如何讓品牌變網紅?Z 世代網紅解密-康泰納仕社群風格名人趨勢高峰會

今年社群風格名人趨勢高峰會」,邀請 YouTube、網紅經紀人、知名 YouTuber 與廣吿公司,共同探討這群未來十年的主力消費新世代!
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康泰納仕提供
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本篇來自康泰納仕新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

Z 世代已是不少品牌關注的消費族群,與上一個世代不同,Z 世代一出生就處在一個網路科技世界:可能很少看電視,但可以花一個晚上看完網路短片;明星的名字可能記不得幾個,但對於喜歡的網紅卻如數家珍,甚至還會因為網紅的分享,願意花錢去買網紅推薦的商品。

因應這個趨勢,康泰納仕集團將於 8/26(三)下午 1 點開始,於 101 獨一文創舉辦「2020年社群風格名人趨勢高峰會」,以「風格網紅解密:搶佔 Z 世代商機」為題,並邀請 YouTube、網紅經紀人、知名 YouTuber 與廣吿公司,共同探討這群未來十年的主力消費新世代,該如何透過不同類型的風格網紅,與他們打造良好關係?共創新商機?並獨家公布「2020 Z世代 X 風格網紅白皮書」。

  • 本次高峰會將解答3大關鍵問題:

1.Z 世代消費解析:Z世代是下一世代的消費主力,他們是誰?他們喜歡什麼?他們為什麼喜歡網紅?Z世代跟網紅之間的關係是什麼?

2. 網紅策略制定:對Z世代來說,網紅就像生活在他們周遭的朋友。哪種網紅最能吸引他們目光?哪些題材最受他們歡迎?

3. 新社群文化與商機:Z世代喜歡迷因、多元性的新社群文化,也衍生出更多的新商機與商業模式,品牌如何運用這些文化打造新商機?

  • 當天高峰會流程如下:

13:00-13:45 Z 消費學 X 網紅趨勢

Z世代消費對應網紅風格的新商業模式—Jeff Chang(康泰納仕樺舍集團數位長)

13:45-14:30 新媒體 X 大數據

Z世代收視樣貌與創意內容洞察—Isabel Lin(YouTube大中華區合作夥伴協理)

14:30-15:15 品牌行銷 X 社群創意

用創意玩轉社群 品牌就是最強網紅—蔣依潔(奧美群創意總監)

15:30-16:15 Z心理學 X 社群經營

擄獲全台大學生顛覆常規的社群心法—反正我很閒(左派YouTuber)

16:15-17:00 新思維 X 新商機

打造消費新信仰 個人社群品牌化解密—Henry(AHA品牌顧問團隊創辦人)

17:00-18:00 風格網紅 X 經典對談

多元Z世代來了 如何點燃風格消費力—孫怡 Leslie(VOGUE全媒體總編輯)X Henry(AHA品牌顧問團隊創辦人)X 反正我很閒(左派YouTuber)

  • 講師介紹:

1.康泰納仕台灣集團數位長—張揚正 JEFF CHANG

現任康泰納仕樺舍集團(台灣)數位長,總管VOGUE/GQ兩刊雜誌和數位內容、全平台數位業務運營、及數據與產品技術開發。曾任中國最大時尚傳媒集團戰略及事業發展副總裁/創新中心總經理、國際知名戰略諮詢公司大中華區TMT行業負責人等...有多年國際實務經驗。

2.VOGUE全媒體總編輯—孫怡 LESLIE SUN

曾任Sunset創辦人、時尚KOL以及現任VOGUE全媒體總編輯。Leslie十分重視社群美學,強調在社群時代,除了要快速的產出內容外,更重要的是風格與美學的打造。

3.YouTube大中華區合作夥伴協理—林映嵐 ISABEL LIN

Isabel 現任 YouTube 大中華策略合作夥伴協理。服務的合作夥伴涵蓋大中華電視台、唱片公司與台灣、香港創作者,致力於將更多精彩內容帶到YouTube,讓大中華區合作夥 伴所創造的優質內容能被全世界看見。 

4.奧美群創意總監暨社群總指導—蔣依潔 EJ CHIANG

擁有18年的廣告經驗,接受傳統創意、廣告策略、數位創意等不同技能的知識養成。

2015年建立並帶領奧美社群創意團隊ContenTable迄今,創造出全聯小編、NIKE不客氣了、IKEA百元商店、礁溪老爺、相信音樂宇宙人與家家單曲宣傳案例等......作品在國內創意行銷圈中備受關注,也激發社會產生討論。熱衷探索行銷表現從傳統到數位媒介;策略到創意的多種可能性。

AHA品牌顧問團隊創辦人—HENRY

HxxA時尚風格平台創辦人、AHA品牌顧問公司主理人,同時是時尚部落客、攝影師與莫莉、阿蹦、大饅大力、Jing經紀人。運用其獨到的時尚內容與風格包裝手法,讓旗下KOL擁有獨樹一格的定位與市場辨識度,

是不少Z世代年輕人的偶像。

6.反正我很閒—左派 YouTuber

一支影片爆紅後,受到廣大年輕人關注。此團隊創造的「羅馬競技場」成為大學生最愛的競賽活動之一。甚至開了許多社團,連桃園市長都仿效,公開舉辦桃園杯羅馬競技比賽。

時間:8/26(三)13:00

地點:The one at Taipei 101 獨一文創 ( 台北市 101 購物中心 4 樓)

購票請至:https://pse.is/INSIDENEWS

官網:https://www.vogue.com.tw/socialinfluencersummit/

責任編輯:Anny



Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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