疫情下造物節,阿里巴巴淘寶要用 3D 虛擬偶像讓粉絲逛展

淘寶造物節由阿里巴巴 CMO 董本洪一手策劃,至 2016 年推出後即將邁入五週年,淘寶創意商家目前超過 20 萬,較 2018 年成長了 200 %。
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淘寶人生 3D 虛擬偶像
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受到疫情影響,今年邁入第五年的淘寶造物節也將以不同面貌呈現,透過線上與線下串連跟粉絲互動交流。

淘寶造物節由阿里巴巴 CMO 董本洪一手策劃,至 2016 年推出後即將邁入五週年,淘寶創意商家目前超過 20 萬,較 2018 年成長了 200 %。

為了持續讓年輕賣家能在平台上打造出創意商品,並且在疫情下能以虛實整合形式展現,今年將環繞在科技、中國風、二次元、美食等四大類別,並實體商品搬到台灣,8 月將在台北舉辦實體活動。

阿里巴巴 CMO 董本洪

董本洪表示在線上方面因應疫情並擴大各區粉絲參與互動,今年也大力推行自家淘寶 App 上的虛擬偶像逛展遊戲,自 8 月 10 日起一連續 4 日,「跨境淘寶」將藉助平台上 3D 虛擬互動產品「淘寶人生」搭建線上會場。

「跨境淘寶」(註)使用者可用自己打造的個人虛擬身份體驗六大主題的線上展館,並與一眾明星的虛擬化身進行互動。「淘寶人生」於手機淘寶 App 上就能開啟,其中還有商家具有實體商品的虛擬變成虛擬偶像配件。

淘寶App 上的 3D虛擬偶像

線下部分,淘寶將展開為期 20 天的公路巡遊,以造物節為主題的大篷車將搖身一變成為行動式展廳,在各城市展示造物節今年的精選物。此外,也將在各城市舉辦以當地獨特文化和傳統為主題舉辦小型線下活動。

董本洪表示,今年也推出第三方評判團隊過去參加造物節的特色商家評分,由第三方評判團,對過去五年參與 TMF 造物節的特色商家評分,為近 200 名商家頒發分成四個級別的數位獎章。這些商家的產品還將登上「跨境淘寶」個性化推薦功能的「有好貨」內,提高知名度和曝光率。

網購在疫情後更為普及,透過電商平台,同時也幫助到線下零售店,更大規模和民眾結合,過去雖然都是舉辦實體活動的淘寶造物節,其實在線上直播等也活動能觸及上億用戶,其實線上的需求本來就偏高,在今年主打的 3D 虛擬互動逛展體驗「淘寶人生」能讓粉絲互動性更強,未來可能有更盛大的行動車可以和更多年輕人接觸。

(註)「跨境淘寶」為阿里巴巴旗下「淘寶」 (taobao) 與台灣淘寶為兩不同平台,在此以「跨境淘寶」區分。

核稿編輯:Chris

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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