass 協議所開發的工具,由於 Token 加密過,能讓網站不知道使用者是誰的狀態下向廣告客戶證明,使用者曾經來過網站或點擊了廣告。
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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以強化隱私為由,Google 今年初宣布將在兩年之內逐漸淘汰 Chrome 裡的第三方網站 Cookie,引起數位廣告、行銷界的一陣軒然大波;當時他們宣稱已從去年八月份發表的「隱私沙盒」計畫中,找到可以同時兼顧匿名性又能讓廣告商精準行銷的解決方案。

如今這個解決方案正式曝光,它叫做「Trust Token API」,是基於開源瀏覽器擴充套件 Privacy Pass 協議所提出的 API。它使用了零知識證明 (zero-knowledge proofs) 的概念,API 將生成專為加密 Token 所準備的網頁儲存空間,這個網頁儲存空間可以讓第三方連接,但另一方面這些 Token 跟 Cookie 差別在於它經過加密,且不會明載使用者特徵,所以網站也無法透過這些 Token 追蹤使用者。

但是由於 Token 加密過,它能讓網站在不知道使用者是誰的狀態下向廣告客戶證明,使用者曾經來過網站或點擊了廣告。

除此之外,Google 也預計在未來為「為什麼會顯示這則廣告」(Why this ad?)中明確標示廣告下單者的資訊。

比起 Chrome,Safari、Firefox 目前阻擋第三方追蹤器已行之有年;但跟 Safari、Firefox 背後的 Apple、Mozilla 不同,Google 與 Chrome 最主要的商業模式還是建立在個人化的數位廣告上,所以才會跟 Safari、Firefox 採取「完全阻擋」的態度不同,試圖使用零知識證明來建立可以兼顧匿名性的網路廣告技術。

不過值得注意的是,Google Chrome 禁第三方 Cookie 此舉才在上週的美國反壟斷聽證會中被共和黨參議員 Kelly Armstrong 指稱是以保護隱私為由,行壟斷獲利之實的舉動。

核稿編輯:Anny

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